近日世界的動盪，讓各國都蒙上了一層烏雲，Loewe 創意總監 Jonathan Anderson 在今年夏季推出的 Paula’s Ibiza 系列中，特別加入了一個笑臉 Smiley 別注系列，他希望透過這個帶有正向力量的符號，帶大家揮別陰霾迎向光明！而這個家喻戶曉的笑臉符號，看似只是一個常見的 Emoji 符號，但它背後其實藏著價值五億美元的商機！
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關於 Loewe Paula’s Ibiza
source：Loewe
Loewe 的 Paula’s Ibiza，是品牌每年夏天最令人期待的系列，品牌創意總監 Jonathan Anderson，與西班牙 Ibiza 小島上的傳奇選物店 Paula’s 合作，將該島嶼的熱帶風情，以及店家獨有的設計風格融入其中。
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source：Loewe
今年 Loewe 以源於 Ibiza 小島上的電音（rave）音樂派對文化為靈感，推出系列的服裝及單品，設計師運用帶有迷幻的紮染元素，去創造出當年享受在音樂及青年次文化中的奔放及不羈的氣息，顏色上品牌大膽的運用螢光色、淡橄欖綠色、還有緋紅、晨光中的橙黃及午夜藍去呈現出迷幻的氣息，印花上則保留傳奇選物店 Paula’s 取自於大自然中的元素。
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Loewe × Smiley
source：Loewe
「與文學或建築等其他藝術形式一樣，時尚也應賦予人類慰藉的力量。」Loewe 創意總監 Jonathan Anderson 在時尚商業評論網站的專訪中說到，在這個受到疫情及人權抗議動亂的階段，他希望能透過 Paula’s Ibiza 系列加入的 Smiley 別注設計，讓大家感受到正能力的氣息，並同時透過時尚的影響力去鼓舞每一個人。
Smiley微笑符號
誕生超過50年
source：CNN
這微笑符號，可不是現今你拿來敷衍回覆訊息的 Emoji 這麼簡單，這個符號在 1963 年時期誕生，當時是藝術家 Harvey Ball 受一間保險公司委託所設計，那年美國正處於越戰時期，而國內則正在掀起一波波反種族歧視的運動，加上當年甘迺迪總統遇刺身亡的的事件，讓全美氣氛籠罩在烏雲之下，藝術家 Harvey Ball 便希望透過笑臉創作能撫慰民心，而這個符號在當時並未有申請任何的專利，它鮮明搶眼的色調，很快就廣泛被運用在各處。
笑臉正式成為品牌
source：wikipedia
這個笑臉符號在 1971 年代飄洋過海來到法國，一位記者 Franklin Loufrani 繪製了一個和 Harvey Ball 如出一徹的笑臉，並運在當年申請了商標權，他正式成立了 Smiley 這個品牌，加上法國當時吹起的嬉皮文化，所以年輕人追求自由享樂主義的氛圍中，Franklin Loufrani 聰明的在這個時刻發送免費的笑臉貼紙，這樣的宣傳，讓這個符號很快的蔓延至整個法國。
Smiley走入商業
source：Pinterest
Smiley 這個到了 90 年代正式品牌化，這個笑臉符號開放授權，因次他廣泛出現在食衣住行等各處，從 M&M 巧克力的前身 Bonitos 將它印製成食品，到 Levi’s 推出的相關設計，這個開朗笑容的笑臉符號成為一股風潮。
source：LiveMint、Ellesse
在近年品牌由創辦人 Nicolas Loufrani 兒子接手，他收回部分的商標權，並在近年跟上科技步伐推出 3D 球狀版本的笑臉符號，並在 1999 年手機發達的年代，推出多樣化的表情符號提供給不同品牌的手機運用，讓這個笑臉成為現在當紅 Emoji 前身，截至 2019 年現任執行長表示，Smiley 這個符號已達到5億美金的收益，品牌也與麥當勞、倩碧、妮維雅等三百多間公司合作，《華爾街日報》則表示在服裝產業中 Zara、H&M 等休閒品牌，也是 Smiley 的長期合作對象，頂級精品中 Fendi 和 Moncler 也曾與他們合作，在近期義大休閒品牌 Ellesse，同樣也推出了 Smiley 系列服裝。
source：Loewe
Smiley 在龐大的商機背後，更撫慰了眾多人的心，而 Loewe 身為當今最炙手可熱的品牌，也藉由這次的聯名設計，陪伴大家告別晦暗的時期。
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