[Vision Exclusive] PLANB สื่อนอกบ้านโตไม่หยุด เล็งเปิดตัวเพิ่ม

หุ้นวิชั่น - PLANB ครึ่งปีหลังนี้ยังมุ่งขยายสื่อนอกบ้านต่อเนื่อง เตรียมเปิดตัวสื่อใหม่ๆ ปลายไตรมาส 3/2568 พร้อมออก bundling package โฆษณาใหม่ร่วม VGI หนุนอัตราการใช้สื่อดีขึ้น ส่วนธุรกิจการตลาดแบบมีส่วนร่วมยังเติบโต มวยเวทีราชดำเนิน กระแสดีต่อเนื่อง รวมถึงงานอีเวนต์และคอนเสิร์ต จัดเต็มทุกไตรมาส คาดหนุนรายได้โตแตะ 9.5-9.6 พันล้านบาทตามเป้า

นายธนพร เตชวิวรรธน์ รองประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายนักลงทุนสัมพันธ์ บริษัท แพลน บี มีเดีย จำกัด (มหาชน) (PLANB) เปิดเผยกับ “ทีมข่าวหุ้นวิชั่น” ว่า แนวทางการดำเนินธุรกิจในครึ่งปีหลังนี้ บริษัทฯ จะมุ่งขยายสื่อนอกบ้าน (Out-of-Home Media) อย่างต่อเนื่อง โดยเตรียมเปิดตัวสื่อใหม่ๆ คาดจะเห็นความชัดเจนได้ในช่วงปลายไตรมาส 3/2568 รวมถึงเตรียมออก bundling package โฆษณาใหม่ โดยจะเป็นการนําสื่อนอกบ้านของ PLANB ผูกรวมกับสื่อในสถานีรถไฟฟ้า ของบริษัท วีจีไอ จำกัด (มหาชน) (VGI) ซึ่งถือเป็นการดำเนินงานต่อเนื่องหลัง PLANB เป็นตัวแทนขายสื่อโฆษณา บริหารการตลาด และจัดการสื่อทั้งหมดในเครือ VGI ช่วยสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับผู้ชม และคาดสนับสนุนการใช้สื่อมากขึ้น

ทั้งนี้มองภาพอัตราการใช้สื่อโฆษณานอกบ้าน (Utilization Rate) ในครึ่งปีหลัง คาดมีทิศทางที่ดีขึ้น โดยเฉพาะในช่วงไตรมาส 4/2568 ที่คาดว่าจะปรับตัวขึ้นจากไตรมาส 3/2568 เนื่องด้วยเป็นช่วงของไฮซีซั่น ที่ลูกค้าจะมีการใช้พื้นที่สื่อโฆษณาจำนวนมากในช่วงเทศกาลเฉลิมฉลอง ขณะที่ไตรมาส 3/2568 คาดทรงตัวจากไตรมาส 2/2568 เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจที่ยังฟื้นตัวได้ไม่เต็มที่ หลังจากเผชิญปัจจัยลบทั้งแผ่นดินไหว น้ำท่วมภาคเหนือ ความไม่สงบในพื้นที่ชายแดนไทย-กัมพูชา ตลอดจนภาษีนำเข้าสหรัฐ ทำให้ลูกค้าบางกลุ่มยังระมัดระวังการใช้สื่ออยู่

อย่างไรก็ตามในช่วงที่ประเทศไทยเผชิญกับหลายปัจจัยกดดัน โดยเฉพาะความไม่สงบในพื้นที่ชายแดนไทย-กัมพูชา PLANB ได้ขึ้นภาพธงชาติไทย คู่ข้อความ #TruthFromThailand ใจกลาง Times Square ในนครนิวยอร์ก ประเทศสหรัฐอเมริกา เพื่อร่วมสดุดีความกล้าหาญของทหารไทยผู้เสียสละชีวิต ปกป้องผืนแผ่นดินไทยจากเหตุการณ์บริเวณชายแดนไทย-กัมพูชาอย่างองอาจ ขณะเดียวกันยังเชิญชวนคนไทยร่วมสดุดี และรำลึกถึงความกล้าหาญของวีรบุรุษไทยผู้เสียสละชีวิตปกป้องผืนแผ่นดินไทย ทุกเวลา 8.00 น. และ 18.00 น. เวลาเคารพธงชาติ แพลนบีขอแสดงสัญลักษณ์ธงชาติไทย ผ่านสื่อนอกบ้านกว่า 19,775 จอ ทั่วประเทศ

สำหรับเป้าหมายอัตราการใช้สื่อโฆษณานอกบ้านปีนี้ยังคงไว้ที่ 74-75% ขณะที่ไตรมาส 2/2568 อยู่ราว 72% ลดลงกว่าเป้าหมายเล็กน้อย จากภาวะเศรษฐกิจที่ไม่เอื้อต่อการใช้สื่อโฆษณา แต่คาดจะเห็นการฟื้นตัวในไตรมาส 4/2568

ด้านธุรกิจการตลาดแบบมีส่วนร่วม (Engagement Marketing) คาดครึ่งปีหลังนี้ยังเติบโตได้ต่อเนื่อง โดยธุรกิจ Sport Marketing คาดว่าธุรกิจกีฬามวย ที่เวทีราชดำเนินยังมีกระแสดี น่าจะเติบโตอย่างก้าวกระโดด ซึ่งคาดว่าจะสามารถทำรายได้ปีนี้มากกว่า 700 ล้านบาท ส่วนธุรกิจบริหารจัดการอีเวนต์และคอนเสิร์ต ยังมีต่อเนื่อง คาดว่าจะมีงานดังกล่าวไตรมาสละ 1 อีเวนต์

นายธนพร กล่าวว่า บริษัทฯ ยังคงเป้าหมายรายได้ปีนี้เติบโตแตะ 9,500-9,600 ล้านบาท โดยธุรกิจสื่อโฆษณานอกบ้านยังเป็นตัวขับเคลื่อนหลัก หรือคิดเป็นสัดส่วนรายได้ราว 80-85% ของรายได้รวม

รายงานโดย : พชรธร ภูมิคำ รองบรรณาธิการข่าว Hoonvision