中國電商巨頭阿里巴巴在每年 11 月 11 日都會推出促銷活動，因交易規模大、參與用戶多而成為電商產業一年最重要的一天。據阿里巴巴旗下的天貓電商平台發文稱，截至 2019 年 11 月 11 日 10 點 04 分，2019 年天貓雙 11 全球狂歡節成交額超過 1,682 億元人民幣，僅 10 小時交易量將超過 2017 年天貓雙 11 全天交易額。 2019 年雙 11 最大的亮點是淘寶主播用直播促銷，熱門主播這天創造的交易額超過部分線下商場一年銷售額。
天貓雙 11 全球狂歡節以阿里巴巴旗下的天貓平台商家店鋪為核心，在這天為用戶提供大量折扣和補貼，據天貓官方發文稱，雙 11 開啟僅 96 秒，天貓平台交易量就超過 100 億元人民幣，2018 年同期交易量超過 100 億元人民幣用時 2 分 05 秒。數千萬用戶在 11 日凌晨進入天貓平台，0 點和 1 點是兩個預售商品付尾款的高峰期，天貓平台的交易量也快速成長，用時 1 小時 03 分，天貓雙 11 全球狂歡節交易額超過 1,000 億元人民幣，比 2018 年同期提早了 40 分鐘，網路用戶瘋狂購物 10 小時候，天貓平台的交易量超過 2016 年雙 11 全天交易額，達 1,682 億元人民幣。
巨大的交易量背後，也帶來龐大的網路訪問量，物流配送訂單，阿里巴巴在面對短時間巨額電商訂單已有豐富經驗，訂單峰值每秒 54.4 萬筆，天貓及淘寶總裁蔣凡表示，2019 年天貓雙11淘寶應用程式的日活躍用戶將超過 5 億。 2019 年雙 11 最大的亮點就是淘寶主播加入。
淘寶主播主要是透過淘寶電商平台的直播推薦和促銷商品，經過兩年多發展，主播已成為商家推廣產品的主要方式，2019 年雙 11 薇婭和李佳琦是最受關注的主播，也是淘寶主播賣貨能力最大的代表。雙 11 在直播平台預熱從 10 月 21 日開始，兩位熱門主播邀請眾多巨星進入主播間，共同推廣商品，雙 11 預售衝刺階段，薇婭和李佳琦的直播間人均觀看人數均超過 3,000 萬，其他熱門主播均不到 300 萬，薇婭可幫助一款產品在幾秒鐘內賣出上萬件，推銷效果驚人；雙 11 預熱期間創造的預售商品總額預期超過人民幣 10 億元，超過部分線下商場一年營收。
據淘寶直播報告稱，2018 年第四季，淘寶直播平台的用戶日均在線時間已經接近 1 小時，核心用戶數量快速成長，月銷量超過 100 萬的直播間超過 400 個，直播推廣帶來的店鋪訪問量轉化率高達65%，遠超其他推廣方式，未來三年淘寶直播的交易規模有望突破人民幣 5,000 億元。
（首圖來源：阿里巴巴）