ถ้าถามว่าตอนนี้แอปที่มาแรงที่สุดตอนนี้ คือ อะไร ?
คำตอบ คือ Tiktok ผู้ให้บริการวิดิโอสั้น (Short-Video) ที่ดูดเวลาผู้ใช้งานไปนักต่อนักแล้ว
จึงไม่ใช่เรื่องแปลกที่มีคู่แข่งเบอร์ใหญ่ๆพยายามเข้ามาทำตลาด Short-Video ด้วยเช่นกัน ไม่ว่าจะเป็น Youtube ที่พยายามดันฟังก์ชั่น "Youtube Shorts"
หรือแม้แต่ Facebook ที่ยอมสูญเสียตัวตนหันมาดัน "Reels" มากขึ้น …
แม้แต่ยักษ์ใหญ่ของจีนอย่าง Tencent ก็เข้ามาเล่นในตลาดนี้ด้วยเหมือนกัน …
เมื่อไม่นานมานี้ Wechat ซุปเปอร์แอปของ Tencent ที่มีฟังก์ชั่นหลากหลายไม่ว่าจะเป็น รับจ่ายเงิน โซเชียมีเดีย รับ-ส่งข้อความ E-Commerce
ทางทีมผู้พัฒนาประกาศเปิดตัว "Channels" ฟีเจอร์ใหม่ที่เป็น Short-Video คล้ายๆ TikTok
แต่มีจุดเด่น คือ ให้บริการโฆษณาร้านค้าและออกแบบเครื่องมือช่วยขายสินค้า ทำให้ลูกค้าสามารถซื้อสินค้าได้ทันทีผ่านวีดีโอ และไลฟ์สตรีทของร้านค้า
… ซึ่ง TikTok ทำมาก่อนหน้าในชื่อว่า TikTok Shop
ถึงแม้ว่า Channels จะอยู่ในเฟสแรกของการเริ่มต้นใช้งาน และหารายได้
สื่ออย่าง Bloomberg วิเคราะห์ว่า จะช่วยหนุนรายได้ของ Tencent ในระยะยาว โดยเฉพาะในธุรกิจโฆษณา
ซึ่งมีโอกาสสูงมากที่ Channels จะแย่งส่วนแบ่งการตลาดจาก TikTok ได้
ที่น่าสนใจ คือ ทำไมสื่ออย่าง Bloomberg ถึงวิเคราะห์ว่า "Channels จะแย่งส่วนแบ่งการตลาดจาก TikTok " ?
เป็นเพราะว่า Wechat มีฐานผู้ใช้งานอยู่แล้ว 1.29 พันล้านคน คิดเป็น 91% ของประชากรจีน
ในขณะที่ TikTok มีผู้ใช้งานอยู่ราวๆ 700 ล้านคนเท่านั้น
จึงคาดว่าอาจทำให้ Tencent สามารถแย่งส่วนแบ่งการตลาด Short-Video จาก TikTok ได้นั้นเอง
พูดง่ายๆ คือ Tencent มีผู้ใช้งานมากกว่า ฐานที่ดีกว่า และ Ecosystem ในตัว Wechat ที่ทำมานานแล้ว …
แต่เราต้องไม่ลืมว่าในตลาด Short-Video ก็มีผู้เล่นอยู่มากด้วยเหมือนกัน
ดังนั้นในสมรภูมินี้ น่าจะแข่งขันกันอย่างดุเดือด และมีผู้ชนะ
.. แต่ผู้ชนะก็น่าจะบาดเจ็บไม่น้อยเหมือนกัน
----------------------------------------------
Reference
