สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ Digital Advertising Agency (Thailand) หรือ DAAT ร่วมกับ บริษัท กันตาร์ ประเทศไทย สำรวจมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาบนสื่อดิจิทัล ในปี 2018 เป็นมูลค่า 17,000 ล้านบาท เติบโตขึ้น 36% จากปี 2017 ที่มีมูลค่า 12,400 ล้านบาท
สรุปตัวเลขปี 2018
กลุ่มอุตสาหกรรมยานยนต์ 2,361 ล้านบาท กลุ่มการสื่อสาร 1,925 ล้านบาท กลุ่มสกินแคร์ 1,454 ล้านบาท กลุ่มเครื่องดื่มปราศจากแอลกอฮล์ 1,148 ล้านบาท และกลุ่มธุรกิจธนาคาร 1,080 ล้านบาท เป็น 5 กลุ่มอุตสาหกรรมหลักที่ลงเงินในการโฆษณาดิจิทัลมากที่สุดในปี 2561 ที่ผ่านมา ส่วนกลุ่มอุตสาหกรรมที่มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลเพิ่มเป็นมูลค่าสูงที่สุดในปี 2561 เทียบจากปี 2560 คือ กลุ่มอสังหาริมทรัพย์มีค่าใช้จ่าย 585 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้ว 114% ตามด้วยกลุ่มร้านค้าปลีก ที่มีค่าใช้จ่าย 701 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้ว 111%
รถยนต์, สื่อสาร, สกินแคร์, ธนาคาร ใช้จ่ายเยอะสุด
สำหรับมูลค่าเม็ดเงินลงทุนผ่านสื่อดิจิทัลในปี 2562 กลุ่มอุตสาหกรรมหลักที่จะลงทุนในสื่อดิจิทัลมากที่สุด 5 ลำดับแรกนั้นจะยังคงเป็นอุตสาหกรรมเดิม ได้แก่ กลุ่มอุตสาหกรรมยานยนต์ 2,783 ล้านบาท กลุ่มการสื่อสาร 2,115 ล้านบาท กลุ่มสกินแคร์ 1,753 ล้านบาท กลุ่มธุรกิจธนาคาร 1,396 ล้านบาท และ กลุ่มเครื่องดื่มปราศจากแอลกอฮอล์ 1,239 ล้านบาท
อุตสาหกรรมกลุ่มค้าปลีกจะเป็นกลุ่มอุตสาหกรรมที่คาดการณ์ว่าเติมโตขึ้นในอัตราที่สูงที่สุดในปี 2562 โดยจะเติบโตมากขึ้น 47% คิดเป็นเม็ดเงิน 1,029 ล้านบาท ตามด้วยกลุ่มธุรกิจธนาคารที่ถูกคาดการณ์ว่าจะเติมโตมากขึ้น 29% คิดเป็นมูลค่า 1,396 ล้านบาทศิวัตร เชาวรียวงษ์ นายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) บอกว่า การเติบโตมาจากผู้บริโภคที่ใช้งานดิจิทัลมากขึ้น และมีการซื้อสินค้าผ่านทางช่องทางออนไลน์ โดยเฉพาะแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ (e-commerce) ที่เพิ่มมากขึ้น และการที่นักการตลาดเห็นโอกาสในการเรียนรู้ถึงความต้องการและพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคผ่านข้อมูลจากช่องทางดิจิทัลต่างๆ ได้มากขึ้น และนำเอาความรู้นั้นมาใช้ในการปรับกลยุทธ์เพื่อเพิ่มยอดขาย ทำให้สื่อดิจิทัลให้ผลตอบแทนอย่างคุ้มค่าสำหรับนักการตลาด ทั้งผลตอบแทนเกี่ยวกับการรับรู้ตราสินค้า ความผูกพันธ์ในตราสินค้า และยอดขาย ซึ่งการเติบโตนี้จะยังคงมีความต่อเนื่องไปในปี 2562
Facebook, YouTube และ Search ยังเป็นแพลตฟอร์มหลักที่แบรนด์ต่างๆ เลือกใช้ในการสื่อสารกับผู้บริโภคคิดเป็นสัดส่วนเงินลงทุนประมาณ 60% ของเงินลงทุนในโฆษณาทั้งหมดCreative, Search และ LINE เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาออนไลน์ที่เติบโตสูงที่สุดในปี 2561 ที่ผ่านมาในอัตรา 60%, 61% และ 90% ตามลำดับ
อาภาภัทร บุญรอด ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กันตาร์ อินไซท์ ประเทศไทย ให้ความเห็นว่าการเติมโตของ Search สอดคล้องกับข้อมูลจากการทำวิจัยของกันตาร์ที่พบว่าผู้บริโภคในปัจจุบันมักจะทำการค้นคว้าหาข้อมูลก่อนตัดสินใจซื้อสินค้า และบริการต่างๆ Search จึงมีความสำคัญในฐานะแหล่งข้อมูลที่พร้อมเสิร์ฟข้อมูล และสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภคตลอดเวลา
คาดการณ์ 2019 แตะ 20,000 ล้านบาท
DAAT คาดการณ์ว่าเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลจะแตะ 20,000 ล้านบาทในสิ้นปีนี้ โดยกลุ่มอุตสาหกรรมหลักยังอยู่ที่ รถยนต์, กลุ่มสื่อสาร และ สกินแคร์ ไม่เปลี่ยนไปจากปีที่ผ่านมา
ขณะที่กลุ่มอสังหาริมทรัพย์, ค้าปลีก และสกินแคร์ จะเป็นกลุ่มที่มีการเติบโตของเม็ดเงินสูงสุด ส่วนสื่อโฆษณาที่คาดว่าจะมีการใช้จ่ายเพิ่มมากขึ้นได้แก่ Online Video, Search และ LINE
