iPhone 11售價為新台幣24,900元起，為iPhone 8有史以來最便宜的智慧型手機，這說明蘋果公司更改了iPhone的銷售策略，「定價取向」取代了以往以新功能和服務取向。所有人都不明白為什麼iPhone在今年秋季發表會上突然降價了，Wedbush分析師丹尼爾艾夫斯（Daniel Ives）公布了幾個原因。
記得去年蘋果推出的iPhone XR售價26,900元起，成為最昂貴的入門級iPhone，當大家都以為蘋果會越走越高端、鎖定高消費客群的時候，今年卻讓觀眾跌破眼鏡回歸到2017年iPhone 8的價位。高低起伏的價格，是否驗證了2018年X系列銷售下滑的事實？蘋果公司勢必要重新定位iPhone的銷售策略了。
根據外媒報導，人們使用手機的週期更長，購買手機的數量大大減少，像是iPhone這樣高價位的手機，更多消費者主張獲得一個最大、最好的完美手機，因此如果iPhone推出的新手機不夠完美，消費者就願意繼續使用原來的手機，直到有滿意的新選擇出現。
丹尼爾艾夫斯表示，蘋果iPhone銷售量持續低迷，由於中美貿易戰，世界第二大經濟體系（中國大陸）的銷量減緩是部分原因，但其實多年來，iPhone的銷量一直在全球下跌，所以蘋果公司希望擴大基礎，為低端市場提供成本設備。
事實上，從iPhone 5C開始，iPhone SE、iPhone 7、iPhone 8和iPhone XR都代表了蘋果一直試圖提供入門款手機給用戶，但在5C之前，蘋果只會用降價的方式，促進舊手機變成入門款，而沒有真正發展低階手機。
但更便宜的產品並不會重振iPhone的銷量，因此蘋果需要找到讓客戶繼續買東西的其他方法，譬如最近推出的訂閱服務，包括Apple TV +，Arcade，Apple Music，每個月僅收5美元（台幣170元），希望吸引大量用戶試用新服務，比「迪士尼+」，每個月7美元（約新台幣210元）還便宜。
