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紅毯焦點一定是明星嗎？在日前落幕的金球獎（Golden Globe Awards）頒獎典禮上，除了得獎者外，另類的大贏家莫過於是這位身穿寶藍色禮服，藉著在紅毯上分送「斐濟水」（Fiji Water），趁機亂入大咖照片的模特兒Kelleth Cuthbert！在她成為明星背後靈爆紅後，經紀公司打鐵趁熱，不僅為她成立專屬Twitter帳號，還宣布她將會參加今年的奧斯卡（The Academy Awards）頒獎典禮，繼續走上紅毯與大家見面。
thewhatitdo.com（@thewhatitdo）分享的貼文 於 PST 2019 年 1月 月 8 日 下午 2:11 張貼
I missed @mariolopezextra at the Globes so I had to make things right. @onwithmariolopez
Kelleth Cuthbert（@kellethcuthbert）分享的貼文 於 PST 2019 年 1月 月 9 日 下午 2:59 張貼
這位意外竄紅的「斐濟女孩」，不僅印證了社群網絡的力量，也是爭奇鬥豔紅毯文化的最佳例證，不論你是否有名，只要想辦法在眾星雲集的紅毯上被鏡頭捕捉，就有機會一夕成名！而這也不禁令人好奇，在重要場合開始前走上一段長長的紅地毯、向媒體展示自己的「紅毯文化」，究竟是從何而來？
最早的紅毯：天神專屬，凡人勿近
文獻中最早關於紅毯的記載，可追溯至西元前500年所撰寫的古希臘悲劇《阿伽門儂》（Agamemnon），遠征特洛伊（TROY）凱旋歸來的阿伽門儂國王被王后說服，踏上暗紅色的華麗織錦，劇中阿伽門儂國王對於要走上這條「血色之路」感到無比不安，因為他認為豪華的地毯屬於天神，所以「無法毫無恐懼地踩踏這絢麗華美之物」。就在走上紅毯後不久，阿伽門儂國王便遭殺害，這個故事雖然是虛構，卻也說明在古希臘，紅毯是不容隨意踩踏的珍貴物件。
15、16世紀，以皇室成員、聖人或神祇為主題的畫作中，經常可以看見織法繁複的紅色地毯，倫敦維多莉亞與亞伯特博物館（Victoria & Albert Museum，簡稱V&A）資深時尚策展人史丹菲爾（Sonnet Stanfill）指出，這是因為「紅色長期以來就是與威望、皇室與貴族有關的顏色，而且紅色是相當有價值的染料，不僅難以生產，也十分昂貴。」
當時歐洲的紅色染料絕大多數來自美洲的胭脂蟲，是極為貴重的產品，紅地毯也因此與尊貴地位畫上等號。19世紀初，曾有新聞特別報導，位於南卡羅萊納州的城市喬治敦（Georgetown, South Carolina），為了歡迎詹姆斯門羅（James Monroe）總統造訪，特別在他下船的碼頭鋪上紅毯；20世紀初，紐約中央鐵路公司（New York Central Railroad）開啟以紅地毯引導搭程特快車的旅客先例，英語也開始以「紅地毯待遇」（red carpet treatment）來形容鋪紅毯的尊榮禮遇。
彩色電視下的紅毯－名人的舞台與價值的櫥窗
至於紅毯是從何時與影視產業畫上等號，一般認為是自1922年道格拉斯費爾班克斯（Douglas Fairbanks）主演的《羅賓漢》（Robin Hood）開始，片商為當時的電影首映在戲院外鋪上紅地毯，此後，戲院門口的紅毯便成為公眾與記者在首映前一睹偶像明星風采的固定位置，克拉克蓋博（Clark Gable）、詹姆斯史都華（James Stewart）與葛麗絲凱莉（Grace Kelly）等老牌影星皆留下許多紅毯倩影。
每年的電影界盛事－奧斯卡頒獎典禮，自1953年開始進行電視轉播，但直到1961年才在場外設置紅地毯，主要是為了讓駐守的採訪記者得以拍攝名人步下禮車準備進入會場的身影；1966年起，典禮開始以彩色轉播，自此紅毯正式成為好萊塢的文化象徵，獨特、大膽又花枝招展的造型紛紛展現，並且從奧斯卡一路擴散至其他影視名流會出現的場合，紅毯變成影星展示個人魅力、時尚品味與信仰的舞台，從1969年芭芭拉史翠珊（Barbra Streisand）的薄紗喇叭褲、1978年黛安基頓（Diane Keaton）的套裝，到2018年金球獎女星清一色穿著黑色服裝來表達對性別不平等的抗議。紅毯所帶來的龐大媒體效益，不僅讓它成為影視名人的個人展示窗，也成為宣揚價值的媒介。
紅毯經濟－鎂光燈下的曝光行銷
就在媒體報導帶來的廣大影響力之下，也催生出一套所謂的「紅毯經濟學」，《紐約時報》（The New York Times）時尚總監暨時尚評論長Vanessa Friedman在〈紅毯是自成一格的經濟體〉（The Red Carpet Is Its Own Economy）一文中指出，紅毯的曝光早已成為一門特殊的生意，而且有相當明確的準則，引導影視名人販賣自身形象，從與哪些品牌合作、穿戴哪些服裝與配件，何時抵達、如何展示自己，許多小細節皆有行銷與宣傳考量，有些品牌會與名人針對重要晚會與頒獎典禮簽訂合約，約定他們在鏡頭前的穿著，有些影星則直接成為品牌大使，公開為設計師品牌宣傳。
沒有合約在身的名人，當他們在挑選紅毯戰袍時，仍會有許多品牌提供一次性的金錢報酬，2015年好萊塢造型師Jessica Paster曾對《Vulture》雜誌透露，每次為名人打造紅毯造型，她可以從明星客戶及品牌得到3萬至5萬美元的報酬，而時尚品牌提供給影星的酬勞，則介於10萬到25萬美元不等，可見在紅毯曝光的宣傳效益之大。
驚人的行銷效果，也讓許多非時尚品牌願意提供活動贊助，只為了讓自家商標及產品能在紅毯上曝光，今年在金球獎意外爆紅的「斐濟女孩」Kelleth Cuthbert在接受訪問時就表示，她們在分送礦泉水時，公司有為她們特別安排攝影師，在紅毯旁拍攝模特兒們為大明星們提供瓶裝水的照片，藉此提升品牌形象；她的意外走紅，雖說是拜社群網路之賜，但紅毯本身驚人的曝光效應，才是讓她得以搭上順風車一夕成名的真正原因。
She really IS everywhere…
— Rhett & Link (@rhettandlink)
資料來源：BBC、Smithsonian Institution、The New York Times、Entertainment Tonight
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