เจาะลึก 4 รางวัลที่ ไอคอนสยาม คว้าได้จากงานเอเชียแปซิฟิก อวอร์ด จัดโดยสมาคมศูนย์การค้าโลก

The MATTER เผยแพร่ 12 พ.ย. 2562 เวลา 05.58 น. • Branded Content

นับตั้งแต่ ‘ไอคอนสยาม’ เปิดให้บริการเมื่อเดือนพฤศจิกายนปีที่ผ่านมา ในฐานะของชาวไทยอย่างเราๆ น่าจะได้สัมผัสและรับรู้ถึงความยิ่งใหญ่ของแลนด์มาร์กแห่งใหม่ของกรุงเทพฯ อภิมหาโครงการเมืองแห่งการใช้ชีวิตสู่โลกอนาคต สัญลักษณ์แห่งความรุ่งโรจน์ของไทยริมฝั่งแม่น้ำเจ้าพระยากันแล้ว

แต่สำหรับในวงกว้างระดับโลก ไอคอนสยามก็ได้กลายเป็นหนึ่งในแลนด์มาร์กของโลกไปพร้อมๆ กัน ซึ่งได้พิสูจน์ถึงความสำเร็จจากการร่วมมือกับพันธมิตรที่ยอดเยี่ยม ทั้งผู้ค้าปลีก สถาปนิก ศิลปิน ช่างฝีมือ ผู้นำชุมชน และภาคอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว

นอกจากความสำเร็จดังกล่าว สิ่งที่สามารถยืนยันถึงการเป็นศูนย์กลางธุรกิจการค้าและการท่องเที่ยวใหม่ที่ดีที่สุด คือการที่ไอคอนสยามได้รับรางวัลชนะเลิศ 4 รางวัล จากทั้งหมด 12 รางวัล ในงาน Asia Pacific Awards ซึ่งจัดขึ้นที่ประเทศสิงคโปร์ โดยสมาคมศูนย์การค้าโลก International Council of Shopping Centers (ICSC) ทำให้ไอคอนสยามสร้างประวัติศาสตร์หน้าใหม่บนเวทีอันทรงเกียรติแห่งนี้ ในฐานะโครงการใหม่โครงการเดียวได้รับรางวัลชนะเลิศเป็นจำนวนรางวัลมากที่สุดในคราวเดียว

ส่วนรางวัลทั้ง 4 รางวัลจะเป็นสิ่งที่ยืนยันถึงความเป็นที่สุดของไอคอนสยามในด้านไหนบ้าง ลองไปเจาะลึกถึงความสำเร็จนี้พร้อมๆ กัน

รางวัลชนะเลิศอันดับหนึ่งสาขาโครงการแห่งใหม่ที่ดีที่สุด (Best New Development)

ความประทับใจแรกของทุกๆ คนที่เดินทางมาจากทั่วโลก คือการจัดสรรพื้นที่กว่า 750,000 ตารางเมตรให้กลายเป็นโครงการขนาดใหญ่ที่สวยงามที่สุด ที่สำคัญคือทำเลที่ตั้งอยู่ติดริมฝั่งแม่น้ำเจ้าพระยา เดินทางสะดวกและเต็มไปด้วยสาธารณูปโภคอย่างครบครัน จนได้รับการยกย่องในกลุ่มผู้พัฒนาโครงการและผู้ค้าปลีกทั่วโลกยกให้ไอคอนสยามเป็นตัวอย่างที่ดีในฐานะโครงการที่บุกเบิกแนวความคิดใหม่ที่ปฏิวัติการพัฒนาโครงการค้าปลีกและโครงการที่เป็นจุดหมายปลายทางไปจากเดิม โดยมีแนวคิดสำคัญคือการประยุกต์นำเอาศิลปะและวัฒนธรรมท้องถิ่นของไทยมานำเสนอในมุมมองใหม่ ผ่านกิจกรรมนานาประเภทและความบันเทิงที่ไม่สิ้นสุด ซึ่งมีทั้งความร่วมสมัยเป็นสากล แต่ก็ไม่ทิ้งกลิ่นอายความเป็นพื้นถิ่น นอกจากนั้นคือประสบการณ์การช้อปปิ้งที่เหนือระดับ ภัตตาคารร้านอาหาร และที่พักอาศัยสุดหรูหรา ตอกย้ำสถานะความเป็นจุดหมายปลายทางที่รวมสิ่งที่ดีที่สุดของโลกและสิ่งที่ดีที่สุดของไทยเข้าไว้ด้วยกันในที่เดียว

รางวัลชนะเลิศอันดับหนึ่งสาขาให้การสนับสนุนธุรกิจรายย่อยดีที่สุด (Best Support to Businesses)

อีกหนึ่งปัจจัยสำคัญที่ทำให้ไอคอนสยามแตกต่างและเป็นผู้นำด้านธุรกิจการค้าและการท่องเที่ยว คือการสนับสนุนผู้ประกอบการรายย่อยหรือ SME ซึ่งเป็นกำลังสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจให้เติบโตและเป็นเอกลักษณ์ได้ ด้วยการสร้างเมือง ‘สุขสยาม’ ซึ่งครอบคลุมพื้นที่ประมาณ 10 ไร่บนชั้น G ของไอคอนสยาม ให้กลายเป็นพื้นที่ค้าขายสำหรับผู้ประกอบการรายย่อยโดยเฉพาะ เรียกได้ว่าเป็นแพลตฟอร์มที่เปิดโอกาสให้วิสาหกิจรายย่อยในท้องถิ่นหลายร้อยรายจาก 77 จังหวัดทั่วประเทศไทยได้มานำเสนอสินค้าและบริการที่ดีที่สุด โดยไอคอนสยามได้ให้การสนับสนุนผู้ประกอบการในการพัฒนาสินค้าและแนวคิดการตลาดใหม่ๆ เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายได้สำเร็จ นอกจากนั้นคือการนำเสนอเอกลักษณ์ของมรดกทางวัฒนธรรมจากทั้ง 4 ภูมิภาคหลักของประเทศไทยทั้งในด้านศิลปะ งานหัตถกรรม ศิลปะการแสดง และภูมิปัญญาท้องถิ่นตั้งแต่การตกแต่งสร้างบรรยากาศให้มีความเป็นไทย รวมไปถึงการออกร้านค้ามากมายหลากหลายชนิดซึ่งรังสรรค์ขึ้นตามวิถีชีวิตของแต่ละภูมิภาค ประกอบไปด้วยงานฝีมือ อาหาร และบริการที่มีความโดดเด่นเฉพาะ ซึ่งเอกลักษณ์ความเป็นไทยของผู้ประกอบการเหล่านี้ สามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวจากต่างชาติ รวมถึงคนไทยด้วยกันเอง เข้ามาเยี่ยมเยียนเมืองสุขสยามแห่งนี้อย่างเนือนแน่นตลอดทั้งปี

รางวัลชนะเลิศอันดับหนึ่งสาขาจัดงานเปิดตัวดีที่สุด (Best Grand Opening)

เมื่อวันที่ 9 พฤศจิกายน 2561 คือวันที่สื่อทุกแขนงต้องรายงานข่าวการเปิดตัวไอคอนสยามอย่างพร้อมเพรียงกัน และเป็นการสร้างกระแสให้ทุกสายตาทั่วโลกให้จับจ้องมาที่กรุงเทพฯ และประเทศไทยในค่ำคืนนั้น เพราะเป็นการเปิดตัวที่สร้างปรากฏการณ์สุดยิ่งใหญ่ โดยเนรมิตพื้นที่ริมเจ้าพระยาให้กลายเป็นเวทีการแสดงขนาดใหญ่อลังการด้วยประติมากรรมอันวิจิตรบนพื้นที่การแสดงขนาดใหญ่กว่า 1,000 ตารางเมตร พร้อมด้วยการแสดงโชว์ระดับโลก ทั้งคอนเสิร์ตสุดยิ่งใหญ่ศิลปิน นักแสดงชื่อดังทั้งไทยและจากทั่วโลกที่พร้อมใจกันมาร่วมเดินพรมแดง และไฮไลท์สำคัญคือการสร้างสรรค์ภาพสุดอลังการบนฟากฟ้ายามค่ำคืนด้วยขบวนโดรนกว่า 1,500 ลำ สะท้อนการมาบรรจบกันของสิ่งที่ดีที่สุดของไทยกับสิ่งที่ดีที่สุดของโลกซึ่งได้กลายเป็นหนึ่งในงานเปิดตัวที่ต้องจารึกไว้ในประวัติศาสตร์ของการจัดอีเวนต์ระดับโลกเลยทีเดียว

รางวัลชนะเลิศอันดับหนึ่งสาขาแคมเปญการประชาสัมพันธ์ที่ดีที่สุด (Best PR Campaign)

นับตั้งแต่วันงานเปิดตัว ที่มีสื่อมวลชนทั้งในไทยและจากต่างประเทศเข้าร่วมงานมากกว่า 1,000 คน ตลอดระยะเวลา 30 วันหลังจากนั้น ไอคอนสยามได้รับการพูดถึงมากที่สุดในโซเชียลมีเดียในกรุงเทพฯ การรับรู้ของผู้คนที่มีต่อไอคอนสยามสูงขึ้นถึง 93 เปอร์เซ็นต์ในประเทศไทย และ #ICONSIAM กลายเป็นแฮชแท็กยอดนิยมอันดับหนึ่งในทวิตเตอร์ของไทย สะท้อนถึงกระแสของไอคอนสยามที่จุดติดในทุกๆ การรับรู้ และได้สร้างความสนใจให้กับสื่อทั่วประเทศไทยและทั่วโลกให้นำเสนอข่าวไอคอนสยามในพื้นที่สื่อทั่วโลกรวมเป็นมูลค่ามากกว่า 900 ล้านบาท นับเป็นสิ่งที่ยืนยันถึงความสำเร็จของแคมเปญประชาสัมพันธ์ที่เปลี่ยนทุกการรับรู้ของผู้คน ให้หันมาสนใจไอคอนสยามเป็นหนึ่งเดียว 

ทั้งหมดนี้คือ 4 รางวัลที่ไอคอนสยามสามารถคว้าได้จาก Asia Pacific Awards ที่เป็นสิ่งที่ยืนยันได้เป็นอย่างดีว่า วิสัยทัศน์ในการสร้างไอคอนสยามให้กลายเป็นแลนด์มาร์กที่น่าตื่นตาตื่นใจระดับโลก และเป็นโครงการระดับ Destination ได้สำเร็จพร้อมกับการประกาศศักยภาพของคนไทยให้เป็นที่ประจักษ์บนเวทีระดับโลก เป็นที่เรียบร้อยแล้ว

Content by Wichapol Polpitakchai

Illustration by Sasithorn Sophap 

ดูข่าวต้นฉบับ