聯名是老梗嗎？這可不見得，原因在此：
為什麼品牌聯名會成為爆款，到底這種設計加乘的魅力何在？
讓我們這麼說吧，你不太可能在精品店裡遇到買一送一的情況，可是如果聯名做得好，就有那種買一附一，一次得到兩個品牌的痛快。
再加上限量、限時、看得到買不到騷動著人心…..。
以路易威登Louis Vuitton和Supreme的聯名商品來說，當時只在全球8個指定快閃店販售，如今在Grailed和eBay等二手貨交易平台轉售買氣仍然很高，有Louis Vuitton著名Monogram印花的紅色Keepall包包，現在eBay上售價1萬4000英鎊，幾乎是原價的6倍…..。
其它令人意外的名牌聯名合作還有Fendi與Fila，Polo Ralph Lauren和Palace，JW Anderson與Converse，Burberry與Gosha Rubchinskiy，以及Vetements與多家品牌的聯手合作等。
儘管有人覺得聯名是老梗，未必每次都能奏效，但歸根究柢，還是要看兩個品牌之間的化學作用：能否帶來驚喜？產品精不精采？
Photo by Claudio Lavenia /Getty Images
近期有哪些聯名爆款？
例如今年2月，Moncler進行大幅度業務結構調整，全力加強與不同設計師多方合作，例如Valentino的設計師Pierpaolo Piccioli、知名倫敦設計師Simone Rocha和Craig Green、街頭品牌Palm Angels、以及和日本設計師藤原浩Hiroshi Fujiwara和二宮啟Kei Ninomiya合作。這個Genius系列果真帶動了買氣，2018年上半年替Moncler營業收入增加27%，是名符其實的名利雙收!
Tod's也推出類似的非季節限定Tod's Factory膠囊系列，第一個系列是由Alessandro Dell’Acqua設計。
下個月，Burberry將推出由Vivienne Westwood設計的膠囊系列，正好趕上聖誕節採購旺季。Riccardo Tisci邀最具倫敦龐克叛逆精神的女王Vivienne Westwood合作已經超有梗，而且先在Instagram限時動態曝光兩款系列商品外觀，首波曝光商品包含Vintage格紋設計的迷你褶裙及繫帶Vintage格紋跟鞋，將於12月6日於線上及限定店同步開賣，這個社群操作方式也相當引發大眾好奇。
© Courtesy of Burberry/ Brett Lloyd
H&M幾乎與所有大牌設計師合作過，從Karl Lagerfeld、Martin Margiela到Rei Kawakubo和Donatella Versace。最近與Jeremy Scott帶領的義大利名牌Moschino聯名合作，新系列先於紐約舉辦星光熠熠的時裝秀，11月8日在店內開始販售，開放網購更造成了當機的搶購熱潮。
Scott在服裝秀接受Vogue訪問時說，「當我接到與H&M合作並擔任今年設計師的電話時，我很高興，因為我喜歡把我的設計帶給消費大眾。」
將伸展台上的設計提供給更多消費者正是H&M的宗旨。
H&M的創意顧問Ann-Sofie Johansson指出，第一次推出聯名設計（和Karl Lagerfeld合作）時，原本預計在店裡賣個幾週，沒想到全部被搶購一空。
她說，「聯名這個字現在是時尚日常用語的一部分」，「每次的合作，我們的目標是強調品牌的精髓，捕捉設計師或品牌的DNA並將它推廣到全世界。」
在H&M聯名合作的高峰期，A咖設計師讓消費者趨之若鶩，但2018年風向已漸漸轉變，現在便宜但酷炫的街頭服飾和運動服品牌當道，反倒是奢侈品牌渴望與他們合作。
為什麼對聯名欲罷不能? 聯名對新銳品牌擴大影響力、開枝散葉很有幫助
對年輕設計師來說，與大眾市場零售商的合作可以成為品牌成長的生命線。在紐約，Prabal Gurung、吳季剛Jason Wu和Proenza Schouler等設計師都與Target合作。在倫敦，時裝秀的明星品牌Christopher Kane、Ashish、House of Holland、Charles Jeffrey以及已解散的Meadham Kirchhoff都依賴與Topshop合作支撐業務。
Jonathan Anderson在JW Anderson與Converse聯名合作發布會上說，「我們必須持續讓設計有趣，讓動能維持不墜，我必須一直挑戰自己，否則我還在做荷葉邊短褲」，「有時候你必須徹底改變自己，這需要很多精力，你必須質疑自己並思考如何讓你的品牌繼續向前發展。」
Anderson已與多個品牌合作，包括Uniqlo、Sunspel、Topshop、Converse 甚至還有健怡可樂等。他坦承，與知名品牌合作是發展新品牌的重要方法。他說，「不論是Converse或Uniqlo都發揮難以置信的影響力」，「他們普及性高，我希望JW Anderson能在全球開枝散葉，但是我們沒那麼大的產量。」
那麼，為什麼奢侈品牌現在仍積極進行聯名合作呢？隨著品牌創意總監來來去去，流動率創下史無前例的高速度，聯名合作為時尚主管提供了一種安全感，同時讓品牌可以推出非季節性的設計商品，街頭潮牌Palace 和Supreme都擅長這樣炒作商品。
聯名合作不再只是知名設計師為大眾市場零售商推出新系列，或是設計師推出他們知名設計的廉價版，而是高檔與低廉，奢華與街頭設計並列。
Off-White擅長聯名合作，被Lyst命名為「地球上最熱門的品牌」。
Exane BNP Paribas精品部主管Luca Solca解釋說：「時尚合作是品牌用來給予消費者驚喜，吸引他們的注意，並帶動商店人潮的操作方法之一」，「我們生活在一個物資豐沛的時代，許多品牌都在搶攻消費者的錢包。使用新產品、新的宣傳方式、新的商店製造驚喜非常重要，這也是快閃店和聯名合作背後的主要原因。」
Off-White™（@offwhite）分享的貼文 於 PDT 2018 年 10月 月 6 日 上午 11:53 張貼
Off-White™（@offwhite）分享的貼文 於 PDT 2018 年 10月 月 2 日 上午 12:12 張貼
根據第一屆Lyst指數，以多方位聯名合作而聞名的Off-White被Lyst命名為「地球上最熱門的品牌」並非巧合。根據Lyst的說法，Off-White快速成功的部份原因是Virgil Abloh與Nike的聯名合作。不僅如此，還有與Ikea、Rimowa、Levi's、Dr Martens、Byredo、Jimmy Choo、Kith、Moncler、Warby Parker、Umbro和Champion等品牌的合作。
曾經被認為對奢侈品牌是品牌稀釋的聯名合作，現在則被視為是強化品牌。今年三月Abloh被任命為Louis Vuitton男裝的新藝術總監。Louis Vuitton長久以來與藝術家和設計師合作，最近與Supreme的合作創造絕佳銷售業績，商品在世界各地的快閃店銷售一空就是最好的證明。
