秋冬大衣該怎麼買？Burberry 這個字一定曾出現在妳挑大衣外套的選項裡，這個由 Thomas Burberry 於 1856 年創立的品牌，至今已走過 160 年以上的歷史，怎麼樣在這個用包包成為決勝點的時尚圈裡，用一件風衣站穩陣腳？
source：Burberry
近幾年 IT Bag 成為許多品牌炒熱話題的 “關鍵字”，也因為如此，每個精品在新一季，都得推出能在 Instagram 帶起話題的包款，但 Burberry 很不一樣，即便品牌經過了許多改革，但在 160 年後的今天，我們依然對那件卡其配色格紋內裡的風衣念念不忘，究竟 Burberry 有什麼樣的魅力，讓它可以不靠包在時尚圈立足？
從戰場紅回時尚圈
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創立於1856 年的 Burberry，原本僅是一家戶外服飾店，在 1879 年創辦人 Thomas Burberry 研發出一種組織結實、防水透氣的斜紋布料 － Gabardine（華達呢），耐用實穿的特性很快就被英國機師及軍隊廣泛使用，而當時品牌為英國軍官設計的 Tielocken 風衣則成為成為當今風衣的始祖。
經典格紋是意外
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Burberry 最讓人難忘的除了卡其色配色的風衣外，再來就是內裡經典的交錯格紋，這個格紋最早可追溯到 1920 年代，在 1967 年品牌於巴黎分店的經理在佈置櫥窗時，覺得一整片卡其色的櫥窗讓人感到乏味可陳，並隨意將領口翻起露出內裡格紋，沒想到此劇造成許多顧客的迴響，因此 Burberry 便將這個格紋設計成雨傘、圍巾等單品。
連皇室都愛
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Burberry 一直深受英國皇室愛戴，品牌憑著傳統、精謹的設計風格和產品製作，在 1955 年， Burberry 獲得了由伊莉莎白女王授予的「皇家御用（RoyalWarrant）」徽章，到了 1989 年， Burberry 又獲得了威爾斯親王授予的「皇家御用保證」徽章。
Christopher Bailey 17年改革
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到了 90 年代，年輕化這件事正在影響整個時尚圈，Burberry 這個經典老牌當然也得跟上腳步，因此前執行長 Rose Marie Bravo 女士在 1997 年加入 Burberry 後，便找來相繼找來 Roberto Menichetti 與 Christopher Bailey 擔任創意總監，其中 Christopher Bailey 17年的職掌時間，變成了 Burberry 最大的轉捩點。
音樂讓它年輕化
如果說當今的 “年輕化” 是擁抱街頭饒舌文化，那再回推十年前的年輕化則是跟上地下樂團的次文化。在 2010 年起，Burberry 展開了一個長期的企劃，創意總監 Christopher Bailey 精選英國的音樂人，邀請他們穿上 Burberry 的服裝進行不插電的表演，用全新的視角方式呈現品牌精神，也藉此計畫鼓勵英國的音樂人才，在 2012 年，Burberry 史無前例的讓 Keane 樂團登唱上了中國長城，高唱一首〈Somewhere Only We Know〉，除掀起話題外更再次開啟中國市場。
直播零時差
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直播在當今已經是一件輕鬆平常的事，但說到直播時裝周伸展台的先驅就不得不提到 Burberry！Christopher Bailey 執掌品牌時從不吝嗇擁抱新事物，與科技的接軌更是他所帶來的最大改變，曾在秀上用最新的 iPhone 做視訊拍攝，且活用社群媒體讓品牌消息隨時更新，讓品牌與年輕人做更直接的連結。
比快時尚更快
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快還要更快！在快時尚的推波助瀾下，時尚變成一週一流行，一月過一季的速度，在這樣的風潮下，所有品牌無不使出渾身解數，而 Christopher Bailey 推出的即看即買，即是在線上直播的秀後即可立刻網路下單，讓快時尚都跟不上他的步伐，此行銷方式也為當時的時裝市場投下震撼彈。
代言人強調英倫精神
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形象照一直是一個品牌的核心，而 Christopher Bailey 上任後曾找來莉莉唐納森（Lily Donaldson）、蘿西杭亭頓懷特莉（Rosie Huntington-Whitely）、卡拉迪樂芬妮（Cara Delevingne）及埃迪坎貝爾（Edie Campell），還有演員艾瑪華森（Emma Watson）、艾迪瑞德曼（Eddie Redmayne）、費莉絲蒂瓊斯（Felicity Jones）和席安娜米勒（Sienna Miller）等人為品牌拍攝形象照，除了這些人姣好的面貌外，還有一大特性就是他們皆為英國人，也藉此強調品牌來自英國的這項核心。
Riccardo Tisci monogram風潮
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2018 年 Christopher Bailey 告別了執掌 17 年的 Burberry，改由前 Givenchy 創意總監 Riccardo Tisci 接任，就一直很懂的玩弄街頭元素的 Riccardo Tisci，在上任後除了換上新 Logo 外，更推出摩登感十足的 TB Monogram，這個全新的品牌記號更以各種形式席捲全球，成為每個國家的網美熱點。
B Series 飢餓行銷
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Riccardo Tisci 除了用 Logo 玩出新花樣，在伸展台上的服裝加入自己獨特的風格外，他也抓準哪年輕人越買不到越想要的這個心態，他上任後隨即推出了僅在 Instagram、Line 及 Kakao 等平台限時限量販售的 B Series 系列，每月特定時間點數出商品，以街頭感的T-Shirt、襪子、小包等單品，賣完為止的飢餓行銷，讓這些印有 TB Logo 的商品，成為年輕人的夢幻逸品。
年輕化是 Burberry 永遠讓人愛不釋手的原因，即便換過幾任創總監，那一件卡其色風衣依然是伸展台上最上讓人難忘的單品，秋冬換季妳覺得衣櫃空虛嗎？那 Burberry 風衣或許可以填補妳的購物慾。
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