溫水煮青蛙,如何將肺癌悄悄賣給你?

在20世紀以前,肺癌十分罕見,很少有人聽說過這種病。但因為煙草,肺癌在今天成了「癌症之王」。僅2018年一年,肺癌就殺死了176萬人,同時納入了209萬新患者,無論死亡率還是發病率,都是頂級的。

奇怪的是:人類接觸煙草已經上千年了。美洲土著很早就吸煙,歐洲人也吸食鼻煙、煙斗和雪茄幾百年了。曾經罕見的肺癌,為何集中在近100年間爆發了呢?

答案很簡單,因為有人推動了煙草的生產和普及。

1881年,美國誕生了第一台自動捲菸機,從此捲菸產量大幅上升。

菸草,肺癌,戒菸,二手菸,尼古丁,捲菸,吸菸,抽菸

煙草商們知道,要解決產能過剩的問題,就必須讓更多的人吸煙!那時候,「吸煙有害健康」並非共識,學者沒有證據證明吸煙有害,政府也沒有具體的禁煙措施,簡直是煙草製品的「黃金年代」。借助現代行銷方法,煙草商很快掀起了一陣狂潮。

想收集卡片?來抽菸吧!

某系列英雄卡,是很多80、90後的集體回憶。商家利用孩子們集卡的心理,帶動主要商拚的銷量,堪稱銷售範例。

菸草,肺癌,戒菸,二手菸,尼古丁,捲菸,吸菸,抽菸

但是這招!早在100年前就被煙草商們用過了。他們設計的卡片主題豐富,有西部鏢客、內戰將軍、時尚明星、棒球運動員和搞笑人物等,甚至有香豔的卡片。

菸草,肺癌,戒菸,二手菸,尼古丁,捲菸,吸菸,抽菸
菸草,肺癌,戒菸,二手菸,尼古丁,捲菸,吸菸,抽菸

卡片的策略徹底激起了年輕人的收集慾望,他們不惜抽掉上萬支煙,來獲得全套卡片。但煙草給他們的傷害卻是毀滅性的……

看!連醫生都抽煙 你怕什麼?

那時候,很多醫生也抽煙。煙草商就想辦法讓醫生背書。好彩牌捲菸先發製人,他們給大量的醫生免費送煙,並附上一個小問題:「好彩牌捲菸對喉嚨的刺激,是否比別的煙更小?」醫生自然給出了肯定的答覆,好彩牌捲菸藉此大做廣告。他們的廣告語說道:20679名醫生說「好運牌捲菸的刺痛感更弱」。

菸草,肺癌,戒菸,二手菸,尼古丁,捲菸,吸菸,抽菸

一時間大量醫生代言的煙草廣告出現,「煙草」和「醫生」「健康」「信賴」等正面形象綁定在了一起。

菸草,肺癌,戒菸,二手菸,尼古丁,捲菸,吸菸,抽菸

讓女士們也開始抽菸吧!

吸煙曾是男人的專利。女士們吸煙會被看作「行為不檢」。1908年,紐約市乾脆通過了一項法令:禁止女性在公共場合吸煙。狡猾的煙草商們,嗅到了一絲女性解放的氣息,他們馬上策劃了一次特別的事件行銷!

1929年紐約復活節遊行,一群年輕漂亮的女孩,叼著煙,瀟灑的走在人群中,表達對男權思想的抗議。媒體蜂擁而至,爭相報導,他們認為女孩們吸的不是煙,而是「自由的火炬」。此事還引發了一場社會辯論,煙草獲得了大量的曝光。隨後,女士吸煙開始變得一發不可收拾。

她們贏得了權利,卻失去了健康。

菸草,肺癌,戒菸,二手菸,尼古丁,捲菸,吸菸,抽菸

令人細思極恐的曲線

在煙草商的「不懈努力」下,煙草的銷量上天了。二戰結束時,美國人一年要抽掉3500億根煙,什麼概念?

加起來能環繞地球700圈……
還能往返月球36個來回……

這是一張美國人均吸煙量趨勢表,1900年時接近於零,1915年開始劇增,在1960年左右達到了頂峰,一個美國人一年要抽4400根捲菸。

菸草,肺癌,戒菸,二手菸,尼古丁,捲菸,吸菸,抽菸

無獨有偶,我們還發現了一張美國的肺癌死亡率趨勢圖。

菸草,肺癌,戒菸,二手菸,尼古丁,捲菸,吸菸,抽菸

兩根曲線的變化頻率,驚人的相似。唯一的區別是:死亡率曲線向後延遲了大約20年,這不禁讓人細思極恐。大量的吸煙者,都在20年後陸續死亡了。而當時的人們根本看不清這一切。

制裁的到來

隨著死亡人數的增多,1950年,一篇關於吸煙致癌的歷史性論文出現在《美國醫學會會刊》上,引起了巨大震動,反對煙草的聲音逐漸強烈。五年後,美聯邦貿易委員會(FTC)立法對煙草做出了限制,包括禁止醫生推薦,禁止電視、廣播廣告,在煙盒上標註「吸煙有害健康」等措施。

你認為煙草商就此被打壓了嗎?煙草商接下來的一系列操作,可謂是陰險狡詐、偷天換日、機關算盡。

暗中公關、主動立法,改變煙草形象

煙草商的第一件事就是改變形象。表面上,他們主動宣布放棄向年輕人賣菸。

1964年,煙草商們聯合出台了《香煙廣告法則》,禁止對21歲以下的人進行行銷,並結束了在校園裡促銷菸草製品的傳統。暗地裡,他們收買了一些心術不正的煙草研究機構,發表對自己有利的言論。但煙草商比誰都清楚,這就是在做秀。

說句難聽的,等老煙槍陸續都會消逝,誰會繼續為煙草買單?肯定是年輕人!所以他們不可能放棄。煙草商們,開始了更陰險的行銷攻勢。

禁止做電視廣告,那就把煙草植入電影

1978年,電影《超人》熱映時,片中的女主角並不會抽煙。

菸草,肺癌,戒菸,二手菸,尼古丁,捲菸,吸菸,抽菸

可就在續作《超人2》中,女主角Lois Lane開始抽起了萬寶路煙,整個80年代,《超人2》一直霸占黃金檔,可想而知影響有多大!

菸草,肺癌,戒菸,二手菸,尼古丁,捲菸,吸菸,抽菸

這其實是萬寶路公司花4.2萬美元植入的!更糟糕的是,電影工業似乎也很接受了吸煙的「藝術張力」。點燃一根煙,有時能勝過千言萬語,越來越多的電影都開始採用這種鏡頭語言。

90年代好萊塢曾有一項調查:在601部賣座電影裡,87%有煙草鏡頭。電影裡的吸煙鏡頭每年導致40萬青少年開始吸煙。這種持續的危害,遠比一次廣告要大得多……

只需一點添加劑!終身都是煙草奴

為了讓提高吸煙率,煙草商們還做了一件事。在捲菸裡添加氨,一種促進尼古丁吸收的添加劑,能讓人更快上癮。只要肯嘗試,一輩子為奴。別以為這就是最陰的招,因為接下來的更顛覆你的想像…..

孩子不能抽煙?
那就先來點「學前教育」吧!

1989年,紐約時代廣場的巨幅海報上,出現了一個12米高的卡通駱駝,它叫「喬」。它是駱駝牌捲菸的最新代言,集時髦、帥氣、健康、性感於一身,如電影007一般迷人,因此風靡了很久。

菸草,肺癌,戒菸,二手菸,尼古丁,捲菸,吸菸,抽菸

但幾年之後,一項研究徹底震驚了做父母的人!在《美國醫學協會雜誌》上,刊登了一項「評估駱駝煙廣告對青少年的影響」的研究。研究提出:美國3~6歲的兒童中,對「喬」的認知幾乎與「米老鼠」相同,孩子們很喜歡「喬」,也知道這是捲菸。

菸草,肺癌,戒菸,二手菸,尼古丁,捲菸,吸菸,抽菸

這可把家長氣炸了,該研究徹底激起了民憤。在嚴謹的數據面前,辯解已變得蒼白無力,駱駝煙不得不停用了「喬」的形象。但是這樣……

煙草就從孩子的視野裡消失了嗎?

很顯然沒有,它依舊在那裡。

今天很多的國家都對煙草的行銷,做了全面管制,煙草商再難有作為。但是他們曾做過的事,影響實在太過深遠。如同一枚核彈,輻射全球上百年,深深的污染了文化的土壤。

中國的吸菸數量,已接近美國總人口

如今大量的影視、音樂及文學作品,都自發性地將「吸煙」塑造得令人嚮往,繼續勾引著年輕人趨之若鶩。煙草商根本不需要自己做廣告,就能煙草大賣。

最新數據顯示,中國的吸煙人口達到恐怖的3.04億,這已接近美國的總人口(3.3億)。這直接讓我國變成肺癌大國,無論發病率還是死亡率都位居全球第一。

如果我們不足夠重視,不從文化上、觀念上徹底瓦解煙草的地位。

那煙草,永遠都不會成為歷史!

執行編輯:Hovis