澳洲新英格蘭大學一名法學院學生，在推特上宣稱他找到證據指出，臉書在網站上的用戶分享的照片中嵌入了「隱藏代碼」。他發現照片中有一個IPTC特殊指令，是一個詮釋資料浮水印，讓這些照片就算在其他平台上，也可以被臉書追踪到。根據《富比士》雜誌指出，臉書增加了這個標籤，好用自己的代碼來標記圖像。臉書之後都能讀取標籤，來追踪照片的所有權，並用它來解決版權侵權問題。但他也告訴《澳洲人報》，收集來的資訊還可以讓臉書追踪不在該平台上的用戶，辨識他們的政黨傾向，甚至可以知道用戶去哪購物。在系列推文中Jusupovic提到，該公司可能會利用這些資訊，來辨識同一張照片是否曾經在同個平台上傳兩次，並藉此瞭解兩個用戶之間的關聯。過去幾年，臉書捲入了關於自家社群媒體平台隱私的醜聞。據BBC報導，該公司目前正面臨裁罰。美國聯邦貿易委員會FTC針對其劍橋分析公司的醜聞，祭出約1553億台幣（50億美元）罰款。這是因為用戶沒有被告知，他們的資訊與劍橋分析公司這樣的第三方應用程式共用。這間分析公司能夠透過個人化的臉書測驗來收集用戶數據，甚至是用戶朋友的數據。臉書表示，由於劍橋分析公司的醜聞，高達8700萬用戶的資訊受損。
