ในปัจจุบันนี้ประเทศจีนถือเป็นอีกหนึ่งประเทศที่เศรษฐกิจมีการเติบโตสูงมากและที่สำคัญยังเป็นประเทศที่ประสบความสำเร็จกับการทำ KOL Marketing อย่างมาก ซึ่งจีนเรียกได้ว่าเป็นประเทศแรกๆที่มีการใช้ KOL ในการขายสินค้าอีกด้วย
อย่างที่เราทราบกันดีว่า KOL ก็คือ Key Opinion Leader เป็นคนที่มีอิทธิพลทางความคิดต่อผู้บริโภค ช่วยโน้มน้าวใจให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อสินค้าง่ายขึ้น นอกจากนี้ KOL ก็ยังต้องมีกลุ่มคนที่มีฐานผู้ติดตาม ที่จะช่วยสร้างฐานลูกค้าให้กับแบรนด์สินค้าได้นั่นเอง ส่วน KOL ก็สามารถเป็นในด้านไหนก็ได้ ไม่ได้กำหนดว่าคุณจะต้องขายของอย่างเดียว แต่คุณสามารถเป็น KOL ในด้านที่ตัวเองชอบหรือสนใจได้ อย่างเช่น ด้านความงาม แฟชั่น สุขภาพ การเงิน สายเทค อาหาร หรือการท่องเที่ยว เป็นต้น
ดังนั้นโตโจ้นิวส์ได้จัด KOLs ระดับ TOP 10 ของประเทศจีนในแต่ละด้านมาไว้ให้แล้ว มีใครกันบ้างไปดูกัน
Li Jiaqi
Li Jiaqi เจ้าของฉายา Lipstick Brother หรือ ‘ราชาลิปสติก’
เป็นช่างแต่งหน้าชื่อดังในประเทศจีนที่มียอดการติดตามกว่า 27 ล้านคน ใน TikTok และ 6.5 ล้านคนบน Xiaohongshu ซึ่งสิ่งที่ทำให้ Jiaqi ประสบความสำเร็จกับการเป็น KOL นั้นเป็นเพราะเขาเป็นคนที่มีคอนเท้นต์ที่เป็นเอกลักษณ์ เป็นที่น่าจดจำ อีกทั้งยังเป็นผู้ที่มีความเชี่ยวชาญด้านการแต่งหน้า และยังเป็น KOL ชายหนุ่ม ในวงการความสวยความงาม จึงทำให้ชาวจีนให้ความสนใจและติดตามเขาเป็นจำนวนมาก
ช่องทางที่ Li Jiaqi ใช้ขายสินค้าคือ Taobao Live และ Tiktok โดยเขาเคยสร้างประวัติศาสตร์ขายลิปสติกได้ 15,000 แท่ง มากที่สุดในจีนและในระดับโลก โดยใช้เวลาเพียง 5 นาที และในวันคนโสด ปี 2019 ก็สร้างยอดขายสูงถึง 4.7 พันล้านบาท
ลักษณะคอนเท้นต์ : ขายของออนไลน์, เครื่องสำอาง, แฟชั่น
旅游约吗
KOL สายนักเดินทางมืออาชีพที่มีผู้ติดตาม 4.17 ล้านคน “เชื่อในความมหัศจรรย์แห่งความฝันและตระหนักถึงความฝันในการเดินทางของผู้คน”
ลักษณะคอนเท้นต์: แบ่งปันสถานที่ท่องเที่ยวยอดนิยมและบันทึกการเดินทาง
Viya
Huang Wei หรือ Viya ที่รู้จักกันดีในโซเชียลมีเดียจีน เป็นยอดนักขายที่โดดเด่นจากการไลฟ์สตรีมมิง ขายสินค้าได้ทุกประเภทและหมดอย่างรวดเร็วโดยใช้เวลาน้อยมาก
Viya ขึ้นแท่นเศรษฐินีคนดังที่มีอิทธิพลต่อการบริโภคสินค้า และมีแฟนคลับชาวจีนมากกว่า 7 ล้านคนในปัจจุบัน โดยสินค้าที่นำมาเสนอขายนั้น มีทั้งเครื่องสำอาง ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว ของใช้ในบ้าน อาหาร เสื้อผ้า สินค้าในชีวิตประจำวัน รวมถึง จรวด!
ลักษณะคอนเท้นต์ : ขายของออนไลน์ทุกอย่าง
Zhang Dayi, Eve
Eve เป็น KOL ที่มีชื่อเสียงโด่งดังด้านการขายของผ่านการไลฟ์มาก ด้วยยอดการติดตามกว่า 11.8 ล้านคนบน Weibo โดย Eve โด่งดังมาจากการเป็นนางแบบ รวมไปถึงเป็นผู้ชนะในโครงการ Taobao’s Best-looking Bare Face Competition อีกด้วย นอกจากนี้ Eve ยังเคยติดอันดับบุคคลที่มีอิทธิพลมากที่สุด จากนิตยสาร TIMES อีกด้วย ด้วยสไตล์ของคอนเท้นต์ที่น่าติดตาม และความสามารถในการพูดของเธอ จึงไม่แปลกที่ตอนนี้เธอจะเป็น KOL ที่แบรนด์ในจีนต่างให้ความสนใจเป็นอันดับ 1 ของประเทศ
ลักษณะคอนเท้นต์ : ขายของออนไลน์ทุกอย่าง
科技美学
科技美学 KOLด้านเทคโนโลยีจีนของจีน ที่มีผู้ติดตามกว่า 823,000 คนบน Weibo ถือว่าเป็นบุคคลทรงอิทธิพลอย่างมากในสาขานี้ มีความรู้ด้านเทคนิคในแบบมืออาชีพที่เชื่อถือได้และมีพลังโน้มน้าวความคิดของคนหมู่มากที่สนใจด้านนี้
เขามักจะคาดการณ์แนวโน้มของตลาดเทคโนโลยีในอนาคต และมีส่วนร่วมกับแฟน ๆ ในการอภิปรายเกี่ยวกับหัวข้อต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยี พร้อมทั้งจัดหาพอร์ทัลเพื่อแลกเปลี่ยนความคิดเห็นกัน
ลักษณะคอนเท้นต์ : จัดทำเนื้อหา + สรุปรวมคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ + นำความคิดเห็นของผู้บริโภคมาจัดหมวดหมู่
Kakakaoo
Kakakaoo สาวจีนวัย 23 ปี ที่มีคนติดตามถึง 8.7 ล้านคนบน Weibo เป็น KOL ผู้มีอิทธิพลด้านแฟชั่นและความงาม ในประเทศจีนโดยส่วนใหญ่เป็นสไตล์ที่ได้รับอิทธิพลจากเกาหลี ส่งผลให้ฐานแฟนๆ ของเธอเติบโตขึ้นอย่างมาก และความนิยมของเธอทำให้เธอได้รับเลือกให้เป็นหนึ่งในนิตยสารแฟชั่นที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลกอย่าง Vogue ตอนนี้เธอทำงานเป็นตัวแทนส่งเสริมการขายสำหรับลิปสติก MAC
ลักษณะคอนเท้นต์ : รีวิวสินค้าแฟชั่นและความงาม
Becky Li
“เบ็กกี้ หลี่” เป็นหนึ่งใน KOL ที่น่าสนใจที่สุด แม้จะไม่ได้เป็นเซเลบหรือคนในวงการบันเทิง แต่เธอก็มีผู้ติดตามมากถึง 20 ล้านบัญชีใน WeChat และ Weibo โซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมสุดใน
สินค้าที่เบ็กกี้รีวิวส่วนใหญ่นั้นจะเป็นสินค้าแฟชั่น เครื่องสำอาง และเครื่องประดับ ก่อนขยายมาที่หมวดหมู่ของใช้ภายในบ้านและสินค้าอื่นๆ มีทั้งแบรนด์ท้องถิ่น และแบรนด์ดังระดับโลก เช่น Chanel และ Dior เบ็กกี้ได้สร้างปรากฏการณ์ที่ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในวงการ KOL หลังจากรับงานจากแบรนด์รถยนต์มินิ คูเปอร์รุ่นลิมิเต็ด เอดิชั่นสีฟ้าน้ำทะเล และสามารถทำยอดขาย 100 คันใน 4 นาทีเมื่อปี 2017
ลักษณะคอนเท้นต์ : รีวิวสินค้าทุกอย่าง
อ่านประวัติเต็มๆ ของ “เบ็กกี้ หลี่” ต่อได้ที่ https://youmooc.co/kol-คนจีน-becky-li/
日食记
日食记 เป็น KOL ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในอุตสาหกรรมอาหาร มีผู้ติดตาม 12.3 ล้านคน ได้เซ็นสัญญากับ self-media ที่มีชื่อเสียงในด้านวิดีโอการทำอาหารที่เกี่ยวข้องกับอาหารประเภทต่างๆ
ลักษณะคอนเท้นต์ : วิดีโอการทำอาหาร, สูตรอาหาร
数字货币趋势狂人
数字货币趋势狂人 เป็นบัญชีที่ให้การวิเคราะห์ที่เชื่อถือได้เกี่ยวกับแนวโน้มของสกุลเงินดิจิทัล ที่มีคนติดตามกว่า 1.2 ล้านคน มุ่งเน้นไปที่ Bitcoin, Leitmotif, Ethereum และ AltCoins ต่างๆ นอกจากนั้น ยังให้การวิเคราะห์ตลาดรายวัน กลยุทธ์การดำเนินงานสำหรับโครงการต่างๆ และคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการปรับปรุงโครงการ
ลักษณะคอนเท้นต์ : วิเคราะห์ตลาดรายวัน แนวโน้มของสกุลเงินดิจิทัล กลยุทธ์การดำเนินงานสำหรับโครงการต่างๆ
全球健身中心
全球健身中心 ที่มีความหมายในภาษาไทยว่า “ศูนย์ฟิตเนสระดับโลก” มีผู้ติดตามกว่า13,100,000 คนบน Weibo เป็นบัญชีที่คอยให้ข้อมูลด้านสุขภาพ อย่างเช่น ท่าออกกำลังกายที่ถูกต้อง
ลักษณะคอนเท้นต์ : ให้ข้อมูล, สอน
จบไปแล้ว 10 คน ที่โตโจ้นิวส์หยิบยกเอามา แต่จริงๆ แล้ว KOL ในประเทศจีนนั้นมีเยอะมากๆ และเพิ่มขึ้นอยู่เรื่อยๆ สำหรับคนที่อ่านจบแล้ว รู้สึกอยากศึกษาข้อมูลของอาชีพนี้อย่างจริงจัง ก็ลองหาข้อมูลดูได้ สามารถอ่านจากบทความใน YOU MOOC ได้ หรือถ้าอยากเรียนรู้เกี่ยวกับอาชีพ KOL เพิ่มเติมอย่างจริงจัง YOU MOOC เรามี คอร์ส “The KOL ขายให้ปัง ดังและรวย” ที่มีเนื้อหาอัดแน่นถึง 15 บทเรียน และวิทยากรชั้นนำทั้ง 13 ท่านที่ความเชี่ยวชาญทั้งทางด้านธุรกิจ, การตลาด, โปรดักชั่น, การพัฒนาบุคลิกภาพ, การสร้างคอนเทนต์จาก KOL ชั้นนำของประเทศไทย ไปจนถึงเรื่องการเงิน
สนใจคอร์สเรียนนี้ คลิกเลย https://youmooc.co/the-kol
สำหรับใครที่ชอบและอยากลองในอาชีพนี้ บอกเลยว่ามันไม่ยาก ขอเพียงคุณต้องมีคอนเทนต์ที่เป็นตัวเรา แตกต่างจากคนอื่นๆ สามารถนำเสนอได้อย่างสนุกสนานและน่าติดตาม เพียงเท่านี้คุณก็เป็นที่นิยมได้ไม่ยาก
อ้างอิง: https://www.dragonsocial.net/blog/kol-marketing-success-china/