เมื่อ Creativity ถูกต่อยอดสู่ Brand Iconic บันไดความสำเร็จของ “สปริงเคิล” ในบทบาทน้ำดื่มที่ไม่เคยหยุดสร้างสรรค์

Marketing Oops อัพเดต 14 พ.ย. 2562 เวลา 03.45 น. • เผยแพร่ 12 พ.ย. 2562 เวลา 02.00 น. • Marketing Oops!
เมื่อ Creativity ถูกต่อยอดสู่ Brand Iconic บันไดความสำเร็จของ “สปริงเคิล” ในบทบาทน้ำดื่มที่ไม่เคยหยุดสร้างสรรค์
Sprinkle

“รูป” และ “รส” ของน้ำดื่ม เป็นสัญลักษณ์ที่คนทั้งโลกเข้าใจตรงกันว่า สีใส ๆ นั้น คือ สิ่งจำเป็นในการดำรงชีวิตทั้งมนุษย์และสัตว์ แต่จะให้ยึดติดกับภาพเดิมไปตลอดกาล ก็เห็นจะไม่ใช่แนวคิดของ Sprinkle” (สปริงเคิล) ซึ่งแน่นอนว่าตลอดระยะเวลา 30 กว่าปีบนเส้นทางน้ำดื่มรวมถึงน้ำดื่มบรรจุขวด ทำให้แบรนด์ได้เรียนรู้ตลาด และ มั่นใจว่าอะไรคือจุดแข็งอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์

พูดถึงเอกลักษณ์ของสปริงเคิล ต้องยอมรับว่าไม่ใช่เจ้าตลาดแต่เป็นหนึ่งผู้เล่นรายสำคัญของตลาดน้ำดื่ม ที่พยายามเติมลูกเล่นจากมุมมองใหม่ไปถึงมือของผู้บริโภค แม้หลายคนอาจจะมองว่า การดื่มน้ำนั้นควรให้ความสำคัญกับสิ่งที่บรรจุอยู่ภายในขวดมากกว่าการปรับเปลี่ยนขวดหรือฉลาก แต่บทเรียนที่เห็นจากสปริงเคิล…ทำให้เราต้องมองมุมใหม่!

Sprinkle

“รีแบรนด์” ด้วยการใช้ Creativity กลายเป็นกลยุทธ์ที่สปริงเคิลเลือกและหยิบมาท้าทายตนเอง เชื่อว่าหลายคนอาจมองว่าแบรนด์เดินเกมไม่สอดคล้องกับผลิตภัณฑ์ แต่ผลลัพธ์ที่ได้กลับมานั้นกลายเป็นเครื่องพิสูจน์ความสำเร็จว่า “สปริงเคิล ไม่เคยเดินหมากผิดเกม” ทั้งยังสร้างโอกาสบนถนนธุรกิจ เข้าถึงใจผู้บริโภคได้มากขึ้น และแน่นอนว่ากลายเป็นสีสันใหม่ของตลาดน้ำดื่มที่มาแรงสุด ๆ สร้างการพูดถึงและบอกต่อในวงกว้าง ด้วยความแปลกใหม่ที่สร้างความโดดเด่นให้ผลิตภัณฑ์เมื่ออยู่บนชั้นวาง หรือตู้แช่เครื่องดื่ม ทั้งหมดกลายเป็นแต้มต่อให้แบรนด์ได้โอกาสมากกว่าที่เคย

ปักธงเครื่องดื่ม Limited! น้ำสีใส…ทำไมขวดต้อง “ไร้สีสัน”

Sprinkle

กล่าวถึงประเด็นนี้กี่ครั้งก็ต้องยกความดีความชอบให้วิสัยทัศน์ของทีมผู้บริหาร ที่กล้าฉีกความจำเจของฉลากน้ำดื่มบนขวดใส ๆ ให้มีสีสันและกลายเป็น DNA ของแบรนด์สปริงเคิลไปได้ จากแนวคิดที่ต้องการต่อยอดความสำเร็จจากการผลิตน้ำดื่มขวดสีคอลเลกชั่นก่อนหน้า ซึ่งสร้างกระแสให้เป็นที่พูดถึงทั้งโลกออฟไลน์และออนไลน์แบบออแกนิก ทำให้โจทย์ของสปริงเคิลกับการเป็นน้ำดื่ม Limited Collection ถูกนำมาใช้อย่างต่อเนื่อง และแน่นอนว่าไม่ใช่แค่เติมสีสันให้ขวดน้ำดื่ม แต่ต้องสร้างอิมแพคได้มากกว่าที่เคย เปลี่ยนภาพธุรกิจน้ำดื่มสีใสในขวดใส

ขยี้โจทย์ “Iconic” กับการ “Cross Collaboration” สู่ความสำเร็จ

เป้าหมายที่ยิ่งใหญ่ขึ้น สำคัญมากขึ้น ของสปริงเคิลในช่วงปลายปีนี้ ถูกยกระดับสู่ความร่วมมือแบบ Cross Collaboration ใครจะคาดคิดว่าแบรนด์น้ำดื่มจะหันไปจับมือกับตำนานภาพยนตร์ได้ แต่เมื่อมองเป้าหมายของแบรนด์ที่ต้องการผันตัวเองไปสู่ความเป็น Iconic” ของวงการน้ำดื่ม ก็ถือว่าลงตัว…เพราะการที่แบรนด์เลือกมา Collab กับ Star Wars” ที่เป็นแบรนด์ระดับตำนานมีฐานแฟนอยู่ทั่วโลก! นอกจากจะส่งเสริมให้ภาพของสปริงเคิลชัดเจนยิ่งขึ้นแล้ว ยังช่วยให้สอดรับกับกระแสภาพยนตร์ดังกล่าวที่ภาคสุดท้ายกำลังจะเข้าฉายในช่วงสิ้นปีนี้พอดิบพอดีผ่านขวดน้ำดื่มเซ็ต Sprinkle “Star Wars” Limited Collection

"I am your water"พบกับปฐมบทใหม่ของ Star wars และน้ำดื่ม Sprinkle ได้แล้ววันนี้ที่ 7-11 ทั่วประเทศ (ยกเว้นภาคใต้), Gourmet Market, Home Fresh Mart, Villa Market, Tang Hua Seng, Golden Place, Foodland, UFM Fuji Super, B2S*Foodland จำหน่ายทุกสาขา ยกเว้นสาขาโคราช*UFM Fuji Super จำหน่ายเฉพาะสาขาสุขุมวิท 39สั่งซื้อทางonline : https://sprinkle-th.com/product_list.php

โพสต์โดย Sprinkle Drinking Water เมื่อ วันพฤหัสบดีที่ 17 ตุลาคม 2019

ว่ากันถึงตำนานของ Star Wars สักหน่อย กับระยะเวลานับ 40 ปีของภาพยนตร์เรื่องนี้ ทำให้แบรนด์ได้จุดเชื่อมโยงในการผลักดันภาพลักษณ์ใหม่ สู่เป้าหมายการเป็น Iconic ได้อย่างลงตัว เพราะนอกจากความสนใจของภาพยนตร์ที่สามารถดึงดูดแฟนภาพยนตร์ได้อย่างล้นหลามในแต่ละภาค กิจกรรมต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องกับภาพยนตร์ดังกล่าวก็ยังได้รับความสนใจจากแฟนทั่วโลกเช่นกัน เมื่อแบรนด์ใช้ความร่วมมือเช่นนี้เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งในการขับเคลื่อนตลาด นอกจากสร้างมิติใหม่ให้วงการน้ำดื่มไทยแล้ว ก็ยังเป็นการสะท้อน Imagination Come Alive ให้แฟนภาพยนตร์ได้รู้สึกเต็มอิ่มกับเรื่องราวใกล้ตัวได้ง่ายขึ้น ส่วนการเติมสีสันให้ธุรกิจนั้น…ไม่ต้องบอกก็รู้ว่า สปริงเคิลสอบผ่านด้วยสิ่งนี้อย่างแน่นอน

“The bounty hunter”เตรียมตัวให้พร้อมแล้วออกล่าไปกับ Boba Fettได้แล้ววันนี้ ที่ 7-11 ทั่วประเทศ (ยกเว้นภาคใต้), Gourmet Market, Home Fresh Mart, Villa Market, Tang Hua Seng, Golden Place, Foodland, UFM Fuji Super และ B2S*Foodland จำหน่ายทุกสาขา ยกเว้นสาขาโคราช*UFM Fuji Super จำหน่ายเฉพาะสาขาสุขุมวิท 39————————-*ติดตามตัวละครใหม่ทุกอาทิตย์ ได้ที่เพจ SprinkleDrinkingWater #SprinkleBobaFett

โพสต์โดย Sprinkle Drinking Water เมื่อ วันอาทิตย์ที่ 20 ตุลาคม 2019

Sustainable สร้างด้วย “ชื่อ” ไม่พอ! ต้องเพิ่ม “ไอเดีย”

จุดเด่นของขวดน้ำดื่มคอลเลกชั่นสุดพิเศษนี้ แน่นอนว่าแบรนด์ใช้ชื่อ Sprinkle “Star Wars” Limited Collection เพื่อสื่อสารกับผู้บริโภคอย่างตรงตัว ว่าเป็นความร่วมมือกับภาพยนตร์สุดยิ่งใหญ่ และเป็นความพิเศษสุด Limited ที่ไม่ได้เกิดขึ้นง่าย ๆ

"Always remember I am fear"อย่าให้ความกลัวมาทำอะไรคุณได้ เผชิญหน้ากับความกลัวได้แล้ววันนี้ ที่ 7-11 ทั่วประเทศ (ยกเว้นภาคใต้), Gourmet Market, Home Fresh Mart, Villa Market, Tang Hua Seng, Golden Place, Foodland, UFM Fuji Super และ B2S*Foodland จำหน่ายทุกสาขา ยกเว้นสาขาโคราช*UFM Fuji Super จำหน่ายเฉพาะสาขาสุขุมวิท 39————————-*ติดตามตัวละครใหม่ทุกอาทิตย์ ได้ที่เพจ SprinkleDrinkingWater#SprinkleDarthMaul

โพสต์โดย Sprinkle Drinking Water เมื่อ วันพฤหัสบดีที่ 24 ตุลาคม 2019

ไม่ใช่แค่คาแรกเตอร์ที่แตกต่างกันบนขวดแต่ละขวด แต่จุดเด่นของฉลากยังอยู่ที่การสกรีนตัวละคร ลูกเล่นสี และฝาขวด ซึ่งมีการเติมสีใหม่อย่างสีน้ำเงินลงมาด้วยเพื่อให้ตรงตามคาแรกเตอร์ ขณะเดียวกัน ก็ยังคงความพิเศษด้วยเรื่องจำนวนที่มีจำกัด และใช้กลยุทธ์แบบทยอยเปิดตัวแบบละ 1-2 สัปดาห์ ไล่เรียงมาตั้งแต่ Star Wars ภาค 1-6 รวม 6 แบบ เรียกว่าเป็น Set Classic ประกอบด้วยคาแรกเตอร์ Darth Vader, Storm Trooper, Boba Fett, Darth Maul, Clone Trooper, และ R2D2 และคอลเลกชั่นที่ 2 Set The Rise Of Skywalker ประกอบด้วยคาแรกเตอร์ BB-8, D-O, First Order, Sith Trooper, Kylo Ren ก่อนจะทิ้งท้ายด้วยขวด Rey ตัวละครเอกของภาค 9 ซึ่งจะเป็นขวดแบบสุดท้าย วางจำหน่ายในช่วงเดียวกับที่ภาพยนตร์เข้าฉาย เพื่อให้แฟน ๆ ได้เต็มอิ่มกับบรรยากาศในช่วงดังกล่าวกับกระแสภาพยนตร์

เสิร์ฟ Mass Market เลือกขายผ่านร้านสะดวกซื้อ

Sprinkle

กลยุทธ์การเลือกช่องทางจัดจำหน่าย สปริงเคิลก็เลือกทำเลเข้าถึงผู้บริโภคทั่วประเทศอยู่แล้ว โดยเฉพาะ Sprinkle “Star Wars” Limited Collection แบรนด์ยิ่งต้องเพิ่มโอกาส โดยคำนึงถึงแฟน Star Wars และผู้บริโภคทั่วไป เราจึงได้เห็นช่องทางจำหน่ายถูกเลือกให้ขายผ่าน 7-Eleven ทั่วประเทศ (ยกเว้นภาคใต้), Gourmet Market, Villa Market, Foodland, CJ Express, ตั้งฮั่วเล็ง และ Golden Place เป็นต้น เพื่อให้สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างใกล้ชิด ทั้งยังมีเว็บไซต์ Sprinkle ไว้ให้ผู้บริโภคยุคดิจิทัลได้ใกล้ชิดกับแบรนด์มากขึ้นด้วย

R2-D2 และ BB-8 หุ่นแอนดรอยด์ที่น่ารักที่สุดในจักรวาล ตามล่าความน่ารักได้แล้ววันนี้ ที่ 7-11 ทั่วประเทศ (ยกเว้นภาคใต้), Gourmet Market, Home Fresh Mart, Villa Market, Tang Hua Seng, Golden Place, Foodland, UFM Fuji Super และ B2S*Foodland จำหน่ายทุกสาขา ยกเว้นสาขาโคราช*UFM Fuji Super จำหน่ายเฉพาะสาขาสุขุมวิท 39————————-*ติดตามตัวละครใหม่ทุกอาทิตย์ ได้ที่เพจ SprinkleDrinkingWater#SprinkleR2D2andBB8

โพสต์โดย Sprinkle Drinking Water เมื่อ วันพุธที่ 6 พฤศจิกายน 2019

เปิดเกมรุกเบอร์แรงขนาดนี้ เท่ากับว่า สปริงเคิลประกาศตัวเป็น “ผู้นำเทรนด์น้ำดื่มตัวจริง” รายอื่นจะขยับตัวตามมา หรือเดินเกมใหม่แบบไหน เชื่อว่า สปริงเคิลก็มีไม้ตายพร้อมตั้งรับทุกกระบวนท่า!

Related Stories

Star Wars furniture collection

แฟน Star Wars ให้กี่ดาว? เมื่อดีไซน์เนอร์ปิ๊งไอเดียถ่ายทอดคาแรกเตอร์สู่ “เฟอร์นิเจอร์”

จากร้านสะดวกซื้อ 24 ชม. สู่ต้นแบบเทรนด์ร้านออแกร์นิค สินค้า และตลาดในอนาคต เมื่อคนรุ่นใหม่หันมาใส่ใจสุขภาพมากขึ้น

จากร้านสะดวกซื้อ 24 ชม. สู่ต้นแบบเทรนด์ร้านออร์แกนิค สินค้า และตลาดในอนาคต เมื่อคนรุ่นใหม่หันมาใส่ใจสุขภาพมากขึ้น

12 เทรนด์โลกมาแรง ที่คนยุคดิจิทัลต้องรู้จาก Internet Trend Report 2019 โดย Mary Meeker นักวิเคราะห์ชื่อดัง

12 เทรนด์โลกมาแรง ที่คนยุคดิจิทัลต้องรู้จาก Internet Trends 2019 โดย Mary Meeker

เปิดประสบการณ์ 3 ร้านค้าอัจฉริยะจาก JD.com

เปิดประสบการณ์ 3 ร้านค้าอัจฉริยะจาก JD.com ที่คนจีนใช้กันจนเฉยๆ แต่เรางี้ ตื่นเต้น

ร้อยล้านแล้วจ้า!! น้ำดื่มดีต่อโลก ‘JUST Water’ ของ ‘เจเดน’ ลูกชายวิล สมิธ ขึ้นแท่นสตาร์ทอัพมูลค่าทะลุร้อยล้านเหรียญ

Central Mixed-use Project Development

ชวนดู “เซ็นทรัล” โปรเจคใหม่ 2.2 หมื่นล้าน “อยุธยา-ศรีราชา-จันทบุรี” พร้อมพลิกโฉม “พระราม 2-รามอินทรา”

อ่านบทความทั้งหมด ที่ MarketingOops.com

ดูข่าวต้นฉบับ