對於蘋果即將在秋季發表會上發表的 3 款新 iPhone，市場人士認為，在面對中國手機品牌強力競爭的情況下，為了吸引消費者的青睞，預計蘋果將會採取更為積極的定價策略。但是，在更為積極的定價策略上，蘋果勢必要重新檢視相關成本。因此，恐將免不了要對供應鏈進行調價的動作。這雖然有助於龔固蘋果的市占率與獲利，但是將會衝擊蘋果供應鏈下半年的獲利空間，值得後續持續觀察。
根據全球市場研究機構 TrendForce 最新報告指出，蘋果 2018 年將推出 3 款 iPhone 新機，除了全面使用 Face ID、提升 AMOLED 面板的搭載比重之外，還將增加觸控筆做為選配項目。因此，預估 2018 年 3 款新機銷售占全年銷售的比重將高於 2017 年。再從生產數量來觀察，2018 年 3 款 iPhone 的總產量將落在 8,300 萬到 8,800 萬支之間。因此，預期 2018 年的 iPhone 銷售總量將與 2017 年持平，或僅成長 2% 到 3%，全球排名仍僅次於三星，穩坐第二。
不過，受到中國品牌帶起的高性價比策略成功擴大市占的影響，蘋果的 iPhone 定價策略也成為焦點。TrendForce 認為，蘋果必須有所調整 iPhone 售價才能迎戰來勢洶洶的 Android 大軍。就 6.1 吋的 LCD 螢幕機款來說，相較於 2017 年入門款的 iPhone 8 規格，除了加大面板尺寸外，也同時增加 Face ID 以及 Dual-SIM 功能。蘋果希望透過規格配置的提升，搶攻 Android 市場。不過，隨著規格提升，但是 6.1 吋 LCD 螢幕機款成本結構已貼近 2017 年發表的中階款 iPhone 8 Plus。
此外，6.1 吋 LCD 螢幕機款預計做為 2018 年主力商品的情況下，預計新機占比將高達 50%，蘋果勢必得透過售價調整，以迎合市場期望，並進一步擴大市占。因此，TrendForce 認為，6.1 吋 LCD 螢幕機款定價將接近 2017 年推出的入門款 iPhone 8，起跳價約落在 699 到 749 美元附近。不過，為了能達到這樣的定價，回過頭來對供應鏈的砍價或許將在所難免。
對此，市場法人就指出，蘋果 6.1 吋 LCD 螢幕機款相較 2017 年入門款的 iPhone 8 規格有著明顯提升，但是價格又必須維持「經濟實惠」的情況下，蘋果就會將壓力下放到供應鏈的身上。預估，除了應用處理器與記憶體等產品之外，其他 iPhone 的零組件恐有 20% 到 30% 不等的調降幅度。然而，此舉雖然能進一步穩固蘋果的獲利空間，但也大幅的削弱蘋果供應鏈在下半年的獲利表現。因此，未來是不是「一顆蘋果救台灣」的情況，恐怕有討論的空間。
（首圖來源：Flickr/Kārlis Dambrāns CC BY 2.0）
