วนกลับมาอีกครั้งกับงานประกาศรางวัลที่เหล่าเอเจนซี และแบรนด์ต่างรอคอย อย่างYouTube Works Awardที่มีขึ้นเพื่อส่งเสริมและยกย่องชิ้นงานโฆษณาที่โดดเด่นและสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจ โดยได้คณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิด้านการตลาดหลากหลายสาขาเป็นผู้ร่วมตัดสิน
หลังจากผ่านกระบวนการตัดสินกันมาอย่างถี่ถ้วน ในที่สุดวันที่หลายคนรอคอยก็มาถึง โดยทาง YouTube Works Awardได้ประกาศผู้ชนะออกมาอย่างเป็นทางการแล้ว ซึ่งจะมีรางวลไหน สาขาอะไรบ้างนั้น แอดสรุปมาให้อ่านแล้ว ตามไปอ่านกันได้เลย
1. Dear Homosapiens - GrabPay Wallet
ผู้ชนะรางวัล Best Full Funnel Campaign, Best Action Driver และ Grand Prix
- แคมเปญ: Dear Homosapiens
- แบรนด์: GrabPay Wallet
- เอเจนซีสื่อ: M&C Saatchi Performance
- เอเจนซีครีเอทีฟ: Wolf BKK
“ดูคลิปนี้ซะ พวกโฮโมเซเปียนส์” คำคุ้นหูจากโฆษณา GrabPay Wallet ที่ทำเอาเราชาวโฮโมเซเปียนส์มีสะดุ้ง ไปตาม ๆ กัน ด้วยการเล่าเรื่องอย่าสนุกสนาน ที่จะมาเปลี่ยนมุมมองการใช้ e-wallet นั้น “ยุ่งยาก”และ “ซับซ้อน” ให้กลายเป็นเรื่องง่าย
ด้วยการใช้คาแรกเตอร์ของ ‘คน’ และ ‘กอริลล่า’ มาตีแผ่ให้เห้นถึงความง่ายในการใช้ ซึ่งโฆษณานี้นับเป็นการสื่อสารให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงจุด แถมยังสร้างการจดจำได้ดีอีกด้วย
2. The Movies That Made (From) Us - Five Star
ผู้ชนะรางวัล Best Storytelling
- แคมเปญ: The Movies That Made (From) Us
- แบรนด์: Five Star
- เอเจนซีสื่อ: Starcom Thailand
- เอเจนซีครีเอทีฟ: BBDO Bangkok
เสน่ห์ของผลงานโฆษณาชิ้นนี้คือการหยิบความคิดเห็นที่แตกต่างมาร้อยเรียงให้เป็นเรื่องราวเดียวกัน ที่แม้ว่าโฆษณาชิ้นนี้จะมีความยาวถึง 8 แต่ก็สามารถชวนคนดูติดตามไปได้ตั้งแต่ต้นจนจบ ด้วยความแปลกใหม่ที่สะท้อนให้เห็นถึงความใส่ใจและความอยากเข้าใจผู้บริโภคของแบรนด์
ซึ่งผลงานชิ้นนี้ยังนำความต่างของช่วงอายุมาเล่าได้อย่างลงตัวอีกด้วย เพราะแบรนด์เป็นแบรนด์ที่อยู่คู่คนไทยมาอย่างยาวนาน ทำให้โฆษณาชิ้นนี้เรียกได้ว่ากินใจคนดูได้ทุกช่วงวัยเลย !
3. Mai Tong Ton - Krungsri First Choice
ผู้ชนะรางวัล Best Collaboration: Brand and Youtube Creators
- แคมเปญ: Mai Tong Ton (ไม่ต้องทน)
- แบรนด์: Krungsri First Choice
- เอเจนซีสื่อ: Rabbit's tale
- เอเจนซีครีเอทีฟ: Rabbit's tale
แคมเปญสุดปั่นที่ต่อยอดมาจากเพลงฮิตติดหูอย่าง ‘ทน - SPRITE x GUYGEEGEE’ มาต่อยอดจนเกิดเป็นเพลง ‘ไม่ต้องทน’ ที่ยังคงความติดหูไม่แพ้เวอร์ชันออริจินัลเลยแม้แต่น้อย ซึ่งความน่าสนใจไม่ได้อยู่แค่ที่ตัว Music Marketing เพียงอย่างเดียว
แต่เพลงนี้ยังมีกิมมิกที่น่าสนใจอีกอย่างคือในตัว MV ที่จากเดิมเป็นป้ายพื้นที่โฆษณา กลับถูกเติมเต็มด้วย Logo จาก Krungsri First Choice ทำให้ MV เพลงนี้เปรียบเหมือนภาคต่อของ MV เวอร์ชันออริจินัล
4. Guilty-Free Festival - Central Department Store
ผู้ชนะรางวัล Intelligent Insight
- แคมเปญ: Guilty-Free Festival
- แบรนด์: Central Department Store
- เอเจนซีสื่อ: ADA Digital (Thailand)
- เอเจนซีครีเอทีฟ: Wolf BKK
อยากช้อป ต้องไม่มีคำว่ารู้สึกผิด !
อีกหนึ่งโฆษณาจากแบรนด์ยักษ์ใหญ่อย่าง Central ที่ขอหยิบ Pain Point ขอเหล่าขาช้อปที่มักรู้สึกผิดเวลาจะซื้อสินค้า โดยเฉพาะช่วงลดราคา มาถ่ายทอดเป็นหนังโฆษณาสุดสร้างสรรค์ที่ใช้เกมที่คุ้นเคยอย่าง “เกมเศรษฐี” มาสะท้อนความในใจของผู้เล่นระหว่างเล่นเกม เรียกว่าใครที่ชอบชอปปิงน่าจะอินกับแคมเปญนี้ไม่มากก็น้อยอย่างแน่นอน
5. Ready to Embark on A Journey alongside Your Business - Box Journey
ผู้ชนะรางวัล Small and Mighty
- แคมเปญ: Ready to Embark on A Journey alongside Your Business
- แบรนด์: Box Journey
- เอเจนซีสื่อ: In-house
- เอเจนซีครีเอทีฟ: Mini Me
มาถึงรางวัลของแบรนด์เล็กที่คิดใหญ่อย่าง Box Journey ที่ขอเอาใจเหล่า SME ผู้เริ่มต้น โดยการนำเสนอเรื่องราวของหญิงสาวแม่ค้าครัวซองต์ออนไลน์ ที่ต้องพบเจอกับอุปสรรคระหว่างขายของ
แต่สุดท้ายก็ฝ่าฟันมาได้เพราะ Box Journey ที่คอยบริการและสนับสนุนพวกเขาด้วยความเข้าอกเข้าใจ ซึ่งนับว่าเป็นโฆษณาที่ตอกย้ำจุดยืนของแบรนด์ ผสมผสานกับการเล่าเรื่องน่ารักเข้าใจง่าย จนทำให้มียอดวิวมากถึง 1.6 ล้านวิวไปแล้ว
6. Disable Friendly Ad - dtac
ผู้ชนะรางวัลพิเศษ Force For Good (awarded by Google)
- แคมเปญ: Disable Friendly Ad
- แบรนด์: dtac
- เอเจนซีสื่อ: UM Thailand
- เอเจนซีครีเอทีฟ: Wunderman Thompson Thailand
ปิดท้ายกันด้วยรางวัลพิเศษอย่าง Force For Good ที่เพิ่งเพิ่มขึ้นมาในครั้งนี้ โดยมีจุดมุ่งหมายที่เมื่อให้ผลงานที่สร้างผลงานเชิงบวกให้แก่สังคม โดยรางวัลในปีนี้ตกเป็นของ Dtac ในแคมเปญ ผู้พลิกการขาดหายให้เป็นพลังใหม่
โดยแบรนด์ได้ปล่อยหนังโฆษณาถ่ายทอดเรื่องราวในชีวิตจริงของผู้พิการที่สามารถข้ามขีดจำกัดของตัวเอง และค้นพบความสามารถใหม่ที่ไม่ด้อยไปกว่าคนอื่น โดยแบรนด์ได้แสดงให้เห็นว่าตนเป็นกระบอกเสียงที่ช่วยสนับสนุนคนพิการ พร้อมทั้งสร้างแรงบันดาลใจผ่านซับไตเติล, ภาษามือ ตลอดทั้งคลิป
แคมเปญอื่น ๆ ที่ผ่านเข้ารอบสุดท้าย
เพื่อน ๆ สามารถตามไปดู +รายชื่อ 17 ชิ้นงาน +ที่ได้รับคัดเลือก เพื่อเข้าสู่รอบการตัดสินโดยคณะกรรมการ YouTube Works Awards เพิ่มเติมได้ที่ >> รายชื่อ 17 ชิ้นงาน
แอดต้องขอแสดงความยินดีกับทุก ๆ ผลงานที่ได้รับรางวัลในครั้งนี้ด้วยครับ สมศักดิ์ศรีกันทุกรางวัลจริง ๆ ซึ่งแอดเชื่อว่าน่าจะหลายผลงานที่ครองใจเพื่อน ๆ อย่างแน่นอน และในอนาคตรับรองว่าเราจะได้เห็นโฆษณาไอเดียใหม่ ๆ และความสนุกสนานที่มาพร้อมคุณภาพแบบนี้อีกแน่นอน