雖然大陸國家隊再度未能進入本屆的世界盃足球賽，但不減世界盃和足球運動在大陸的火熱程度。央視名嘴白岩鬆的調侃一語道破：「中國國足不給力，但球迷和讚助商很給力」，因為「飛去俄羅斯的中國人成千上萬，賽場邊的中文廣告牌反復刷屏」，可謂除了國家隊其他都去了。
德國之聲中文網，電視打開看一眼，以為到了大陸足球「中超」。電視畫面裡，中文廣告反覆閃爍，陸資企業歷史性地拿下了7個贊助席位，被大陸媒體稱為「另一支中國隊」。
世界各地電視機前以及賽場內外的觀眾，也將熟悉更多的中國品牌。除了國際足球聯合會（FIFA）合作夥伴（一級贊助商）萬達外，還有世界杯贊助商（二級贊助商）蒙牛、海信和Vivo，更有所謂的亞洲區域支持商（三級贊助商）大陸電動車品牌雅迪、男裝品牌帝牌和VR科技公司指點藝境。在贊助商名單中，陸資企業幾乎占了總數的一半。
大陸官方媒體新華網，甚至在15日對此進行了特別報導，稱「2018世界杯，中國沒有缺席」。
海信的品牌部負責人朱淑琴沒有向法新社透露其贊助的數額。但她表示，在2016年法國歐洲杯的類似贊助「在全球市場擴張方面給了我們很大幫助」。
朱淑琴說，在今年的一個季以內，海信在歐洲的電視機銷量增加了60%。「我們想要利用這樣的贊助，來實現我們全球化的目標」。
據大陸媒體此前報導，海信和Vivo花費了1億美元（約新台幣30億元）贊助2018世界杯足球賽，而蒙牛的贊助費也達5,000萬美元（約新台幣15億元）。
上週四世界杯開幕當天，微信朋友圈裡的相關內容鋪天蓋地。賽場看台上也不乏有經濟實力的大陸球迷。幾天前，央視主持人白岩松在央視直播連線中介紹，據國際足聯統計，大陸球迷購買的本屆世界杯門票數超過4萬張，在所有國家中排第九。
賽場上，大陸球迷和贊助商的數量提升可以與大陸經濟增長、消費熱潮聯繫起來，而大陸國家主席習近平的「足球夢」，更是進一步激發了對岸民眾對這項運動的熱情。習近平提出，要讓大陸成為足球強國。但目前，大陸國家隊的世界排名是第73。
中國體育內幕網 （China Sports Insider）的創始人、身處北京的德雷爾（Mark Dreyer）對法新社表示，很多大陸人去看世界杯的一個主要原因是越來越多大陸人可以負擔起出國旅遊。而比起4年前的巴西，俄羅斯離大陸也近得多。
