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科技

蝦皮點火!聯手百家品牌推旗艦店,3大保證買到正貨

數位時代

更新於 2020年06月05日06:33 • 發布於 2020年06月05日05:02 • 程倚華

從今年初開始,由於受新冠狀病毒(COVID-19,俗稱武漢肺炎)疫情影響,市場消費行為轉為線上是大勢所趨。

蝦皮購物指出,在今年第一季成功協助許多品牌、商家提升2~3成的業績成長。看準這個趨勢,4日宣布聯手百大品牌開設蝦皮商城「品牌旗艦店」,期待在後疫情時代佈局全新品牌策略,提前開打下半年電商大戰。

自2017年開始,蝦皮商城開始在台灣推出,其中賣家不乏許多由品牌商直營的店舖。到了今年,由於看好消費者對於品牌的需求,推出「品牌旗艦店」專區。

現在打開蝦皮購物App,已經能看到蝦皮商城品牌旗艦店專區,往後在品牌旗艦店上架的商品,圖示上也會有專屬徽章。讓消費者在搜尋商品時,可以快速分辨商品是來自個人賣家、還是由品牌直營的旗艦店,一目瞭然。

蝦皮購物「品牌旗艦店」三大有感升級,包括品質有感、服務有感、價格有感。
蝦皮購物「品牌旗艦店」三大有感升級,包括品質有感、服務有感、價格有感。

一定買到正品!蝦皮逾百間品牌旗艦店上線

去年,蝦皮購物推出直播電商平台「Shopee LIVE」,主打體驗型電商,結合影音互動藉此豐富購物體驗,把消費者黏在平台上。

到了今年,蝦皮購物最重要的策略是要用「品牌旗艦店」識別提升形象。「更要培養用戶『想買品牌就上蝦皮』的購物直覺,」蝦皮購物亞太區首席營運長馮時欽表示,要藉此為品牌夥伴集中流量,還能進而刺激下半年的業績成長。

蝦皮購物引用東方線上消費者研究指出,受「多螢時代」影響,消費者在資訊眾多難以過濾下,「商品價格」已不再獨占消費決策要素,「品牌力」更具決策主導性,可見更直觀的決策流程有助訂單轉換。

蝦皮購物宣布聯手百大品牌開設蝦皮商城「品牌旗艦店」。
蝦皮購物宣布聯手百大品牌開設蝦皮商城「品牌旗艦店」。

「因應『品牌力』對消費決策的影響升溫,蝦皮購物正式上線『品牌旗艦店』全新識別,要為用戶打造更直觀便捷的購物體驗,」蝦皮購物策略暨數據分析總監梁日威說。

目前已有上百間合作品牌。其中包含Acer宏碁、ASUS華碩、Calvin Klein、點睛品、誠品、聯合利華、屈臣氏等等。

為讓「品牌旗艦店」升級有感,蝦皮購物也提出「品質有感」、「服務有感」、「價格有感」三大保證。 確保消費者一定買到正品,並首創15天鑑賞期,同時加碼「品牌億萬補貼」折扣活動,保證優惠入手高品質商品

展望下半年電商旺季,蝦皮購物已開始佈局,「推出品牌旗艦店也是希望趁機可以與品牌有深度合作,」梁日威說,在即將到來的618購物節,期待可以藉由品牌旗艦店帶動業績能較去年翻倍成長。

momo購物網與台灣萊雅結盟,用品牌力開拓美妝市場。
momo購物網與台灣萊雅結盟,用品牌力開拓美妝市場。

品牌旗艦店是B2C電商趨勢,momo、天貓都在做

對於B2C電商來說,與品牌深度合作是各平台都在做的方向。

像是momo購物網,去年就開始佈局品牌力商機,與台灣萊雅攜手成立第一間「LANCÔME蘭蔻官方旗艦店」。台灣萊雅曾表示,旗下品牌MAYBELLINE媚比琳、LʹORÉAL Paris巴黎萊雅和momo合作關係緊密且良好,透過品牌周與搶先首賣的行銷活動,都帶動銷售佳績,在2019上半年業績較2018同期更成長近200%。

目前,momo購物網站已有超過百間品牌旗艦店,因為有這些品牌的加持,回顧今年第一季,站上專櫃品牌業績年增8成以上。

另外,以阿里巴巴旗下的天貓商城來說,早已投入「超級品牌日」活動長達5年。像今年1月,珠寶鐘錶品牌Cartier進駐天貓後,隨即舉辦超級品牌日活動。僅用1分鐘就賣出單價約15萬元人民幣(約新台幣63萬元)的手鐲孤品,限量500件手鐲當日售罄。

責任編輯:陳映璇

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