【本文重點】保險公司競爭激烈，保費收入、增員人數……，什麼都想爭第一。那麼，在國外品牌研究專家的眼中，台灣哪一家保險公司，最有品牌價值？
知名品牌顧問機構Brand Finance日前公布2019年全球百大最具價值保險公司，台灣有4家公司上榜，包括第26名的國泰人壽、第28名的富邦人壽、第50名的台灣人壽，以及第68名的南山人壽。
與2018年相比，除了國泰人壽的排名持平，其餘3家公司的排名都下滑。
富邦人壽去年排名第20名，是台灣排名最前面的保險公司，但今年下滑8個名次，排名第28名。台灣人壽去年排名第48名，今年微幅下滑2個名次，排名第50名。南山人壽排名下滑最多，2018年排名第59名，今年則掉到第68名。
2019年全球百大最具價值的保險公司，前10名依序為：中國平安保險（Ping An），安聯人壽（Allianz），中國人壽（China Life），總部設在巴黎的安盛保險（AXA），友邦人壽（AIA），中國太平洋保險公司，中國人民保險公司，巴菲特投資的汽車保險公司GEICO，蘇黎世保險公司（Zurich）和美國保險公司Allstate。
Brand Finance評估品牌的方式，是採用「特許權費節省法」（Royalty Relief），就是假設該品牌所屬公司，在不擁有該品牌商標的狀況下，需要向第三方支付的商標特許權費用。
舉例來說，估算蘋果公司（Apple Inc.）的品牌價值，就是假設蘋果的「被咬一口的蘋果」商標，所有權都在第三方公司手上，如果蘋果公司想要使用這個商標，必須向第三方支付的商標特許使用費，這個使用費，就是Brand Finance估算蘋果的品牌價值。
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