2018年秋天，Chanel在韓國推出首款男性彩妝系列Boy de Chanel，並請到南韓歐巴李棟旭代言，讓男性化妝走向「很有品味」的境界。當然，全世界最有品味的男設計師Tom Ford，也推出男性彩妝，就連被公認是全亞洲最體面的日本男性，也有Three與Fiveism的聯名彩妝，看來，這是一股銳不可擋的最新潮流。
샤넬 뷰티（@chanel.beauty.korea）分享的貼文 於 PDT 2018 年 9月 月 8 日 下午 10:13 張貼
美容趨勢似乎再次翻轉。到2018年底，包括香奈兒Chanel，Tom Ford和Givenchy在內的高級品牌都特別為男士推出化妝品系列，並搭配線上美容教學。這些產品要讓男性看起來乾淨俐落，而不是化妝。男生不需要過多顏色的華麗妝容，產品偏向沒有顏色，而且低調。
隨著如何定義性別角色的討論受到重視，2019年是否會是男性化妝成為主流的一年？Chanel和Tom Ford並不是開拓男性化妝品市場的先驅。15年前，當「型男metrosexual」成為流行詞彙時，高堤耶Jean Paul Gaultier就推出Le Mâle Tout Beau Tout Propre系列，其中包括柔亮保濕潤膚乳、古銅粉、唇彩、指甲油、眉毛和睫毛修飾刷、遮瑕膏和眼線筆。市場行銷人員努力地將這些產品與女性化妝品區隔，讓使用者安心，更讓這個系列很快就銷售一空。也許它過於努力行銷，又或是許高堤耶Jean Paul Gaultier過於新潮，迎合Z世代消費者實際上處於起步階段。現在隨著星二代傑登史密斯Jaden Smith已經成熟，同時社會觀感改變，就算是推出一款男性專用的隔離霜感覺也不是什麼大不了的事。
最近高級品牌的男士修容和護膚產品的熱潮已經為主流男士化妝系列舖路，保濕粉底、古銅凝膠、遮瑕膏和眉筆對於已經習慣購買保養品的男士來說並不需要一個心理上的延伸。
這些產品要讓男性看起來乾淨俐落，而不是化妝。男生不需要過多顏色的華麗妝容，沒有關於包容性或多樣性的煽動性政治意涵。到目前為止，產品沒有顏色，它是低調的。
一、 Boy de Chanel
Chanel的男性彩妝 Boy de Chanel彩妝系列，在去年夏天消息釋出之後，引起大家討論，先選定韓國在2018年的9月1日發售，台灣目前可望在1月底或是2底上市。Chanel認為美是不分性別的，沒有男女的區隔問題，只有風格的問題，Boy彩妝系列推出四種色號的粉底液、四色眉筆以及無色滋潤霧面潤唇膏。其實從這些品項來看，Chanel提供的是讓男生看起來狀況更好，更有精神的化妝哲學，就粉底液來說，目的不是遮蓋瑕疵，而是透過修維的修飾，讓肌膚看起來更健康、有精神。至於眉筆，當然就是用來勾勒眉型的，放眼望去時下帥氣男子，都擁有一雙英挺霸氣的眉毛。
全系列採用Chanel一貫的黑色包裝，是希望男生在日常生活上就可以使用，潤唇膏帶來保濕感，卻是霧面的質地，不會讓男生覺得嘴唇油滋滋。
其實男生化妝也很帥耶
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샤넬 뷰티（@chanel.beauty.korea）分享的貼文 於 PDT 2018 年 9月 月 24 日 上午 2:01 張貼
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샤넬 뷰티（@chanel.beauty.korea）分享的貼文 於 PDT 2018 年 9月 月 25 日 上午 2:00 張貼
二、 Tom Ford
Tom Ford也算是蠻早就推出男性使用的彩妝品，其中Boys唇膏，是用男生名字來命名，顏色上當然也很多是女孩專屬鮮豔的顏色，也不乏真正適合男生的用色。除此之外，Tom Ford推出的星光飾底乳、星光完美粉底以及巨星光影修容盤，也是男生都能輕鬆駕馭的底妝，Tom Ford認為：男生化底妝，不需要過於強調粉質，反而是能擁有好氣色和方便快速完成。
星光飾底乳可以讓男生自帶好氣色，利用細緻有珍珠切片的飾底乳，不會在肌膚上產生過亮效果，反而是容光煥發的好氣色。
時尚氣墊粉餅，妝效並非誇張的亮光肌，而是自然的微霧光感，針對肌膚容易出油的人，也能吸除多餘油分，成為很多男性喜歡的底妝產品。
三、 Givenchy
Givenchy也在2019年2月推出瞬修聚光紳士系列，全系列以修飾肌膚輪廓以及柔焦肌膚為主，提供飾底乳、塑型眉膠、聚光筆以及絲絨霧光筆。品牌表示，男性彩妝不涉及太多色彩，重點是把臉部的輪廓作好，而且方便攜帶、輕鬆容易使用更是重要。以黑色簡約的包裝設計為主，並且是直覺式使用的概念，意思是一看到就知道怎麼用，不用想，直接就可以畫在臉上。
飾底乳打造健康的小麥肌膚色，輕爽不黏膩的透明凝膠，包住肌膚保濕，凝膠內含懸浮微粒色澤，讓肌膚散發低調的古銅光澤，看起來更健康有精神。
塑型眉膠看起來像女生的睫毛膏，但卻是不黏膩的半透明眉膠，搭配彎角筆刷，讓眉毛柔軟飽滿又立體。
絲絨霧光筆讓油光的肌膚輕鬆轉變成為霧光肌，柔焦臉上的粗大毛細孔，自然隱藏毛孔瑕疵，連容易出油的女性也局部可以使用。短棒狀設計，也相當方便隨身攜帶，創造一整天清新感肌膚。
聚光筆專門用來提亮眼周和鼻樑膚色，修飾鼻翼、嘴角、痘疤甚至斑點等細微處，筆刷設計相當好塗抹，不需要太多技巧就可以隱藏倦容。
四、 FiveismX Three
Three也推出男生的保養彩妝品，而且一口氣相當完整，從保養品到彩妝品，應有盡有。
FiveismXThree品牌認為：男生化妝其實也算是理容的一部分，我們想傳達的是不是讓男生也化出一個完整妝容，而是若有重要場合時，在那之前也必須要將膚色調整均勻，展現清新好氣色。每個彩妝單品的設計靈感，皆來自像男生每天要用的刮鬍刀或是牙刷，這些都是棒狀設計，讓男生使用起來更為順手更為方便，而不會有奇怪或是太過於女性化的感覺。
五、MM UK
七年前就在網路推出男性化妝品牌MMUK的Alex Dalley說：「它就像是一種反應式的行銷策略，而不是主動的行銷策略。」。 對他而言，化妝就是提高自信心。
他回憶說：「以前我長了很多痘痘，皮膚狀況很糟，我的第一次化妝體驗是我媽媽為了讓我參加舞會擦了粉底。後來在大學時，朋友們一直要求借用他的遮瑕膏，讓他們在Facebook新建立的個人檔案看起來更上鏡頭。」他表示：就在當時我意識到我可以為男性開發一個系列產品。市場的需求一直存在，甚至在自拍流行前就有了，現在市場只是趕上流行。現在MMUK的營業額將達到350萬至500萬英鎊之間，同時進入15個新產品領域，ASOS也販售MMUK的產品。它提供從色彩校正調色板、CC霜、古銅粉、眼線筆和睫毛膏，集結全面性的自有品牌系列和精選的高級品牌。
MMUK MAN（@mmukman）分享的貼文 於 PDT 2018 年 10月 月 21 日 下午 2:26 張貼
