繼迪士尼串流影音平台Disney+正式確定11月12日上線，並選定美國、加拿大、荷蘭、澳洲、紐西蘭作為首發地區後，蘋果籌備多時的Apple TV+也傳出將於11月登場，毫不畏懼與Disney+硬碰硬。
根據《彭博社》報導，消息來源透露，蘋果預計11月內推出Apple TV+，同時規劃推出免費試用服務，月費定為9.99美元（約新台幣310元），與Apple News+、Apple Music相同。
7月底公布第二季財報時，庫克曾公開表示，目標在2020年讓服務營收成長至500億美元，顯然Apple TV+將是推動營收達成期望的關鍵引擎之一。
但垂涎於這塊大餅的，可不只有蘋果這一家，除了上述提到的迪士尼外，華納媒體計劃2020年推出HBO Max參與角逐；NBC環球也打算明年4月上線自己的串流平台。
再加上老牌的Netflix、Hulu等平台，毫無疑問，串流影音的戰國時代，即將揭開序幕。
影集推出的方式、定價都在斟酌
這是蘋果首次進軍串流影視市場，雖然過去蘋果在許多領域、服務都取得輝煌的成就，但要與這些浸淫影視界已久的老前輩們競爭，蘋果顯得相當謹慎，正著手制定多種策略應戰，包括影片該怎麼推出。
目前Netflix是採一次上架全劇的作法，讓觀眾一次看到飽；迪士尼旗下Hulu則通常採週更的方式，更接近傳統電視平台。消息來源指出，蘋果正在考慮一種較為折衷的作法：一次性推出節目前三集，再採每週更新的方式發布續集。
兩種作法各有好壞，傳統每週一集的發布方式，能長久維持劇集的討論熱度，卻相對地不容易讓使用者長時間在平台上流連忘返；Netflix的辦法則可以讓使用者越看越欲罷不能，整個週末都泡在螢幕前追劇，不過缺點是每部劇的熱度難維持太長時間，且觀看進度等因素，也不利社群間討論。
有趣的是，兩種不同的影集推出方式，也反應在流行語文化上。「Netflix and chill」如今已是英語圈常見的「約炮」用語，這暗示的場景是，燈光美氣氛佳的場合中，眼前影集不斷播放，兩人可能就忍不住開始親熱起來。
隨之而生的「Hulu and commitment」，則意謂著一段穩定、持久的感情，從Hulu影集採週更的角度來看，這句話的意思好懂地讓人會心一笑。
此外，雖然蘋果尚未正式公布價格，目前已傳出Apple TV+將以每月9.99美元的定價提供。這個價格不僅遠比Disney+的6.99美元為高，甚至超過Netflix與亞馬遜Prime的收費，很可能將使它受到更高標準的審視。（Netflix跟迪士尼作品說再見！串流服務Disney+確定三個月內上線）
產製內容砸錢不手軟，新作比《權力遊戲》更燒經費
蘋果覬覦串流影音市場這塊大餅，已有相當時間。2017年6月時，曾任索尼影業電視的兩位高管Jamie Erlicht與Zack Van Amburg入夥蘋果，或許就是最顯而易見的跡象。
相對於在串流影音市場立足已久的Netflix、Hulu、亞馬遜Prime Video，以及即將踏入戰場的Disney+、HBO Max、NBC環球等新玩家，蘋果最大的劣勢在於影片庫的不足。
為彌補這項缺陷，蘋果已投入超過60億美元產製原創內容。雖然這個數字還遠遠少於Netflix等對手的支出，Netflix預計今年會花費150億美元製作內容。
不過，外媒《金融時報》指出，蘋果為好萊塢開出的價碼比其他競爭者更好康，付款也更為迅速，因此拿下不少項合作，這也可能是Apple TV+定價較其他串流服務高的原因之一。今年3月首度揭露Apple TV+時，蘋果就請來各方明星助陣，一口氣預告8部原創作品。（歐普拉、史蒂芬史匹柏站台力挺，蘋果串流影音Apple TV+有什麼搞頭？）
本週一，蘋果發布其中一部作品《晨間主播》（The Morning Show）的預告片，預計秋季將於屆時推出的Apple TV+上映。根據報導，這部戲每一集製作費用都比《權力遊戲》第8季要高，《權力遊戲》第8季每集花費約1,500萬美元製作。
責任編輯：陳映璇
資料來源：Bloomberg、Financial Times、CNBC
