2 月 14 日情人節當天，華碩發表了號稱「電力怪獸」的新款手機 Zenfone Max Pro（M2）。這款新機的代言人，不是什麼超級明星，也不是哪個南韓歐巴，而是全世界「最狂寶可夢阿伯」陳三元，他牽了一台掛著 21 支手機的腳踏車，閃亮登場，而且還是道道地地的台灣人。
陳三元做為 Zenfone Max Pro（M2）代言人，和先前 Zenfone 4、Zenfone 5 的代言人南韓「最帥鬼怪」孔劉相較，乍看之下差別極大，但在行銷上獲得的回響，卻是不相上下。有網友看到陳三元後，紛紛大讚華碩這回「真是找對人了」「比孔劉厲害」。
陳三元究竟是誰？
70 歲的陳三元是一名退休風水師，2 年前，因為孫子的關係，他開始接觸《精靈寶可夢》這款遊戲。陳三元認為，玩寶可夢讓他交到新朋友，還能預防失智症，因此他「卯起來玩」，腳踏車上的手機從 6 支、11 支一路擴充，去年底，台南舉辦 Pokémon GO Safari Zone 活動時，他帶了 15 支手機開車南下抓寶。為了讓手機持續保持電力，他還用上特大行動電源，做足準備。
陳三元以 70 歲的高齡和超專業玩法，先登上美國論壇 Reddit 首頁，接著包括 CNN、BBC 等國際媒體，紛紛跑來採訪他。
當陳三元變得和寶可夢一樣「熱」時，就不難理解華碩為何找他當代言人了。
事實上，從行銷角度來看，商發院經營模式創新研究所副所長李世珍分析，不論是孔劉或陳三元，都做到基本的「吸睛」效果，快速吸引消費者目光，但在手機市場百家爭鳴的時代，只有吸睛還不夠，更必須做到與產品密切連結。
孔劉和 Zenfone 4、Zenfone 5 的關聯，對消費者來說，頂多聯想到孔劉對手機拍照的需求。但陳三元和 Zenfone Max Pro（M2）的連結就強多了。李世珍指出，陳三元最愛的《精靈寶可夢》要開網路和 GPS 才能玩，是相當耗電的遊戲，Zenfone Max Pro（M2）強打 5000mAh的超大電量，能立刻滿足陳三元的需求。同樣的，也擴大滿足追劇和手遊族的需求。
過去，陳三元要帶總重量 20 公斤的 11 支手機和行動電源出門，但一支 Zenfone Max Pro （M2）約 175 公克，他這次出席記者會的腳踏車，破紀錄掛了 21 支華碩最新手機，不僅重量比以前輕、不到 4 公斤，也不用再帶行動電源了，腳踏車龍頭更安全，還能連結消費者需求。
紅遍亞洲的孔劉，外傳代言費高達台幣 6,000 萬元，但由於和產品的連結不夠強，導致明星的高人氣未能直接反映在銷量上。有人開玩笑說，華碩手機的毛利都讓孔劉拿走了。相較之下，雖然陳三元的代言費未知，但和孔劉相比，絕對是天差地遠，堪稱 CP 值滿滿。
Zenfone Max Pro M2 推出至今才 11 天，後續銷量如何，有待觀察。但不論是代言人本身，還是與產品的連結，都已成功引起話題。
（本文由 遠見雜誌 授權轉載；圖片來源：科技新報）
