"ภารตะ" ดินแดนหอมหวนของธุรกิจสตรีมมิ่ง "Netflix" เล็งเติมคอนเทนต์ท้องถิ่น ศึกนี้อาจต้องทุ่มถึง 420 ล้านเหรียญสหรัฐ

Marketing Oops อัพเดต 09 ธ.ค. 2562 เวลา 14.39 น. • เผยแพร่ 09 ธ.ค. 2562 เวลา 14.32 น. • Ms.นกยูง
Credit : Studio R3 / Shutterstock.com

“อินเดีย” ถือเป็นประเทศที่มีประชากรมากเป็นอันดับ 2 ของโลก รองจากจีน เรื่องนี้ทำให้ดินแดนภารตะแห่งนี้กลายเป็นหนึ่งใน “เป้าหมาย” ที่ธุรกิจและแบรนด์ต่าง ๆ หมายปอง เพราะหวังสร้างฐานผู้ใช้งานจากประชากรจำนวนมหาศาลนั่นเอง และ Netflix” ก็เห็นเช่นนั้น

ประเด็นนี้ Reed Hastings หนึ่งในผู้ก่อตั้งและผู้บริหาร Netflix เคยกล่าวไว้ว่า บริษัทมีเป้าหมายสร้างฐานลูกค้า 100 ล้านรายในอินเดีย อย่างไรก็ตาม เพื่อให้เป็นไปตามเป้าหมายขององค์กร Netflix จึงเตรียมงบลงทุนสูงถึง 420 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือราว บาท เพื่อพัฒนาคอนเทนต์ท้องถิ่นตอบโจทย์กลุ่มผู้ชมชาวอินเดีย

แน่นอนว่าไม่ใช่แค่เรื่องจำนวนประชากร ที่ทำให้อินเดียกลายเป็นหนึ่งในเป้าหมายของ Netflix แต่ยังรวมถึงผู้ให้บริการสตรีมมิ่งรายอื่น ๆ ด้วย ไม่ว่าจะเป็น Hotstar, Amazon.com’s Prime เพราะ…ว่ากันว่าในอีก 2-3 ปีข้างหน้า อินเดียจะมีจำนวนผู้ใช้งานสมาร์ทโฟนไม่ต่ำกว่า 850 ล้านคนทีเดียว นั่นทำให้มีการคาดการณ์ว่า มูลค่าตลาดสตรีมมิ่งกว่า 500 ล้านเหรียญสหรัฐในอินเดีย อาจเติบโตอีกถึง 10 เท่าตัวในปี 2023 (ตามรายงานของ Boston Consulting Group ปี 2018)

อย่างไรก็ตาม เป้าหมายดังกล่าวไม่ใช่เรื่องง่ายสำหรับ Netflix เลย เพราะอย่างที่รู้กันดีว่าคอนเทนต์ที่แข็งแกร่งที่สุดในตลาดอินเดียก็คือ คอนเทนต์ท้องถิ่นนั่นเอง ทั้งภาพยนตร์และกีฬาที่ชาวอินเดียให้ความนิยมยังคงเทไปที่เนื้อหาท้องถิ่น นี่จึงกลายเป็นตลาดที่ท้าทายสำหรับผู้ให้บริการวิดีโอสตรีมมิ่งทั้งหลาย รวมถึง Netflix ที่หวังจะเติมคอนเทนต์ถิ่นเข้ามาเสิร์ฟชาวอินเดียให้มากขึ้น เพื่อช่วงชิงตลาดดังกล่าวให้ได้

 

ที่มา : South China Morning Post

Related Stories

Netflix-Local-content

“Think Local for Global” กลยุทธ์ “Netflix” เพิ่มคอนเทนต์ท้องถิ่นจากทั่วโลก เร่งสปีดทิ้งห่างคู่แข่ง

Netflix แนะนำทีวีรุ่นใหม่ปี 2562 ที่สามารถให้ประสบการณ์การรับชม Netflix ที่ดีที่สุด

CJ WORX กวาดรางวัล Adman Awards 2019 ด้วยผลงานชิ้นโบว์แดง #ไม่ไปไหนไปNETFLIX และ ช้อนปรุงลด

เกิดอะไรขึ้นกับ Netflix ผู้ชมลดฮวบ จนหุ้นตกถึง 12%

เก็บตก 5 โฆษณาสุดจีเนียส ใช้ฟีเจอร์บนโซเชียลสร้างยอดขายและการรับรู้ในแบบที่แตกต่าง อย่างสุดปัง พร้อมคว้าสุดยอดรางวัลจากงาน Adman

เก็บตก 5 โฆษณาสุดจีเนียส ใช้ฟีเจอร์บนโซเชียลสร้างยอดขายและการรับรู้ในแบบที่แตกต่าง พร้อมคว้าสุดยอดรางวัลจากงาน Adman

สองผู้บริหารรุ่นใหม่จาก ATPLUS Asset ปั้นบ้านหรู​เพนท์เฮ้าส์ PRIME NINE Ekamai จนมียอดจองเกือบหมดในเวลาเพียงไม่ถึงปี

อ่านบทความทั้งหมด ที่ MarketingOops.com

ดูข่าวต้นฉบับ