ปรับใหญ่ครั้งแรก! MONO29 ปลดพนักงาน 200 คน เซ่นรายได้โฆษณาหด

โพสต์ทูเดย์รายงานโดยอ้างแหล่งข่าวฝ่ายบริหารงานบุคคล MONO29 ว่า ได้เรียกพนักงานเพื่อแจ้งการปรับโครงสร้างครั้งใหญ่ โดยเตรียมปลดพนักงาน 200 คน ทั้งในฝ่ายข่าว บันเทิง และบริการลูกค้า โดยนี่ถือเป็นการปรับใหญ่ที่สุดครั้งแรกของ MONO

เชื่อว่า การปรับโครงสร้างครั้งนี้มาจากรายได้ที่ไม่เข้าเป้า โดยไตรมาส 3 ปี 2562 รายได้สื่อโฆษณาทีวี ซึ่งบริษัท โมโน เทคโนโลยี จำกัด (มหาชน) รายงานต่อตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย พบว่า มีรายได้ 439.98 ล้านบาท ลดลง 32.56 ล้านบาท หรือ 7.85% เมื่อเทียบกับไตรมาสเดียวกันของปีก่อน และลดลง 123.40 ล้านบาท หรือ 24.40% เมื่อเทียบกับไตรมาส 2 ของปีเดียวกัน ซึ่งมีรายได้ 528.30 ล้านบาท 

โดยให้เหตุผลที่รายได้ลดลง เนื่องจากไตรมาส 3 มีการแข่งขันที่รุนแรง เป็นผลจากช่องในอันดับ Top 5 มีเรตติ้งเติบโตขึ้นมาก อีกทั้งยังมีการจัดโปรโมชันเพื่อดึงเงินโฆษณาในช่วงเวลาดังกล่าว

ช่วงปลายปี 2562 MONO29 จึงปรับกลยุทธ์ใหม่ โดยประกาศว่า ช่วงวันที่ 23 ธันวาคม 2562 ถึง 2 มกราคม 2563 จะไม่รับลงโฆษณา เพราะต้องการจะลงคอนเทนต์ยาวๆ วิธีนี้ได้รับการพิสูจน์มาแล้วว่า ทำให้เรตติ้งเพิ่มขึ้น 

สำนักนโยบายและวิชาการกระจายเสียงและโทรทัศน์ สำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ได้รายงานว่า ผลการสำรวจการจัดลำดับความนิยมที่ประชาชนมีต่อการรับชมช่องรายการโทรทัศน์ภาคพื้นดินประจำปี 2562 ช่อง MONO29 รั้งตำแหน่งอันดับ 3 เรตติ้งเฉลี่ย 0.855 เป็นรองเพียง 2 ช่อง คือ ช่อง 7 ที่คว้าอันดับ 1 มีเรตติ้ง 1.862 และช่อง 3HD เรตติ้ง 1.166 

สำหรับในปี 2563 ภวัต เรืองเดชวรชัย ผู้อำนวยการธุรกิจ-สายงานการวางแผน และกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด หรือ MI ประเมินว่า ต้องจับตาเม็ดเงินในอุตสาหกรรมโฆษณาทีวีไว้ให้ดี เพราะมีแนวโน้มสัดส่วนงบโฆษณาจะลดต่ำกว่า 50% 

แต่เดิมนั้นทีวีครองเม็ดเงินโฆษณามากกว่า 70-80% ของอุตสาหกรรมรวมมาตลอด ก่อนที่จะค่อยๆ ลดลง ซึ่งจากการประเมินสถานการณ์ต่างๆ การเติบโตของสื่อใหม่ คาดว่าทีวีจะเหลือสัดส่วน 47.5% ในปี 2563 เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์เลยทีเดียว

พิสูจน์อักษร: ภาวิกา ขันติศรีสกุล

อ้างอิง: 

• https://www.posttoday.com/economy/news/612033