ธุรกิจ-เศรษฐกิจ

เผย 4 เทรนด์ต้องรู้ของคนชั้นกลาง ‘คลื่นลูกใหม่’ที่ขับเคลื่อนเศรษฐกิจของไทยและอาเซียน

Marketing Oops
อัพเดต 21 ต.ค. 2561 เวลา 05.50 น. • เผยแพร่ 21 ต.ค. 2561 เวลา 03.00 น. • Lupang

Facebook ประเทศไทย ได้เผยถึงผลศึกษาเจาะกลุ่มผู้บริโภคที่จะก้าวขึ้นมาเป็นชนชั้นกลาง หรือ Emerging Middle Class ในไทยและภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เพื่อเป็นข้อมูลกับกลุ่มธุรกิจในไทยสำหรับมองหาโอกาสการเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มใหม่กลุ่มนี้ได้

การสำรวจครั้งนี้ ครอบคลุมในพื้นที่จังหวัดขอนแก่น มหาสารคาม สุราษฎร์ธานี และอำเภอบ้านนาสาร โดยเน้นถึงความสำคัญที่เพิ่มมากขึ้นของกลุ่มผู้บริโภคที่จะก้าวขึ้นมาเป็นชนชั้นกลาง ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงอิทธิพลของเทคโนโลยีดิจิทัลที่มีต่อพฤติกรรมและรูปแบบการซื้อที่เปลี่ยนไปของคนกลุ่มนี้

โฆษณา - อ่านบทความต่อด้านล่าง

cover

โฆษณา - อ่านบทความต่อด้านล่าง

จอห์น แวกเนอร์ กรรมการผู้จัดการ Facebook ประเทศไทย กล่าวว่า ประชากรชนชั้นกลางจำนวน 49 ล้านคนของประเทศไทยนั้น นับเป็นหนึ่งในส่วนสำคัญของการเติบโตอย่างรวดเร็วของชนชั้นกลางในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยภายในปี 2022 จะมีประชากรชนชั้นกลางจำนวน 350 ล้านคน และรายได้ในครัวเรือน 3 แสนล้านเหรียญสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นอีก 50 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ในช่วงปี 2017 ถึง 2022

เทคโนโลยีทำให้คนที่อาศัยอยู่ในพื้นที่นอกรอบตัวเมืองในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้สามารถมีส่วนร่วมในเศรษฐกิจดิจิทัลได้อย่างเต็มที่ โดยคาดว่าการใช้จ่ายผ่านมือถือจะสูงถึง 3 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐฯ ในขณะที่โลจิสติกส์บนอีคอมเมิร์ซ จะเติบโตขึ้นถึง 7.5 – 9 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ ภายในปี 2022

โฆษณา - อ่านบทความต่อด้านล่าง
capture-20181019-124204

ในแง่ของธุรกิจที่รองรับกลุ่มผู้บริโภคที่จะก้าวขึ้นมาเป็นชนชั้นกลาง จากการสัมภาษณ์นักธุรกิจชั้นนำทั่วภูมิภาค 77% เห็นตรงกันว่า กลุ่มผู้บริโภคที่จะก้าวขึ้นมาเป็นชนชั้นกลางนี้จะเป็นพลังขับเคลื่อนธุรกิจที่สำคัญมาก ทั้งนี้ เพียง 15% ที่คิดว่า ธุรกิจของตนมีกลยุทธ์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลักกลุ่มนี้แล้ว (ผลิตภัณฑ์ การตลาด และยอดขาย/การกระจายสินค้า)

Facebook ทำงานร่วมกับ Bain & Company และ Quantum ผู้เชี่ยวชาญการศึกษาวัฒนธรรมและสังคมของมนุษย์เพื่อทำการสำรวจในกลุ่มผู้บริโภค 12,000 คน ในประเทศอินโดนีเซีย มาเลเซีย ไทย ฟิลิปปินส์ เวียดนาม สัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้ร่วมตอบแบบสำรวจ 80 คน ภายในที่พักอาศัยของพวกเขาจากทั่วภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และการสัมภาษณ์กับกลุ่มผู้บริโภคอีกจำนวน 160 คน การศึกษาครั้งนี้ครอบคลุม 16 เมืองทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ พบว่า

4 เทรนด์หลักที่พบในกลุ่มผู้บริโภคที่จะก้าวขึ้นมาเป็นชนชั้นกลางในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

1. การเลือกที่จะเป็นตัวของตัวเอง

ผู้บริโภคที่จะก้าวขึ้นมาเป็นชนชั้นกลางจะต่างไปจากคนรุ่นก่อนๆ ด้วยเทคโนโลยีดิจิทัลช่วยให้พวกเขาเข้าถึงแหล่งข้อมูล และสามารถเลือกที่จะมีตัวตนและอัตลักษณ์ที่ทันสมัย โดยยังยึดถือคุณค่าทางวัฒนธรรมแบบดั้งเดิม

2. การเลือกเข้ากลุ่มทางสังคม

พื้นที่บนโลกออนไลน์ได้หลอมรวมผู้คนเข้าไว้ด้วยกันด้วยความสนใจหรืองานอดิเรกที่เหมือนกัน โดยไร้ข้อจำกัดทางด้านพื้นที่ทางกายภาพและสถานที่ ชุมชนบนโลกออนไลน์ยังสามารถช่วยหล่อหลอมทัศนคติ พฤติกรรม และมุมมองต่อโลกได้อีกด้วย

3. การเลือกตามความฝัน

ภาวะเศรษฐกิจสังคมซึ่งจากเดิมเป็นข้อจำกัดของโอกาส แต่พื้นที่บนโลกออนไลน์ช่วยให้ความมุ่งหวังกลายเป็นความฝันที่เป็นจริงได้

4. การเลือกเติมเต็มความสุข

กลุ่มผู้บริโภคที่จะก้าวขึ้นมาเป็นชนชั้นกลางมีความซับซ้อนมากขึ้นในพฤติกรรมการใช้จ่าย รวมไปถึงวิธีหรือช่องทาง คนกลุ่มนี้จะเลือกซื้อสิ่งที่เติมเต็มความสุขของพวกเขา ได้แก่ ความงาม การท่องเที่ยว ประสบการณ์ และสินค้าแบรนด์ต่างๆ

capture-20181019-124431

“ปัจจุบัน การแพร่หลายของสื่อดิจิทัลช่วยเปิดโลกแห่งโอกาสให้กับกลุ่มผู้บริโภคที่จะก้าวขึ้นมาเป็นชนชั้นกลางที่มีรายได้ในครัวเรือนเพิ่มขึ้น และใส่ใจในสิ่งที่พวกเขาซื้อมากยิ่งขึ้น ผู้คนในภูมิภาคนี้มีโอกาสทางเศรษฐกิจที่เพิ่มมากขึ้น การที่เราจะเติบโตไปพร้อมกับประชาชนกลุ่มใหม่กลุ่มนี้ได้ ภาคธุรกิจสามารถมองหาโอกาสในการปรับกลยุทธ์และค้นหาวิธีที่จะเติบโตไปพร้อมกับคนกลุ่มนี้” จอห์น แวกเนอร์ สรุป

อ่านบทความทั้งหมด ที่ MarketingOops.com

ดูข่าวต้นฉบับ
ความเห็น 7
  • Dangny
    ตกลงแบ่งชนชั้นแบบชัดเจน?
    22 ต.ค. 2561 เวลา 00.27 น.
  • MU
    ข่าวอะไรเนี้ยะ งง
    21 ต.ค. 2561 เวลา 23.11 น.
  • JCWorakorn
    เอาอะไรมาตัดสินว่าใครเป็นชนชั้นไหน
    22 ต.ค. 2561 เวลา 01.10 น.
  • Narin
    ไทยมีชนชั้นกลางด้วยหรอทุกวันนี้ เห็นมีแต่รากหญ้ากับนายทุน
    22 ต.ค. 2561 เวลา 02.49 น.
  • WOW🤪🤪WOW❣️❣️❣️❣️❣️📍โครงการ ริเวียร่า โมนาโก คอนโดมิเนียมทันสมัย มีความเป็นส่วนตัว เน้นความหรูหรา ตั้งอยู่หาดนาจอมเทียน ราคาจับต้องได้ เดินไปหาด แค่ 200 เมตร เฟอร์นิเจอร์ครบครันห้องมองเห็นวิว แบบพาโนรามา 360 องศา เหมาะกับนักลงทุน เชิญไปดูโครงการจริง สถานที่จริง แล้วคุณจะรู้ว่า ตอนนี้ ทำไม?? ต้องลงทุนที่พัทยา ทุกอย่างคือคำตอบ ไม่อยากพูดมาก เจ็บคอ .... 😁🌸🌸🌸 สนใจไปเยี่ยมชมโครงการพัทยา วันที่ 27 ต.ค สนใจติดต่อ 098-2917452 คุณจ๋า IDline deemark16💋💋💋💋
    21 ต.ค. 2561 เวลา 14.16 น.
ดูทั้งหมด