市場分析機構 Canalys 的報告指出，中國品牌的手機 2018 年在歐洲攻城掠地，不僅在歐洲舉辦大型的旗艦機發表會，更在市占率上大有斬獲，達到破紀錄的 32%。
根據 Canalys 的調查，2018 年歐洲智慧型手機出貨量的 32% 是中國品牌所貢獻，這也代表每出貨 3 支智慧型手機就有一支是中國品牌。其中又以華為最為突出，甚至在 2018 年第四季拿下 23.6% 的市占率，比起 2017 年的 14.8% 大幅成長。雖然華為在 2018 年受到美國政府強力壓制，甚至被迫退出美國市場，不過在歐洲卻繳出優異的表現。小米也在歐洲市場快速發展，在 2018 年第四季以 6% 的市占率排名第四。
Canalys 分析師 Ben Stanton 認為，像華為和小米這樣的品牌會為當地的競爭對手帶來強烈的價格競爭，進而打進歐洲市場。全球的智慧型手機市場已經邁向萎縮，西歐智慧型手機的出貨量更下跌了 8%，即使中歐和東歐在 2018 年的市場還在成長，歐洲智慧型手機市場還是微幅衰退 4%。由於整體市場的萎縮，中國品牌在歐洲的成功勢必壓縮到其他品牌的空間。
▲ 中國智慧型手機在歐洲的市占率逐年成長。（Source：Canalys）
▲ 華為和小米 2018 年第四季在歐洲市場快速成長。（Source：Canalys）
2018 年的市場龍頭三星（Samsung）下滑幅度最大，出貨量比起 2017 年減少超過 10%。排名第二的蘋果（Apple）也下滑了 6%，在歐洲出貨量為 4,280 萬支，僅略高於華為的 4,250 萬支。如果蘋果沒能逆轉趨勢，華為很可能可以在 2019 年擠下蘋果在歐洲登上第二名。
Canalys Media Alert: Chinese Smartphone Vendors Take a Record 32% Market Share in Europe in 2018
Chinese phones now account for a third of the European market, with Huawei leading the way
（首圖來源：Flickr/Kārlis Dambrāns CC BY 2.0）
