美國牛仔褲品牌 Levi Strauss & Co（簡稱Levi's）於 7 月 7 日宣布，第二財季營收下降 62%，將裁員全球 15% 的員工，估計影響約 700 人。
營收掉 6 成，裁員是無可避免的措施
Levi's 的財務報告顯示，2019 年第二財季收入約 13 億 1000 萬元（約新台幣 385 億 5300 萬元），而今年到 5 月 24 日為止，累積的同期營收只剩下 4 億 9800 萬元（約新台幣 146 億 5614 萬元），淨虧損達 3 億 6400 萬元（約新台幣 107 億 1252 萬元）。而虧損主因是新冠肺炎大流行，導致實體門市關閉長達 10 周，庫存增加至少 10%。
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儘管近年 Levi's 積極布局線上通路，今年第二季度線上收入成長 25%，占淨收入總額 15%。但對整體銷售來說，仍是杯水車薪，美洲地區的整體營收下降 59%、亞洲地區減少約 61%、歐洲地區則高達 68%。
根據 CNBC 報導，Levi's 執行長奇普．伯格（Chip Bergh）表示，目前 90% 的門市已逐步恢復營業，銷售情況比預期好，但還是無法彌補先前關閉門市帶來的損失。裁員的措施將為 Levi's 減少一億美元（約新台幣 29 億 4300 萬元）的人事成本，伯格認為是因應疫情不得已的決定，「完全恢復還需要不少時間。」
股價下跌 27%，Levi's 還能重回高峰嗎？
如今慘淡的光景，很難想像一年前，Levi's 睽違 34 年、再次風光上市，股價盤中飆漲逾 30%，募得 6.23 億美元（約新台幣 183 億 3500 萬元），市值一度攀升至 89 億美元（約新台幣 2619 億 2700 萬元）。反觀今年，在裁員消息宣布當天的股價和再上市當日相比，下跌約 27%，市值掉到 55 億美元。
Levi's 創立於 1853 年，1971 年為籌措資金，並兌現向員工發行股票的承諾，首次上市，卻在 1985 年，因無法忍受股東們的短視近利，買回所有的股票，將公司私有化。
什麼原因讓 Levi's 決定二度上市？答案是資金需求。CNN 指出，市調機構歐睿國際（Euromonitor）調查發現，牛仔褲的全球銷量在 2018 年間成 長 4.3%，美國的變化尤其明顯，在連續 4 年年均牛仔褲銷量下降之後，2018 年谷底反彈 2.2%，預期成長至少延續到 2023 年。Levi's 觀察到時尚圈將再次流行起「丹寧風」，欲籌措資金趁勝追擊，開拓新市場。
然而，不過一年的時間，疫情打亂 Levi's 的大計。談到接下來的規畫，伯格並未表明確切的方案，但他保持樂觀，「Levi's大部分的商品屬於長青型（evergreen），意味著不會退流行，只需要等待適當時機。」
資料來源 / CNBC、BBC、Financial Times
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