พาชม 3 แคมเปญสุดกวนจาก Burger King เมืองนอก - เพิท เพจ Ad Addict

TALK TODAY เผยแพร่ 17 ก.ย 2562 เวลา 17.00 น.

ถ้าหากพูดถึงแบรนด์ที่จิกกัดเก่งสุดๆ มีแบรนด์หนึ่งที่ผมเชื่อว่าเพื่อนๆ หลายๆ คนก็จะต้องนึกถึงมาเป็นเจ้าแรกๆ ก็คือ “Burger King” แบรนด์เบอร์เกอร์ราชาชื่อดังก้องโลก ที่มักจะมีการออกแคมเปญโฆษณาปั่นป่วนคู่แข่งเบอร์หนึ่งอย่าง McDonald’s อยู่ตลอดเวลา

.

โดยในช่วงหลายปีที่ผ่านมานี้เบอร์เกอร์คิง (Burger King) ในแต่ละประเทศทั่วโลก ก็ยิ่งจัดหนักกว่าเดิม โดยการออกแคมเปญต่างๆ ที่ทำให้คู่แข่งต้องเจ็บแสบสุดๆ เพราะไม่ใช่แค่สร้างสรรค์ แต่ยังตอบโจทย์ธุรกิจ พร้อมทั้งบางงานก็ได้รับรางวัลระดับโลกจากงานประกวดแห่งความคิดสร้างสรรค์ชื่อดัง เช่น Cannes Lions และเวทีอื่นๆ มากมายอีกด้วย!

.

ดังนั้น วันนี้ผมขอเลือก 3 แคมเปญสุดกวนจาก Burger King เมืองนอกที่น่าสนใจและแสบสุดๆ มาแบ่งปันให้เพื่อนๆ ได้เห็นภาพกัน! ลองมาไล่ดูกันได้เลยครับ

========

แคมเปญ 1: Burn That Ad

แคมเปญแรกนี้มาจาก Burger King ประเทศบราซิล ที่ได้มีการออกไอเดียสนุกๆ โดยใช้เทคโนโลยีอย่าง AR (Augmented Reality) มาสร้างสรรค์ผลงาน ด้วยการนำเปิดกล้องในแอปพลิเคชัน และนำไปส่องภาพป้ายโฆษณาของคู่แข่งอย่าง McDonald’s ซึ่งเมื่อเราส่องป้ายโฆษณาเหล่านั้น ก็จะเกิดไฟขึ้นมาที่หน้าจอ!! และเผาป้ายโฆษณาเหล่านั้นไปจนหมด หลังจากนั้นก็จะมีคูปองแลกรับเบอร์เกอร์ฟรีมาให้ผู้บริโภคได้นำไปใช้กัน!

.

ในมุมของผมเอง ผลงานนี้เป็นผลงานที่เข้าไปแย่งชิงพื้นที่สื่อของคู่แข่งได้อย่างฉลาดมาก เพราะความท้าทายยิ่งใหญ่ของ Burger King ในบราซิล คือคู่แข่งอย่างแมคโดนัลด์ มีงบการตลาดอย่างมหาศาล สร้างป้ายโฆษณาทั้งออนไลน์ออฟไลน์ได้เยอะเว่อร์…แต่ Burger King สามารถเปลี่ยนสื่อของคู่แข่งให้กลายเป็นสื่อของตนเอง พร้อมสร้างประสบการณ์สนุกๆ ให้กับลูกค้าอีกด้วย

-----------------

แคมเปญ 2: The Whopper Detour

แคมเปญนี้ถือว่าเป็นแคมเปญที่ล่ารางวัลจากทั่วโลกมาเยอะมาก! ได้ขนาดGrand Prix จาก Cannes Lions 2019 มาเลยทีเดียว!! โดยไอเดียสุดเฉียบครั้งนี้มาจาก Burger King สหรัฐอเมริกา ที่ได้สร้างประสบการณ์สุดแปลกใหม่ โดยให้ผู้บริโภคดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน และให้เดินทางไปยังรัศมีใกล้เคียงกับร้าน McDonald’s เพื่อรับคูปองส่วนลดเมนูสุดฮิตอย่าง Whopper เหลือเพียง 1 Cent เท่านั้น!! ทำให้ได้รับกระแสตอบรับอย่างท่วมทนทีเดียว

.

สำหรับแคมเปญนี้ โดดเด่นมากๆ ในเรื่องของการสร้างประสบการณ์ที่ผู้บริโภคไม่เคยพบเจอมาก่อน ในการที่ให้คนเดินทางไปยังใกล้เคียงกับร้านของคู่แข่ง เพื่อที่จะสามารถได้รับคูปองส่วนลดของร้านตัวเอง ซึ่งสุดท้ายแคมเปญนี้ตอบโจทย์กับธุรกิจอย่างมากในการทำให้คนมีแอปพลิเคชัน Burger King อยู่ในมือ ซึ่งเป็นการสร้างโอกาสในการสื่อสารและขายในอนาคต

-----------------

แคมเปญ 3: Escape The Clown

แคมเปญสุดท้ายในวันนี้ เป็นแคมเปญที่เกิดขึ้นล่าสุดจาก Burger King ประเทศเยอรมนี ที่หยิบกระแสจากหนังสยองขวัญชื่อดังอย่าง “IT” ที่มีตัวตลกเป็นผู้ดำเนินเรื่องหลัก!

.

โดย Burger King ได้ออกไอเดียด้วยการยิงโฆษณาไปยังกลุ่มเป้าหมายที่เป็นลูกค้าแมคโดนัลด์ เพื่อชี้นำให้ลูกค้าแมคโดนัลด์ไปเปิดนิตยสารในร้านแมคพร้อมสแกนภาพในหน้าคอลัมน์รีวิวหนังเรื่อง It หลังจากนั้นจะมีลูกโป่งสีแดง (ล้อธีมเดียวกับหนัง) ขึ้นมาเพื่อให้กดรับสิทธิ์ในการซื้อ Whopper ในราคา 1 cent เท่านั้น แต่ต้องวิ่งไปร้าน Burger King ที่ใกล้ที่สุดให้ทันก่อนเวลาหมดเท่านั้น

.

ไอเดียนี้มีความโดดเด่นในเรื่องการหยิบจับกระแสมาเป็นโอกาสของแบรนด์ได้อย่างน่าสนใจ ด้วยการเล่นตลกกับตัวตลกที่เป็น Mascot ของแบรนด์แมคโดนัลด์เอง มาเปรียบเทียบกับความน่ากลัวของตัวตลกจากหนังเรื่อง IT จนใครๆ ก็ต้องหนี!! เฉียบไหมล่ะ

=========

พอได้รับชมแต่ละแคมเปญจาก Burger King เหล่านี้แล้ว เราก็จะเห็น Pattern บางอย่างของทั้ง 3 แคมเปญที่เหมือนๆ กันคือ ทุกแคมเปญมีการใช้เทคโนโลยีเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งในการสร้างสรรค์ประสบการณ์ใหม่ๆ ผ่านตัวกลางคือ ‘แอปพลิเคชัน’ พร้อมทั้งหาโอกาสในการเข้าไปเล่นกับคู่แข่งในช่วงเวลาต่างๆ ได้อย่างน่าสนใจ

.

เห็นแบบนี้ผมก็เชื่อว่าเพื่อนๆ เองก็อยากให้มีแคมเปญกวนๆ จิกกัด สนุกๆ แบบนี้ในไทยเหมือนกันใช่ไหม? ถ้าเมืองไทยทำได้ ผมคิดว่าสนุกแน่นอน! (แต่น่าเสียดายที่ในไทยทำไม่ได้นะครับ เนื่องจากความเข้มงวดของกฎหมายและจรรยาบรรณต่างๆ)

.

ถ้าใครมีแคมเปญไหนน่าสนใจจากแบรนด์ไหนอีกก็มาแบ่งปันกันได้นะครับ

=========

ติดตามบทความของเพิท เพจ Ad Addict ได้บน LINE TODAY ทุกวันพุธ