Advice ศูนย์รวม ขาย และซ่อมอุปกรณ์ไอที ที่มีชื่อเสียงส่วนใหญ่อยู่ในต่างจังหวัด จนได้ชื่อว่าเป็นสิงห์ไอทีภูธร ที่ผ่านมาชูแนวคิดอยากให้ทุกคนเข้าถึงไอทีได้ อย่างช่วงโควิดที่ทุกคนต้องพึ่งคอมพิวเตอร์ แท็บเล็ตเพื่อทำมาค้าขาย ซึ่งถ้าใครเคยเห็นโฆษณาของ Advice จะเข้าใจภาพที่อยากจะสื่อได้ดี
ล่าสุด Advice ประกาศกลยุทธ์ใหม่ อยากเจาะตลาดคนเมืองมากขึ้น เพิ่มกลุ่มสินค้าไฮเอนด์ เกมมิ่ง และอยากกระจายสินค้าไปยังกลุ่มผู้มีกำลังซื้อ รวมถึงเจนแซดด้วย ถือเป็นการสร้างตัวตนในอีกแบบ เพื่อพร้อมสู่การเข้า IPO ในอนาคต
กลยุทธ์หลักๆ ของ Advice คือ เพิ่มสาขา รีโนเวท ทำโรดโชว์ และล่าสุดยังเป็นผู้สนับสนุน The Match แดงเดือดด้วย
[ สิงห์ไอทีภูธร เตรียมเจาะพื้นที่เมือง ]
ภาพรวมสาขาตอนนี้ มี 355 สาขาทั่วไทย เป็นสาขาจาก HQ 108 สาขา และอีก 227 เป็นเฟรนไชส์ รวมใน สปป.ลาวอีก 15 แขวง โดย Advice มีสาขาในอีสานมากที่สุดเมื่อเทียบกับทุกภูมิภาค คือมี 101 จุด รองลงมาเป็นภาคเหนือ 78 จุด นอกนั้นก็มีขายทางออนไลน์ตามปกติ ทั้งเว็บไซต์ตรง และ Shopee, LAZADA
ซึ่งกลยุทธ์ในการขยายสาขา จะมีการสร้างใหม่ 5 จุดที่ เซนทรัลเชียงใหม่, เซนทรัลแจ้งวัฒนะ, เซนทรัลภูเก็ต, เซนทรัลพระราม 3 และเซนทรัลเชียงราย
ที่ผ่านมามีการเปิด shop ใหม่แล้ว 5 จุดคือ เมกาบางนา, เดอะมอลล์บางกะปิ, เซนทรัลหาดใหญ่, เซนทรัลจันทบุรี, เซนทรัลวิลเลจ และรีโนเวทสาขาในหลายๆ ตังหวัดอีกกว่า 30 สาขา
กลยุทธ์ต่อมาคือสร้างการรับรู้ ทั้งการจัดโรดโชว์ เน้นสินค้าเกมมิ่งทั่วไทย 63 จังหวัด เจาะกลุ่มเกมเมอร์ วัยรุ่น ที่อาจยังไม่คุ้นเคยกับแบรนด์ Advice รวมถึงการเป็นผู้สนับสนุน The Match ด้วย
[ เดินหน้า IPO ไม่ว่าเศรษฐกิจจะเป็นอย่างไร ]
จากกลยุทธ์ต่างๆ รวมถึงสิ่งที่ทำมาไว้คงที่แล้ว Advice ตั้งเป้ารายได้ปีนี้ 19,000 ล้านบาท เติบโต 25% จากปีก่อน และยังมั่นใจท่ามกลางเศรษฐกิจถดถอย คนมีกำลังซื้อน้อยลง
ณัฎฐ์ ณัฐนิธิการัชต์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Advice พูดถึงความกังวลเศรษฐกิจขาลงว่า ในไตรมาสแรกปีนี้ บริษัททำได้ตามเป้าหมาย แต่ยอมรับว่าใน 1-2 เดือนหลังเริ่มมองเห็นผลกระทบ และของจริงน่าจะอยู่ที่ครึ่งปีหลัง เคยมีลังเลเหมือนกันว่าจะปรับเป้าหรือไม่ แต่ยังเชื่อว่า Advice จะยังได้มาร์เก็ตแชร์ที่ดีอยู่ และเชื่อใน value เชื่อในสิ่งที่บริษัทสั่งสมมา
ส่วนแผน IPO ยังคงทำอยู่ แผนการด้านกฎหมายคืบหน้าไปมากแล้ว ต่อให้เศรษฐกิจขาลง หรือผลประกอบการจะดีหรือไม่ดี ก็จะ IPO ไม่รอให้ขายได้แพงๆ เพราะการขายแพงไม่ใช่เนเจอร์ของบริษัท เราเข้าตลาด เพื่อเป้าหมายอยากต่อยอดตัวเองต่อไป โดยตอนนี้เรื่อง regulation ผ่านหมดแล้ว เหลือแต่งตั้งกรรมการ และเดินหน้าตามขั้นตอน
จักรกฤช วัชระศักดิ์ศิลป์ รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายงานผลิตภัณฑ์ การขายและการตลาด Advice บอกว่า "บริษัทได้รุกตลาดสินค้าไฮเอนด์สำหรับเกมเมอร์ สตรีมเมอร์ รวมถึงครีเอเตอร์ ตั้งแต่คอมประกอบเองและโน๊ตบุ๊คมากขึ้น รวมถึงสินค้าในกลุ่มผลิตภัณฑ์ของ Apple เพื่อขยับโพซิชั่นของแบรนด์ให้ตอบโจทย์กลุ่มลูกค้า Mid to High มากขึ้น"
สำหรับศึกค้าปลีกไอที คนอยู่กรุงเทพอาจไม่ค่อยมองเห็นร้าน Advice บ่อยเท่าแบรนด์อื่นๆ แต่หลังจากนี้ Advice จะลุยในกรุงเทพมากขึ้น ซึ่งจำนวนสาขา อาจไม่สำคัญเท่าบริการหลังการขาย เพราะสามารถซื้อออนไลน์ได้อยู่แล้ว แต่คนจะกลับมาซื้อซ้ำ หรือใช้บริการซ้ำหรือไม่ก็วัดจากประสบการณ์หลังซื้อของไปแล้วนี้เอง
