หลังจากที่ Jacquemus เพิ่งฉลองครบรอบ 15 ปีไปเมื่อช่วงกลางปีที่ผ่านมา ก็เรียกได้ว่าเครื่องติดไม่หยุด เพราะพอเข้าฤดูกาลโอลิมปิกปุ๊บ Jacquemus ก็มีแต่อะไรสนุกๆ ให้เราได้ติดตามกันแบบฉ่ำๆ ตั้งแต่คอลเลคชั่นที่คอลแลบฯ กับ Nike อย่าง J’aime Paris และล่าสุดนี้กับแคมเปญ Jacquemus Olympic ที่ให้เหล่านายแบบนางแบบมาแอคติ้งเล่นกีฬากันแบบขี้เกียจๆ แต่ดึงเซนส์แฟชั่นของงานโอลิมปิกครั้งนี้ให้พีคขึ้นไปอีกขั้น
เริ่มกันที่ J’aime Paris คอลเลคชั่นที่เฉลิมฉลองให้กับปารีสอย่างสมศักดิ์ศรี ทั้งในฐานะเมืองแห่งแฟชั่น เมืองแห่งความหลากหลาย และเมืองหลวงที่ได้กลับมาเป็นเจ้าภาพโอลิมปิกอีกครั้งในวาระครบ 100 ปีพอดิบพอดี
“คอลเลคชั่นนี้เกิดจากแรงบันดาลใจที่ผมเจอได้ในทุกๆ วันในปารีส บวกกับเหล่านักกีฬาที่ร่วมงานกับไนกี้ที่ผมรักเสมอ” Simon Porte Jacquemus ดีไซเนอร์ผู้ก่อตั้งแบรนด์บอกเล่า “ผมมองคอลเลคชั่นนี้เป็นการผสมผสานระหว่างกีฬา แฟชั่น และวัฒนธรรมในเมืองที่สวยงามที่สุดในโลก ที่ที่นักกีฬาทั้งหลายจะได้มาเฉิดฉายในฤดูร้อนนี้ครับ”
ในวิดิโอแคมเปญที่ปล่อยออกมาเมื่อวันที่ 10 กรกฎาคม เราจึงได้เห็นการเล่าเรื่องราวของกีฬาชนิดต่างๆ และผู้คนหลากสีผิว เพศ วัย เชื้อชาติ และรูปลักษณ์ ซึ่งทั้งหมดนี้ล้วนแต่เป็นหนึ่งเดียวกับเมืองปารีส โอลิมปิกกำลังจะดำเนินไปพร้อมกับวิถีชีวิตของคนในเมืองแห่งนี้อย่างแยกกันไม่ออก ความเป็นปารีสมีถูกสะท้อนผ่านตัวอาคาร ตรอกซอกซอย ร้านอาหาร พิพิธภัณฑ์ศิลปะ สวน แม่น้ำ หอไอเฟล และที่สำคัญไม่แพ้กันก็คือ ‘ผู้คน’ ตั้งแต่นักกีฬาที่ยืนยันความแข็งแกร่งของตัวเอง คนที่กำลังสนุกกับชีวิต จนถึงคู่รักหลากเพศที่จูบกันดูดดื่มริมแม่น้ำแซน
วิดิโอแคมเปญนี้ไม่เพียงแต่เป็นไวรัลทางอินเทอร์เน็ต แต่มันยังถูกฉายบนฟาซาดของตัวอาคาร Centre Pompidou ศูนย์ศิลปะวัฒนธรรมร่วมสมัยที่ตัวอาคารเป็นโครงสร้างเหล็กที่กลับเอาด้านในมาอยู่ด้านนอก คอนทราสต์แต่ก็กลมกลืนไปกับสถาปัตยกรรมคลาสสิกที่เป็นหัวใจของเมือง การตั้งใจฉายวิดิโอบนนั้นเป็นการเน้นย้ำความใหม่ที่เกิดขึ้นบนความรุ่มรวยของวัฒนธรรมยุคเก่าได้อย่างไม่รู้จบ นับเป็นการประกาศดีเอ็นเอของ Jacquemus ให้ชาวปารีสและชาวโลกได้เห็นกันแบบเต็มๆ ตาเลยทีเดียว
กลิ่นอายความปังของ J’aime Paris ยังไม่ทันจาง ในโค้งสุดท้ายก่อนเข้าสู่การแข่งขันโอลิมปิกอย่างเป็นทางการ Jacquemus ก็สร้างไวรัลอีกครั้งด้วยแคมเปญ Jacquemus Olympic ที่คราวนี้พาออกไปนอกตัวเมืองกันบ้าง เราจะได้เห็นนายแบบนั่งเอกเขนกมากับที่เตียงเคลื่อนที่ที่วิ่งไปตามถนนชนบทแบบคนไม่อยากลุกจากที่นอน ขณะที่บนลู่วิ่งก็เรียงรายไปด้วยโมเดลกระเป๋ารุ่นไอคอนิกของแบรนด์กับโมเดลสูงวัยที่เลือกจะนั่งชิลล์มองฟ้าฝนแทนการวิ่ง นักกีฬาว่ายน้ำว่ายป๋อมแป๋มในสระยางสำหรับเด็ก ส่วนนักกีฬาปิงปองก็ใช้โต๊ะที่หมุนได้แทนการเคลื่อนไหวตัวเอง ฯลฯ เรียกได้ว่าวิดิโอสั้นๆ ทั้ง 9 ตัวของเขา แม้จะมาในธีมความขี้เกียจ แต่กลับเรียกอะดรีนาลีนก่อนเข้าสู่การแข่งขันได้อย่างงดงาม
ท่ามกลางหลากหลายความสร้างสรรค์จากเหล่าดีไซเนอร์ที่เฉลิมฉลองโอลิมปิกในครั้งนี้ เราจึงขอยกให้ Simon Porte Jacquemus เป็นหนึ่งในคนที่บอกรักเมืองบ้านเกิดของตัวเองได้แบบทำถึงไม่มีใครเกินจริงๆ!
รับชมผลงานของ Jacquemus ได้ที่
https://www.instagram.com/jacquemus/
อ่านบทความที่เกี่ยวข้อง
- จากคอลเลคชั่น J’aime Paris สู่แคมเปญ Jacquemus Olympic และนี่คือแบรนด์แฟชั่น ที่บอกรักบ้านเกิดตัวเองได้แบบไม่มีใครเกิน
- แต่งมากได้มาก แถมยั่งยืน Maximalism X Sustainable Fashion ชวนดูทิปส์ในการรับบทเป็นชาวแม็กซิมัลลิสต์ ที่พร้อมสนับสนุนแฟชั่นแบบไม่บริโภคนิยม
- รู้จักแบรนด์ Michel&Amazonka ผู้ออกแบบชุดเข้าร่วมพิธีเปิดโอลิมปิกของประเทศมองโกเลีย
ตามบทความก่อนใครได้ที่
- Website : Mirror Thailand.com
