LINE เผยกลยุทธ์พลิกเกมธุรกิจออนไลน์คอนเทนต์ ในงาน LINE NEXPLOSION 2020 ประกาศเป็นแพลตฟอร์มคอนเทนต์ออนไลน์ของไทยรายแรกที่ขยายฐานไปอาเซียน

LINE ประเทศไทย เผยแพร่ 19 ก.พ. 2563 เวลา 06.01 น.

LINE NEXPLOSION 2020ที่จัดโดย LINE ประเทศไทยในปีนี้ ถือเป็นปีที่ 4 ขยายจากเดิมงาน LINE TV NEXPLOSION สู่ LINE NEXPLOSION 2020 จึงมีความแตกต่างที่ชัดเจนจากครั้งที่ผ่านๆ มาอย่างแน่นอน เพราะเป็นครั้งแรกที่ LINE แสดงถึงความพร้อมในการก้าวสู่แพลตฟอร์มดิจิทัลอันดับหนึ่งด้านธุรกิจคอนเทนต์ของไทยอย่างเต็มตัว ด้วยการแถลงวิสัยทัศน์และกลยุทธ์การขับเคลื่อนธุรกิจคอนเทนต์แบบครบชุดจากทั้ง LINE TV และ LINE TODAY ตามแนวคิด Human Centric, Excellent User Experience และ Best-In-Class Content บนเวทีเดียวกัน

ในฐานะผู้นำขององค์กรดิจิทัลชั้นนำ ดร.พิเชษฐ ฤกษ์ปรีชา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท LINE คอมพานี (ประเทศไทย) จำกัด นำทัพผู้บริหาร นายกณพ ศุภมานพ รองประธานเจ้าหน้าที่ ฝ่ายธุรกิจคอนเทนต์ นายนรสิทธิ์ สิทธิเวชวิจิตร รองประธานเจ้าหน้าที่ ฝ่ายการพาณิชย์ และนายณธกฤต กาญจนมัณฑนา หัวหน้าฝ่ายการพาณิชย์คอนเทนต์และมีเดีย มาเปิดเผยความสำเร็จจากปีที่ผ่านมา รวมถึงข้อมูล กลยุทธ์ และเป้าหมายทางธุรกิจของปีนี้และต่อๆ ไป ที่จะตอกย้ำการครองแชมป์แพลตฟอร์มดิจิทัลที่ครองใจผู้บริโภคชาวไทยอันดับหนึ่ง 1 ซึ่งตอบทุกโจทย์ทุกความต้องการของผู้ชมทุกเพศทุกวัย ซึ่งเป็นการพัฒนาธุรกิจสู่การเป็น Life Infrastructure อย่างเป็นรูปธรรม ภายใต้วิสัยทัศน์ Life on LINE  

นอกจากการตอกย้ำการเป็นแพลตฟอร์มดิจิทัลอันดับหนึ่งสำหรับการให้บริการคอนเทนต์ออนไลน์คุณภาพเพื่อความบันเทิงที่ครบครัน LINE ยังมุ่งเป็นกลไกขับเคลื่อนตลาดธุรกิจคอนเทนต์ออนไลน์ของประเทศไทยให้มีคุณภาพและแข่งขันในตลาดโลกได้ รวมถึงการยกระดับการโฆษณาบนแพลตฟอร์ม LINE ให้มีประสิทธิภาพมุ่งสู่การเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาออนไลน์แห่งอนาคต

ตลอดระยะเวลา 5 ปีที่ผ่านมา ธุรกิจคอนเทนต์ของ LINE ทั้ง LINE TODAY และ LINE TV มีการเติบโตขึ้นอย่างก้าวกระโดด และพบพฤติกรรมการเสพคอนเทนต์ของคนดูรูปแบบใหม่ นั่นคือ Missing Out “Now” is My Option [MONMO] คือ ผู้บริโภคในปัจจุบัน ที่ไม่ต้องการพลาดคอนเทนต์ที่ดังๆ และเป็นกระแส แต่ต้องการเป็นผู้เลือกด้วยตัวเองว่า จะเสพคอนเทนต์ที่สนใจตอนนั้นทันทีหรือไม่ เมื่อไร อย่างไร และด้วยบริการจากทั้ง LINE TV และ LINE TODAY ทำให้ผู้บริโภคสามารถเลือกบริหารความต้องการของตนเองได้อย่างสะดวกสบาย

LINE TODAY จึงมีเป้าหมายจะเป็น Personalized Infotainment Portal ศูนย์รวมข่าวสารและบทความที่มีสาระประโยชน์และความเพลิดเพลินจากแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือ และเสิร์ฟเนื้อหาแบบมีความเฉพาะเจาะจงกับแต่ละบุคคล (Personalized) โดยนำเทคโนโลยี AI เฉพาะของ LINE มาใช้เพื่อเพิ่มความสะดวกสบายในการเลือกอ่านคอนเทนต์ตรงตามความชอบของผู้อ่านแต่ละคนมากขึ้น

ในส่วนของ LINE TV จะเป็น Everyday Enjoyment Hub ศูนย์รวมแห่งความเพลิดเพลินในทุกวัน เพื่อขยายกลุ่มผู้ชมให้ครอบคลุมทุกไลฟ์สไตล์คนเมืองที่เติบโตขึ้นทั่วประเทศ ด้วยการพัฒนาคอนเทนต์ให้ถูกใจ ตรงความต้องการ และเพิ่มความหลากหลายของคอนเทนต์ รวมถึงการติดตั้งแอปพลิเคชั่นในสมาร์ททีวีและสมาร์ทโฟน เพื่อเพิ่มช่องทางการเข้าถึง LINE TV แก่ผู้ชมได้มากยิ่งขึ้น และที่สำคัญคือ การขยายตลาดไปยังประเทศแถบภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และส่งเสริมคอนเทนต์และผู้ผลิตของไทยในตลาดสากล

และในการเริ่มต้นทศวรรษใหม่แห่งปี 2020 LINE TV เผยไลน์อัพออริจินัลคอนเทนต์ใหม่ทั้ง 6 เรื่องเป็นที่แรก โดยคาดว่าจะสามารถเอาใจทุกความต้องการเพื่อผู้ชมอย่างครบรส เริ่มจากเรื่องแรก (1) Mother เรียกฉันว่าแม่ (2) Pentor x Playboy Uncensored เป็นต่อ สำมะเลเพลย์บอย (3) Win 21 Sit-Com ซิทคอมสายแว้น (4) BKPP The Series (5) The Graduates และสุดท้าย (6) The Secret เกมรัก เกมลับ

สำหรับกลยุทธ์สำคัญสำหรับบิสิเนสโซลูชั่นในส่วนบริการโฆษณานั้น LINE ต้องการเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาออนไลน์แห่งอนาคต ที่สามารถช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของการลงเม็ดเงินโฆษณาให้กับนักการตลาดและนักโฆษณาได้อย่างสมบูรณ์ บน LINE TV และ LINE TODAY ด้วยการสร้าง ‘Quality Reach’ + ‘Quality Impact’ = ‘Quality Conversion’ เพราะเมื่อสามารถดึงดูดและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มาก รวดเร็ว และถูกต้องยิ่งขึ้น ก็จะสามารถส่งเสริมให้เกิดการตอบสนองต่อโฆษณาชิ้นนั้นได้มากขึ้น

หลังงานประกาศกลยุทธ์ของธุรกิจคอนเทนต์แล้ว LINE ยังเพิ่มดีกรีจัดเต็มความยิ่งใหญ่ต่อด้วยงาน LINE TV AWARDS 2020 ที่ทุกค่ายบันเทิงที่เป็นพันธมิตรกับ LINE TV ต่างขนกองทัพศิลปินและดาราในสังกัด มาร่วมเดินบน Digital Carpet และโชว์การแสดงสุดอลังการที่ยังไม่เคยแสดงที่ไหนมาก่อนหลากหลายการแสดง นอกจากความสนุกและตื่นตาตื่นใจจากโชว์ของเหล่าคนบันเทิงแล้ว ยังมีให้ลุ้น LINE TV AWARDS รางวัลความบันเทิงออนไลน์ อีก 12 รางวัล แบ่งเป็นรางวัลจากการโหวต 7 รางวัล ซึ่งเป็นรางวัลที่มาจากผลการโหวตจากทุกคนทั่วประเทศ และรางวัลจาก LINE TV อีก 5 รางวัล เป็นรางวัลจากสถิติต่างๆ บน LINE TV เข่น ยอดรับชมสูงสุด ยอดค้นหาสูงสุด เป็นต้น

เรียกได้ว่า LINE NEXPLOSION 2020 เป็นงานที่ครบเครื่องสำหรับนักการตลาด นักโฆษณา แบรนด์ และผู้บริโภคอย่างสมบูรณ์แบบ เราคงต้องมาจับตาดูกันว่า หลังจากนี้ LINE จะมีอะไรให้เราตื่นเต้นกันอีก