上週五，蘋果（Apple）正式開放iPhone 11系列新機的預售，如今有「地表最強蘋果分析師」的郭明錤宣稱，今年新機的銷售遠超預期，推估今年iPhone 11系列銷售可達到7,000萬部至7,500萬部，突破去年表現。
隨著消費者換機週期逐漸拉長，智慧型手機市場呈現疲軟，今年7月底發布的最新財報中，iPhone銷售持續衰退，更是過去7年來，首次手機營收未達整體營收50%季度。
再加上蘋果端出的iPhone 11被不少媒體認為新意不足，不支援時下正夯的5G網路，升級幅度有限的情況下，幾乎沒有人看好銷量能有突破性的成長。
然而，憑借iPhone破天荒的首次降價，無印款式比以往便宜50美元（約新台幣1,500元），實際預售結果跌破分析師眼鏡。郭明錤表示，iPhone 11系列新機的銷售勝過去年表現，其中又以綠色、紫色iPhone 11、夜幕綠iPhone 11 Pro銷售成績最佳。
郭明錤表示，美國用戶鍾情於較昂貴的的iPhone 11 Pro，對基礎款iPhone 11興致缺缺，顯然並不吃蘋果的降價策略。不過，舊換新的換購方案、零利率分期付款等措施，依舊為銷量成長推了一把。
雖然蘋果的價格戰，並沒有在美國生效，然而在太平洋另一端的中國，iPhone 11卻賣到翻天，也是本次銷售突破預期，甚至力挽狂瀾逆轉過去一年頹勢的關鍵。（iPhone 11降價後值得入手嗎？告訴你10個蘋果沒說的細節）
iPhone 11預購熱烈，降價、換機潮都是原因
iPhone 11在中國的好成績，可不是一位分析師的片面之詞。中國媒體《第一財經》指出，就以預售首日的成績來說，iPhone 11的銷售額在天貓上比iPhone XR成長335%。
中國第二大電商業者京東週末也宣稱，iPhone 11系列預購首日的銷量，比去年成長480%。不過，去年iPhone XR足足比iPhone XS、iPhone XS Max晚了一個月上市，因此這些數字僅供參考。
iPhone 11在中國賣翻的原因，絕不只是因為這50美元的折扣。
蘋果的定價策略往往採放諸四海皆準，不會視當地物價做折扣，再加上匯率、銷售費用、課稅等因素，部份海外市場的實際售價往往更高，好比說中國就是如此。
但這次iPhone 11的加價幅度卻大大少於以往。iPhone 11在中國的售價為5,499人民幣，換算下來約780美元，比699美元的官方定價高出約11%；相較之下，去年的基礎款式iPhone XR中國售價為6,499人民幣，加價幅度逾20%。
一來一往之下， iPhone 11本次在中國地區的降價幅度高達1,000人民幣（約140美元），遠超過帳面上的50美元 。而且，這還未算上買新裝置即贈送的1年份Apple TV+服務，對於有需求的民眾折扣更是驚人。
蘋果在中國的降價策略已有一段時間。大中華地區（中、港、台）一向是蘋果的重要營收來源，在2018年營收中排名第3大市場，然而iPhone逐年攀高的售價，終於在去年踢到鐵板，也因此後續連連降低iPhone XR於中國的售價。
另外，維布德什證券分析師Daniel Ives指出， 中國目前正有6,000至,7000萬iPhone用戶面臨換機的時刻 ，郭明琪也說，iPhone 11是中國iPhone 6、iPhone 7用戶絕佳的升級選擇。（從iPhone 11破天荒降價，看蘋果的定價策略）
但必須注意的是，由於iPhone 11售價較以往為低，儘管初步銷售表現亮眼，最終能否突破往年的營收表現，仍待時間驗證。iPhone 11系列手機預計9月20日正式上市。
責任編輯：陳映璇