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部落客

觀點/卡西歐棄守小DC市場!TR系列想存活,結合Android智慧型手機或許是最佳解

LPComment

發布於 2018年04月25日20:40 • 科技暖男 - 劉胖胖

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日本媒體《日本經濟新聞》 4/24 報導指出,卡西歐計算機株式會社已在當日宣布退出小型數位相機市場。報導表示,直到 2017 年 3 月的財年,卡西歐在數位相機領域的虧損已經高達 5 億日元,全球出貨量也從 2013 年的 190 萬台至 2016 年已跌到 67 萬台。而面臨小型數位相機市場的持續萎縮,卡西歐並不認為該市場未來還有復甦機會。未來卡西歐將會專注在高附加價值的相機產品領域,並整合數位相機、樂器等三個目前虧損的部門資源以及技術經驗,持續新產品的研發。於此同時,卡西歐也下修了 2017 年 4 月至 2018 年 3 月期間的財測數字。

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曾叱吒小型數位相機市場、近年靠 TR 系列撐起一片天

卡西歐(CASIO)在相機領域雖然稱不上什麼名門大廠,但其小型數位相機不僅在外型、功能方面相當到位,甚至在許多時候還領先市場,加上價格方面也相對平易近人,以及日系品牌給人的良好印象,在平價大眾市場中佔有一席之地。

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近年來 CASIO 的 TR 系列幾乎與「自拍神器」畫上等號,即便後期機型的售價已經遠遠高於相近規格的其他數位相機產品,但還是非常熱銷。即便是到現在,TR 系列還是有不少愛用者。後續還推出了可分離設計、強調戶外應用的 FR 系列。

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美顏自拍由照片走向影片 / 直播、TR 系列遭遇嚴峻考驗 

反觀面向普羅大眾市場小型數位相機則受到了來自智慧型手機的強烈擠壓。智慧型手機的拍照功能不僅在畫質方面已可媲美小性數位相機,甚至在功能應用、連網能力等方面更勝一籌,使得小型數位相機的銷售每況愈下,終究還是得下台一鞠躬。

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而所謂「高附加價值的相機產品」指的是什麼?雖然卡西歐並未明說。但筆者個人猜測 TR 系列就是這邊所謂的高附加價值相機產品之一,也有可能是指其他非面向一般大眾消費市場的專業用途相機。

假如「高附加價值的相機產品」指的是 TR,那麼卡西歐接下來面臨的挑戰可能才正要開始。

TR 系列所主打的自拍領域,剛好也是智慧型手機近年來強力發展的項目。在這中間,由於智慧型手機的體積有限,可允許的相機模組尺寸也較小,TR 在這部分或許還能保有光學上的優勢。但在其他方面,TR 就顯得捉襟見肘。

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過去流行自拍打卡的年代,TR 或許還可以藉著 Wi-Fi 與藍牙和手機連動勉強滿足社群用戶的需求,但當消費者對於美顏的需求進入動態甚至是網路直播範疇,目前採用封閉系統、聯網能力落伍 TR 面對如美圖等智慧型手機時,將毫無反擊之力。其相片品質的優勢在以網路傳播的環境中,也顯得相對次要。反觀智慧型手機,只要一個裝置就可以滿足所有需求,隨拍隨傳隨直播,應用的廣度與便利性和 TR 相比猶如天地。

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變革圖強,但似乎沒有走向正確的路

面對自拍手機的競爭,卡西歐方面當然也感受到 TR 系列不能坐以待斃,必須盡早應對、求新求變。

然而,卡西歐的做法卻是讓人失望的。

或許是公司內部將 TR 銷售的疲軟歸咎於售價,卡西歐於 2017 下半年推出了「聚光蜜粉機」CASIO TR mini,主打如同變身寶盒般的粉餅造型,以及低於 16000 元相對便宜的售價,但個人認為,這完全沒有切中問題的核心。因為 TR 的主力消費族群,多半根本不會在乎售價,如果覺得 30000 多元買 TR 很貴的人,16000 元就能夠令其接受嗎?畢竟 16000 元在小型數位相機中,也算是高價了。更別提 CASIO TR mini 的機身外型與質感,相較於標準版的 TR 相機實在是略顯廉價。

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善用優勢,整合自有品牌推 CASIO TR Phone 或許是解藥

事實上,TR 真正該做的事情很簡單:將 TR 結合 Android,做 CASIO TR Phone 即可。

卡西歐的 TR 系列這幾年所建立品牌印象還算不錯,目標族群相當明確且黏著度高。善用此點優勢,只要將 TR 系列結合 Android 平台成為智慧型手機,在既有對 TR 品牌「自拍神器」印象的加乘之下,應該還是能讓多數消費者認同並買單。

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尤其對於卡西歐來說,製作 Android 智慧型手機並非從零開始,其在日本當地早就推出過多款手機,也有豐富的 Android 智慧型手機開發經驗。在聯合自家品牌方面,卡西歐造就推出過多款與腕表品牌 G-SHOCK 聯名智慧型手機,除了在日本市場販售,甚至也曾進入過美國市場。

放眼全球,有哪一家廠商同時在 Android 智慧型手機、數位相機、美顏運算、軟硬體研發設計等各方面都有一定水準的技術實力,同時在市場上也有不錯的品牌接受度與認識度?從這個角度來思考,或許卡西歐是目前最有本錢做這個結合的廠商,沒有之一。

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只要能夠善用這些經驗,整合 CASIO Phone 與 CASIO TR 的經驗與技術,推出 CASIO TR Phone,才有辦法在既有的領域中開創新的局面,也才有與智慧型手機一拚高下的可能。如果早一點這樣做,CASIO 相機現在的狀況可能會完全不同。畢竟,在這個各大智慧型手機廠商都卯足全力發展相機功能的時代,CSAIO 再以不變應萬變的「佛系」態度應對,TR 神話步上小型數位相機的後塵退出市場而成為歷史,恐怕也只是時間的問題而已。

退一步來看,這種近乎閉門造車的情況,似乎也是目前整個傳統相機大廠的通病。盡快放下無謂優越感跟上趨勢潮流,才是不被時代所淘汰的不二法門。

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