俄羅斯的漢堡王針對世界盃推出的一則廣告，讓它成為眾矢之的，廣告懸賞三百萬盧布，鼓勵女球迷，和選手上床，如果懷孕，除了獎金之外，還可以終身免費吃漢堡，廣告激起公憤，漢堡王道歉。（夏明珠報導）
廣告鼓勵俄羅斯女球迷替國家留下最好的足球基因，說這可以確保世世代代俄羅斯國家隊的成功。
白目的廣告激起公憤，一個女權團體說，這充分反應出俄羅斯社會對女性的輕賤，廣告只是冰山一角，媒體上，隱含把女性視為性工具的報導，早已見怪不怪，一家親政府的報紙，曾以愛的技倆：俄羅斯美女如何擒服外國球迷為題，發表專題報導。
國營電視台的一個主持人，在YouTube上口沫橫飛的講述俄羅斯拜金女怎麼釣多金的外國球迷。
不誇張的說，性別歧視是俄羅斯社會的常態，兩性平等的話題，就算被挑起，通常也非常短命，女權的概念，經常被貼上西方思想侵略的標籤，長久下來，俄羅斯女性似乎也已經習慣被輕視和物化，覺醒的力量非常薄弱。
前幾天，在一場比賽中，一群巴西球迷，對一個俄羅斯女子高唱淫歌，巴西社會譁然，俄羅斯則沒有反應。報導說，那個被調戲的俄羅斯女子，面帶微笑，還跟著唱和，她應該不懂葡萄牙語，但是至少可以感覺到對方不懷好意，但她好像樂在其中。俄羅斯法律中，沒有針對性騷擾制定罰責，女權人士說，俄羅斯法律似乎在對外國球迷說，別客氣，盡管享用俄羅斯女性。
