肺炎疫情越演越烈,不只重創經濟,更動搖了時尚、美妝圈的循環,根據《紐約時報》報導指出,疫情連帶而來的不只是社會風氣的轉變,連消費習慣也跟著轉型!《歐舒丹》、《理膚寶水》站上防疫第一線,乾洗手、抑菌產品銷量倍增!防疫期間美妝品牌各出奇招,護手、益菌保養竟擠下口紅、彩妝成為女性的消費主流?究竟這場風波會替美妝產業帶來什麼樣的影響?是翻身?還是大洗牌?就讓這些品牌細細告訴妳。

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彩妝銷量大減,抑菌保養創顛峰

不只歐美美妝龍頭們為這場疫情傷腦筋,就連亞洲最大消費主力中國的美妝市場也頻頻傳出危機警訊!大陸經濟報揭開疫情下的百貨沙場,報導中提到,就連過去本為精華促銷期的過年、情人節檔期,彩妝的銷量卻比往年減少了近60%!面對肺炎的肆虐,女孩們寧願將錢花在刀口上,也不再願意砸錢在彩妝上,尤其因為戴口罩的風氣驅使,口紅的銷售量更成為這場天災下最大的受害者!

       

口紅跌入低潮期,美妝品牌轉向投資

以往走進專櫃的女性,大多看準底妝、口紅、眼影等品項作為首選,但現在卻因低迷的消費風氣,這些光鮮亮麗的彩妝品卻逐漸打入冷宮,取而代之成為主流角色的,除了口罩,即是乾洗手、護手等清潔、抑菌型產品。甚至許多品牌今年所幸放掉彩妝鏈的開發,反將資金與重心投入防疫產品,進而衍生出許多洗手乳、乾洗手、護手霜等 ~ 看著這有趣的循環,恐怕沒有人曾想過,平時乏人問津的抑菌小物,居然能打敗口紅成為現階段最hot的採購指標。

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《歐舒丹》經典洗手乳成為焦點

但這些美妝品牌少了彩妝、美膚保養這條命脈,又透過甚麼樣的方式回饋大環境呢?其中以植萃保養、永續地球聞名的《歐舒丹》就用洗手乳帶來一股暖流!新冠肺炎(COVID-19)疫情持續延燒,面對嚴峻考驗,《L’OCCITANE 歐舒丹》集團也當仁不讓地宣佈投入防疫,不只將位於法國馬諾斯克的工廠將改為生產馬鞭草乾式潔手露,並將產量提高至 70,000 公升,製為 23 萬瓶以上的乾洗手用品,並將其捐贈給法國當地衛生單位和醫護人員。而台灣《歐舒丹》也積極參與防疫計畫,已陸續捐贈出約4,200塊乳油木牛奶公益皂予社福機構、醫療單位,替疫情盡一份心力。

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《理膚寶水》拓展乾洗手商機

《理膚寶水》高效淨膚潔手凝露 PURIFYING HAND GEL,75ml / NT$ 180

《理膚寶水》多容安舒敏溫和潔膚乳 TOLERIANE CARING WASH,200ml / NT$ 800

《理膚寶水》全面修復護手霜 CICAPLAST HAND CREAM,50ml / NT$ 400

當然了,美妝龍頭《萊雅》,身為美容、保養產品的專業,在防疫期間也不曾怠慢!旗下主打敏弱、安全成分的醫美領導品牌《理膚寶水LA ROCHE-POSAY》,便成為《萊雅》集團率先投入防疫的第一優先團隊!不只將「多容安舒敏溫和潔膚乳」及「全面修復護手霜」等經典品項再次搬上檯面,更將既有防疫相關產品給醫療院所及藥局,除此之外,《理膚寶水》也不忘搶攻疫情商機,推出全新「高效淨膚潔手凝露」販售版 (75ml) 與捐贈版 (200ml),其成分中更高達65%的酒精與保濕因子,看準消費者的抑菌心理,預期再次攻下銷售佳績。

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《THE BODY SHOP》將貼心化為折扣

《THE BODY SHOP》大麻籽密集修護護手霜,100ml,NT$720

《THE BODY SHOP》茶樹精油,20ml,NT$880

《THE BODY SHOP》天然茶樹淨膚洗手乳,275ml,NT$520

疫情下人民的恐慌是產業與經濟最大的致命傷,為了守護人民的安全,《THE BODY SHOP》投身防疫計畫,送上天然茶樹精油及大麻籽護手霜,替第一線防疫人員的抑菌把關,並同時呵護辛苦防疫人員的雙手,避免消毒過度而導致的乾澀龜裂問題,不過更令人暖心的是,防疫期間,《THE BODY SHOP》更釋出大量優惠折扣給予醫護人員,讓他們在工作之餘也能享受最到位的消費服務。

    

《Jurlique》用愛暖化人間

全球經濟低迷,疫情的連帶影響,也讓部分人們的口袋越來越淺,為了回饋消費者這幾年的付出,《Jurlique》不只堅守生態永續循環的準則生產天然高效護膚品持續30餘年,在疫情高峰期間,更再次推出【點石成金-愛循環計劃】!只要於4/1-4/22期間,帶著用完的《Jurlique》正貨空瓶至專櫃回收,當日凡消費500元,每只空瓶即可折抵現金50元,同時,每回收一只空瓶,《Jurlique》還會將它化作50元愛心基金,而募集而來的全數愛心基金,則會兌換為等價《Jurlique》商品,捐贈勵馨基金會「愛馨物資分享中心」提供作為愛心義賣物資使用,讓天災下的社為依舊暖意不間斷。

       

Source  : 《Jurlique》《THE BODY SHOP》《理膚寶水》《歐舒丹》、pinterest

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