ถ้าเราพูดถึงแบรนด์เสื้อผ้ากีฬาหรือเสื้อผ้าออกกำลังกายก็มักจะนึกถึงภาพโฆษณาของนักกีฬาหุ่นฟิต ลุคแบบนักกีฬามืออาชีพ แต่ถ้าคุณเห็นโฆษณาของแบรนด์ชุดออกกำลังกายสัญชาติอเมริกันอย่าง Outdoor Voices คุณจะเจอกับภาพที่ต่างกันออกไปโดยสิ้นเชิง เพราะโฆษณาที่แบรนด์นี้เลือกใช้เต็มไปด้วยนางแบบและนายแบบ ‘หุ่นธรรมดา’ แบบเราๆ ที่กำลังเริงร่ากับการออกกำลังกายแบบ ‘สมจริง’ ไม่ใช่โพสท่ากำยำหรือดูแอ็กทีฟแบบในสนาม
ไทเลอร์ เฮเนย์ ซีอีโอและผู้ก่อตั้ง Outdoor Voices
ลุคความเก๋และเข้าถึงได้ของ Outdoor Voices เป็นหนึ่งในหลายๆ เหตุผลที่ทำให้ THE STANDARD POP อยากเขียนถึงชุดออกกำลังกายแบรนด์นี้
Outdoor Voices เติบโตขึ้นจากความคิดสร้างสรรค์และแพสชันของหญิงสาวมาดแมน ไทเลอร์ เฮเนย์ จากเมืองโบลเดอร์ รัฐโคโลราโด ซึ่งแน่นอนว่าเธอเป็นหนึ่งในสาวสปอร์ตที่รักการออกกำลังกายและเล่นกีฬาเป็นชีวิตจิตใจ ไม่ว่าจะเป็นบาสเกตบอล ฟุตบอล หรือวิ่ง เธอถึงกับเอาจริงเอาจังด้วยการตั้งความฝันว่าจะเรียนต่อด้านนี้ จนกระทั่งเธอตัดสินใจย้ายไปอยู่ฝั่งอีสต์โคสต์ และเรียนจบจาก Parsons School of Design ที่ขึ้นชื่อเรื่องงานออกแบบ-แฟชั่นในปี 2012 ก่อนจะเริ่มต้นทำแบรนด์ Outdoor Voices ของตัวเองทันทีในปี 2013 ซึ่งตอนนั้นเธอมีอายุเพียง 25 ปีเท่านั้น
และเพียง 1 ปี Outdoor Voices ก็ถูกจับตามองโดย J.Crew และทำให้แบรนด์ของเธอเติบโตจนได้เปิดร้านที่เมืองออสตินในปี 2014 ตามมาด้วยป๊อปอัพสโตร์ที่แมนฮัตตันในปี 2015
สไตล์เสื้อผ้าสุดน่ารักของ Outdoor Voices นับเป็นจุดเด่นและเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ ถ้าคุณลองเข้าไปดูในอินสตาแกรม @outdoorvoices ก็จะเจอกับพาเลตต์สีสันสดใสที่ถือเป็นจุดเด่น เพราะต่างจากแบรนด์ชุดออกกำลังกายทั่วไป
Outdoor Voices ไม่ใช้แพตเทิร์นกราฟิกลายตาหรือเทคนิคแถบผ้าไขว้ๆ ที่บางทีเราก็เบื่อเหลือเกิน ในทางกลับกัน เราจะเห็นพาเลตต์สีสวยที่คัดมาแล้วอย่างสีม่วงไวโอเลตอ่อนๆ สีส้มที่จับคู่กับสีชมพูโอลด์โรส ไปจนถึงการใช้แพตเทิร์นแบบแฟชั่นอย่างลายจุดและลายไทโปกราฟีโลโก้ของแบรนด์ที่ดูฮิปมากๆ
Outdoor Voices ไม่ได้มีแค่เสื้อผ้าผู้หญิง แต่มีเสื้อผ้าผู้ชายในดีไซน์ที่เท่ไม่แพ้กัน ส่วนราคาสปอร์ตบราก็เอื้อมถึง เริ่มต้นที่ 45 เหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 1,440 บาทเท่านั้น หรือกางเกงขาสั้นออกกำลังกายของผู้ชายก็ราคาเริ่มต้นที่ 55 เหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 1,760 บาท ซึ่งเมื่อเทียบกับราคาของแบรนด์ชุดออกกำลังกายอื่นๆ แล้ว Outdoor Voices ถือว่ามีราคามิตรภาพสุดๆ
นอกจากความเก๋ของตัวผลิตภัณฑ์แล้ว ด้วยความ ‘อายุน้อย’ ของซีอีโอก็ทำให้ Outdoor Voices มีอะไรเก๋ๆ ให้ลูกค้าตื่นเต้นอยู่เสมอ ทั้งการสร้างกระแสแฮชแท็ก #DoingThings ซึ่งถูกใช้ในโซเชียลมีเดียและติดอยู่บนกระจกห้องลองเสื้อผ้าหน้าร้าน ทำให้คนแห่กันติดแฮชแท็กดังกล่าวจนเป็นเทรนด์ หรือการสร้างเพจอีเวนต์ในเว็บไซต์ที่เปิดโอกาสให้ลูกค้าหรือคนที่ติดตามแบรนด์เข้าไปดูว่าตอนนี้กำลังมีอีเวนต์อะไรน่าสนใจบ้าง ที่ฮิตๆ ก็อย่าง OV Joggers Club ที่จะรวมพลลูกค้า Outdoor Voices ให้มาเจอกันที่หน้าร้านสาขาออสตินเพื่อออกไปวิ่งด้วยกัน ซึ่งตอนนี้อีเวนต์ต่างๆ ก็ถูกกระจายไปยังเมืองต่างๆ อย่างบอสตันและชิคาโกอีกด้วย
อาจเพราะกระแสของการออกกำลังกายและการหันมาดูแลตัวเองของคนในเมืองใหญ่ ทำให้ตลาดเสื้อผ้าออกกำลังกายหรือแอ็กทีฟแวร์เพิ่มสูงขึ้นจนกลายเป็นอุตสาหกรรมที่มีมูลค่าสูงถึง 5.5 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ และแทบจะกินพื้นที่ 1 ใน 4 ของยอดขายเสื้อผ้าทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา
Outdoor Voices อาจจะยังไม่ใช่แบรนด์ที่เป็นที่หนึ่งในตลาดดังกล่าว แต่จากวันแรกที่แบรนด์ได้เงินลงทุน 7.5 ล้านเหรียญสหรัฐในปี 2015 เพียงเวลา 4 ปี Outdoor Voices ทำเงินได้สูงถึงเกือบ 60 ล้านเหรียญสหรัฐจากนักลงทุน พร้อมยอดขายที่เพิ่มสูงขึ้นทุกปี
ใครที่กำลังอินกับการออกกำลังกายและมองหาเสื้อผ้าดีไซน์เก๋ ราคาไม่แพงอยู่ล่ะก็ ลองเข้าไปดูเล่นๆ ในเว็บไซต์ www.outdoorvoices.com แต่ถ้าอยากซื้อก็ต้องอดใจไว้ก่อน เพราะตอนนี้เขาจัดส่งแค่ในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น!
ภาพ: Outdoor Voices / Instagram
พิสูจน์อักษร: ภาสิณี เพิ่มพันธุ์พงศ์
