全球果粉關注的三支新iPhone正式亮相，全都改以iPhone X的無Home鍵、全螢幕設計，而一次比一次高的售價，讓外資圈都非常關注，尤其這次iPhone XS Max 的512GB版本，售價更是一舉突破新台幣五萬元，摩根士丹利（Morgan Stanley）認為，可能會限縮下半年iPhone的出貨空間，尤其對供應鏈來說恐將造成不力影響。
更多人關心的是，一支五萬塊的手機真的算貴嗎？而蘋果又為什麼頻頻調高iPhone售價呢？
外資投行：售價太貴，亞洲供應鏈要當心
iPhone 的售價一次又一次的挑戰消費者極限，從「平價版」定位的iPhone XR來看起，64GB單機價26,900元、128GB單機價28,900元、256GB單機價32,500元；iPhone XS 64GB單機價35,900元、256GB單機價41,500元、512GB單機價48,900元；iPhone XS Max 64GB單機價39,900元、256GB單機價45,500元、512GB單機價直接突破五萬元，來到52,900元下業界新高。
美國投資銀行摩根士丹利（Morgan Stanley）指出，三款新手機的價格都比預期高出50~100美元，因此預期下半年出貨量成長空間恐怕有限，如此一來，將對亞洲iPhone供應鏈造成不利影響。全球市場研究機構 TrendForce 指出，新一代 iPhone 有兩款搭載 AMOLED 面板，將帶動智慧型手機採用 AMOLED 面板的比例逐年攀升，預計 2021 年滲透率將達 48%。
目前，iPhone XR主要供應商包括可成、日本顯示器公司（JDI）、樂金顯示器（LG Display）、頎邦科技（6147）、和碩（4938）、日寫（NISSHA）及台郡（6269）等；iPhone Xs及iPhone Xs Max主要供應商有三星、索尼、鴻海、大立光、鴻準、日寫及樂金伊諾特（LG Innotek）等，摩根士丹利認為，除非消費者需求比預期更好，否則對亞洲的蘋果供應鏈來說並非好事。
這次發表會中，蘋果找來開發者介紹擴增實境（AR）功能，系統可以做到自動識別籃球場、AI追踪射籃等，這些都是藉助A12晶片的功力，花旗環球證券認為，三款新機的規格都在意料之中，加強AR功能也將會對供應鏈獲利帶來更多機會，其中花旗就特別看好大立光、台積電、可成、和碩這些台灣供應鏈廠商。
摩根士丹利分析師Katy Huberty在報告中，指出三款新機種除了售價更高，儲存量也更大、雙sim卡設計也讓人很驚豔。這次比較特別的是，被視為「平價機種」的iPhone XR會比其他兩款手機晚一點上市，預計10月26日才會陸續出貨，綜合外商投行分析認為，XR 的延遲上市，並不會對今年第四季度的iPhone整體出貨量造成明顯影響，主要原因是認為，多數的消費者會傾向優先購買銀幕更大的iPhone XS Max。
發表會前，摩根士丹利預測2019財年iPhone平均銷售額將同比下滑2%，來到739美元，而基於上述原因，發表會後摩根士丹利也把iPhone的平均銷售額向上調整為793美元，同比增長6%。
三款新手機無論是在晶片跟功能上都有所提升，iPhone的售價也節節攀高，精通定價策略的蘋果，希望從每一位顧客手中，賺到更多更多的錢。而隨著全球智慧型手機成長逐漸趨緩，蘋果近年的策略也從賣手機，逐漸轉換為透過硬體來販售軟體服務，我們這裡所說的，就是在財報中一次比一次亮眼的「服務部門」，花旗在報告中就指出，蘋果服務部門營收占總銷售額15%，利潤排名第二，服務的毛利占比也越來越大，也建議投資者應該更關注蘋果服務業務。
一支五萬元的手機真的算貴嗎？
iPhone的售價一年又一年的創下新高，每一年都有擔心影響銷量的聲音出現，而蘋果之所以一次又一次的調高產品售價，或許就是想在逐漸飽和的市場中，測試智慧型手機的價格天花板。
發表會後，許多人可能都會好奇問身邊的朋友「一支超過五萬塊新台幣的手機，你買嗎？」一支小小的手機要賣五萬塊，乍聽之下真的會讓人不自覺的顫抖一下，不過隨著科技發展逐漸成熟，或許我們應該要翻轉對於手機的價值思考。
事實上2018年的現在，隨便一台性能普通的智慧型手機，都能超越1990年代網路剛興起時的電腦，手機的銷售成長也逐漸取代電腦市場，或許我們可以說，智慧型手機只是樣貌比較不同的電腦，我們使用手機的依賴程度以及場景也都很大程度的在改變。
舉例來說，現在很多公司已經不再配桌上型電腦，而是改用筆記型電腦，甚至是平板，這就是一種裝置使用的挪移，再加上日益興盛的雲端工具，除非工作需要大量打字、繪圖等比較特殊的需求，基本上行動裝置搭配對應的軟體應用，就能滿足絕大部分的文書處理、生產力軟體需求，甚至現在有許多工作根本不需要使用電腦，而是透過企業內部開發App進行管理操作。
可以說，從起床到睡前，從生活到工作，我們越來越仰賴智慧型手機，我們會花五萬元買一台電腦，來滿足工作娛樂需求，當智慧型手機已經超越「手機、電話」的意義，變成一台與每個人緊密不分的「隨身電腦」，用這個角度去思考，一支手機五萬元究竟算不算太貴呢？