‘โฆษณา’ เป็นสิ่งหนึ่งที่เรามักจะต้องพบเจอสิ่งนั้นอยู่เสมออย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ตัวอย่างเช่น โฆษณาทางโทรทัศน์ระหว่างรายการต่างๆ ที่เรากำลังดู…สื่อนอกบ้านอันหลากหลายขณะที่เราเดินทางไปไหนมาไหน…หรือแม้แต่โฆษณาตามช่องทางโซเชียลมีเดียที่เราใช้งานอยู่เป็นประจำ
แต่ถึงแม้ว่าเราจะต้องเจอโฆษณาเยอะแยะมากมายขนาดนี้ ก็มีโฆษณาบางตัวที่เราค่อนข้างชื่นชอบ แต่ก็จะมีบ่อยครั้งที่พอเราเห็นโฆษณาบางตัว เรามักจะรู้สึก “ไม่ถูกใจ” ไม่พอใจ รำคาญ หรือหงุดหงิดโฆษณาลักษณะนี้อยู่ทุกครั้งที่เราพบเจอ
ดังนั้นวันนี้เลยขอยกตัวอย่าง 3 ลักษณะโฆษณาที่คนเรามัก “ไม่ถูกใจ” มาแบ่งปันให้เพื่อนๆ ทราบกัน ลองอ่านดูกันได้เลย รับรองต้องโดนใจเพื่อนๆ แน่!
.
1. มาผิดจังหวะ
โฆษณาลักษณะนี้ ถือว่าเป็นรูปแบบสุดฮิตที่ทำให้หลายๆ คนไม่พอใจมากๆ เพราะมันมักจะเป็นการขัดจังหวะความสุขของคนเราในขณะที่เรากำลังทำอะไรเพลินๆ โดยที่มันจะขึ้นมาระหว่างกลางที่เรากำลังทำอะไรบางอย่าง
เช่น ในขณะที่เรากำลังดูคลิปวิดีโอที่เราสนใจ จู่ๆ ก็มีโฆษณาเด้งขึ้นมา และต้องให้เรารอตั้งหลายวินาทีกว่าโฆษณานั้นจะจบลง จึงทำให้หลายๆ แบรนด์ที่ใช้โฆษณาในลักษณะนี้ มักจะเป็นที่ไม่พอใจของผู้บริโภคค่อนข้างมากเช่นกัน
.
2. หลอกหลอนเก่ง
โฆษณาลักษณะนี้ คือโฆษณาที่ไม่ว่าเราจะไปที่ไหน เราก็ยังจะเจอมันโผล่มาอยู่เรื่อยๆ ทั้งในช่องทางเดียวกัน หรือแม้แต่เราย้ายไปใช้งานช่องทางอื่นแล้ว มันก็ยังตามมาอีก! เช่น เวลาเราเข้าไปดูคลิป Youtube ไม่ว่าจะดูคลิปไหนก็เจอโฆษณานี้เด้งขึ้นมาทุกที หรือพอเราย้ายมาดูใน Facebook ก็ยังเจอโฆษณานี้ตามมาเช่นกัน
การที่เราพบเจอโฆษณาในจำนวนครั้งที่บ่อยเกินไป มักจนทำให้เรารู้สึกเบื่อหน่าย เพราะมันเป็นเหมือนการหลอกหลอนซ้ำไปซ้ำมา ซึ่งถึงแม้ว่าบางทีสินค้าและบริการของโฆษณาเหล่านั้นจะเป็นสิ่งที่เราสนใจ แต่หากบ่อยเกินไป เราก็อาจจะรู้สึกไม่ดีต่อแบรนด์นั้นๆ ได้เช่นกัน
.
3. ไม่เกี่ยวอะไรกับเรา
โฆษณาลักษณะนี้มักจะเป็นโฆษณาที่คนมักจะไม่ให้ความสนใจมากๆ เพราะมันคือโฆษณาที่นำเสนอสินค้าและบริการที่ไม่ได้ตรงตามความสนใจของผู้บริโภคคนนั้นๆ ตัวอย่างเช่น เราเป็นผู้ชายแท้ที่ยังโสดอยู่ แต่ดันโดนยิงโฆษณาเสื้อผ้าผู้หญิงมา เราก็คงไม่ได้สนใจสินค้าเหล่านั้นเพราะจะให้ซื้อมาใส่เองก็คงไม่ใช่ หรือจะซื้อให้ใครก็ไม่มีคนให้ซื้อให้อีก
ในมุมของผู้บริโภคอย่างที่บอกไป เขาจะไม่สนใจอะไรกับโฆษณาตัวนั้นเลยหากมันไม่ได้เป็นสิ่งที่ตรงกับความสนใจของเขา แต่ในมุมของนักการตลาด หากเราทำโฆษณาแบบนี้ไปบ่อยๆ งบประมาณที่คุณใช้นั้นก็จะละลายหายไปโดยไม่เกิดประโยชน์เช่นกัน
.
.
พอเห็นลักษณะโฆษณา 3 แบบที่ผมได้ยกตัวอย่างมานี้ เพื่อนๆ ก็คงเห็นภาพมากขึ้น และนึกกันออกว่าที่ผ่านมาหลายคนก็คงเจอโฆษณาในลักษณะเหล่านี้อยู่บ่อยครั้งเช่นกันอย่างแน่นอน
ดังนั้นเราทุกคนก็ต้องดูกันต่อไป ว่าในอนาคตโฆษณาในลักษณะเหล่านี้จะมีมาให้เราเห็นกันบ่อยๆ อีกหรือไม่ ซึ่งถ้าหากใครเป็นนักการตลาดและนักโฆษณา ได้โปรดอย่าทำโฆษณาในลักษณะนี้กันออกมาบ่อยนัก เพราะโดยรวมแล้วมันก็ค่อนข้างส่งผลเสียต่อแบรนด์ค่อนข้างมากเลยทีเดียว
สุดท้าย ถ้าใครมีโฆษณาลักษณะไหนที่ ‘ไม่ถูกใจ’ อีก มาแบ่งปันความคิดเห็นกันได้นะครับ
-----------------------------------------------------------------------------------------
ติดตามทุกเรื่องเกี่ยวกับ ‘โฆษณา’ ธุรกิจ และ การตลาด แบบลึกซึ้งและเป็นกันเองได้ที่
Website: https://adaddictth.com
Facebook: https://www.facebook.com/adaddictth
Instagram: http://instagram.com/adaddictth
Twitter: https://twitter.com/adaddictth
