創新新零售集團旗下知名電商平台東京著衣，於7月3日悄悄改名為YOCO Collection，並更新於網站上。新零售集團表示，他們希望改名YOCO Collection後這個品牌可以走出新生命，發揮出新的品牌策略，讓新聞性不要大過品牌力，回歸事業本身、認真經營。
然而，聽到此消息後，東京著衣創辦人周品均公開在Facebook上表示：「改掉東京著衣這四個字，基本上是個自殺行為。」
YOCO Collection目前旗下有tokichoi、YOCO、KODZ三大子品牌，而這次地位被拔擢，取代「東京著衣」名稱的YOCO，則是2008年時就已進駐的子品牌。
值得一提的是，雖然官方網站名稱已更改，但YOCO Collection的官方名稱仍舊叫做「東京著衣國際股份有限公司」，在yahoo奇摩商城以及91app開店平台上，他們也依然是以「東京著衣」為標題名稱。
周品均：知名品牌不該更改品牌名稱
東京著衣是新零售旗下最大電商品牌，原本是由周品均及鄭景太夫妻倆在2004年時創辦，一度成為台灣最大的網拍龍頭商，最風光的時候曾創下年營收20億元。然而東京著衣在兩人離婚後陷入營運危機，並在2016年易主給新零售集團。
新品牌名稱YOCO Collection中的「YOCO」其實是原本是東京著衣下的子品牌之一。周品均表示，YOCO在2005年時是雅虎購物中心的女裝第一品牌，後來商標被她收購，在她的經營下，YOCO營收約占東京著衣的四分之一。
不過周品均認為，YOCO的知名度遠不及東京著衣，不適合拿來代表整個品牌。「當你已經是個知名品牌，還是個當年叱吒風雲的龍頭品牌，無論如何都不該改掉品牌名稱。」周品均說。她認為做生意，產品力和品牌力是最重要的，而產品力下降的東京著衣，卻自砍品牌力，就像是在自廢武功。
Ustarhub品牌總監及Facebook品牌行銷社群「GBMH 品牌行銷匯」創辦人江仕超則發現，東京著衣改名的消息傳出後，社群網站上的討論聲量相當低，YOCO Collection的粉絲專頁上關於改名的公開貼文更是沒有任何網友留言。江仕超認為，這代表東京著衣已經失去其品牌的靈魂、粉絲也已經離去。
至於新零售團隊為何要改名？江仕超認為，是 為了要與周品均做切割，淡化原領導品牌，並嘗試拉升新品牌的能見度。 這樣的見解，基本上與新零售集團提供的說明一致。
新零售營運不順，總座人事變動頻繁、減資欲彌補虧損
至於母公司新零售集團近來營運則遭遇逆風，雖然在2018年第一季一度轉虧為盈，但之後便一路虧損至今。目前最新的2019年第一季營收為1.57億元，年減約50.6%。其中，子公司東京著衣股份有限公司的2019第一季營收則為4,800萬元，年減約47%。
去年12月，代替妹妹涂靜婷接下新零售總經理一職的天使基金投資、大宇資訊董事長涂俊光，也在6月時因身體健康為由辭退，交棒給弟弟，藍新金流總經理涂俊榮。
除了高層人事大地震以外，涂俊光去年12月宣布將在2019上半年進行增資，也未能如願以償；今年5月為彌補虧損，新零售董事會通過減資案，減資金額達新台幣8.7億元，減資比率則為73.71%，後續東京著衣更傳出欠薪消息，連台北市勞動局也介入調查。
短短半年內，新零售集團風波不斷，而換了新名字的YOCO Collection是否能夠擺脫過去，走出一條屬於自己的新路，仍有待後續觀察。
責任編輯：陳映璇
