ยืนมุงอะไรกันนะ! เมื่อพื้นที่โฆษณากลายเป็นพื้นที่แสดงความรักของแฟนคลับ

เคยสงสัยกันไหมคะว่า เวลาที่เราได้เดินทางโดยใช้บริการขนส่งสาธารณะอย่าง BTS หรือ MRT จะมีกลุ่มคนที่ยืนดูป้ายโฆษณาอยู่พร้อมกับถ่ายรูป พอเห็นคนมุงเยอะ ๆ ก็ลองไปดูบ้าง และพบว่านั่นไม่ใช่การโฆษณาสินค้าจากบริษัทผู้ผลิต แต่เป็นเหล่าศิลปินไทยและเทศมากหน้าหลายตาสลับวนเวียนไป วันนี้ LINE TODAY ORIGINAL ขอพาไปไขข้อสงสัยว่าสิ่งนี้มันคืออะไร ใครเป็นคนทำ และทำไปเพื่ออะไร 

ถือเป็นปรากฏการณ์ที่เรียกได้ว่าอาจจะเห็นกันจนชินตาสำหรับผู้เดินทางด้วยขนส่งสาธารณะ หรือแม้แต่คนที่เดินทางด้วยรถยนต์ส่วนตัว อาจจะได้ผ่านป้ายโฆษณา จอดิจิทัลตามสถานที่ต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็นสี่แยกกลางเมือง ลานห้างสรรพสินค้า ฯลฯ ซึ่งเนื้อหาในป้ายต่าง ๆ นั้น เป็นการอวยพรวันเกิด หรือไม่ก็จะเป็นการโปรโมทแคมเปญบางอย่างของศิลปินที่แตกต่างกันออกไป และจะสังเกตได้ชัดกว่านั้น เมื่อป้ายโฆษณาเหล่านี้มาพร้อมกับเหล่ามวลชนที่ถือกล้องรอถ่าย หรือไม่ก็จะยืนมองจนกว่าโฆษณาเหล่านี้จะผ่านพ้นไป 

สิ่งเหล่านี้เรียกว่า โปรเจกต์ (Project) ซึ่งเป็นสิ่งที่แฟนคลับของศิลปิน หรือผู้มีชื่อเสียงต่าง ๆ ทั้งไทยและเทศได้รวบรวมงบ ผลิตชิ้นงาน และนำไปแสดงตามพื้นที่ต่าง ๆ ซึ่งการทำแบบนี้เกิดขึ้นได้หลากหลายโอกาส ไม่ว่าจะเป็นการโปรโมทผลงานของศิลปิน ฉลองวันเกิดของศิลปิน รวมไปถึงการแสดงความยินดีในโอกาสต่าง ๆ จึงทำให้โปรเจกต์มีความแตกต่างหลากหลาย แต่สิ่งที่จะสังเกตได้ชัดสำหรับคนทั่ว ๆ ไปอาจจะเป็นการที่ไม่คุ้นหน้าคร่าตา  เพราะอยู่คนละแวดวงความสนใจในศิลปินของวงการต่าง ๆ นั่นเอง

โดยปกติแล้ว การทำโฆษณาตามพื้นที่สาธารณะนั้น เป็นหน้าที่ของต้นสังกัด หรือเจ้าของบริษัทที่ผลิตคอนเทนท์ต่าง ๆ แต่ในปัจจุบันกลุ่มแฟนคลับนั้นเป็นกลุ่มที่มีกำลังในการซื้อมากขึ้น อีกทั้งการมีโซเชียลมีเดีย ก็ทำให้การรวมตัว ช่องทางการร่วมแรงร่วมใจ เกิดขึ้นได้ง่ายขึ้น จึงไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจว่าทำไมจึงเกิดโปรเจกต์เหล่านี้ขึ้นมากมาย และยิ่งไปกว่านั้น การร่วมมือร่วมใจนั้นไม่ได้มีเพียงแค่แฟน ๆ ในประเทศ แต่มีแฟนต่างประเทศร่วมทุนด้วย ถือว่าเป็นการร่วมมือร่วมใหญ่แบบไร้พรมแดนเลยทีเดียว 

สำหรับกระบวนการทำนั้นก็มีหลากหลายวิธี และปัจจุบันก็มีธุรกิจที่เรียกว่าครบวงจรจบที่นี่ที่เดียว แค่เพียงปลายนิ้วก็ได้ทั้งชิ้นงาน และพื้นที่โฆษณา หรืออีกทางหนึ่งก็จะเป็นทางกลุ่มแฟนคลับทำขึ้นเองโดยไม่ผ่านตัวแทนใด ๆ และนี่เป็น “ราคาที่ต้องจ่าย” คร่าว ๆ.. ของโปรเจกต์แต่ละครั้ง 

ข้อมูลเรทราคา การทำป้ายซับพอร์ตสถานที่ต่างๆ จากเว็บไซต์ Mango Zero

• “MRT Light box” 4 Sheet  ค่าผลิตป้ายละ 4,000 บาท ค่าเช่าเดือนละ 19,500-38,000 บาท เริ่มต้น 23,500 บาท  

• “MRT Light box” 12 Sheet ค่าผลิตป้ายละ 7,000 บาท ค่าเช่าเดือนละ 40,000-60,000 บาท เริ่มต้น 47,000 บาท   

• “MEGA LED MBK CENTER” ค่าเช่าเดือนละ 49,800 บาท/15 วัน เริ่มต้น 49,800 บาท   

• “รถ ตุ๊ก ตุ๊ก”  ค่าผลิตป้ายละ 450 บาท ค่าเช่าเดือนละ 1,000-1,200 บาท เริ่มต้นคันละ 1,450 บาท   

• สติ๊กเกอร์ด้านข้างและด้านหลังของรถเมล์ “รถเมล์ ปอ.” ค่าผลิตเดือนละ 40,000-45,000 บาท ค่าเช่าเดือนละ 15,000-20,000 บาท เริ่มต้น 55,000 บาท   

• นอกจากนี้ยังมีการหุ้มรถไฟฟ้า BTS โดยการเหมาเป็นขบวนอีกด้วย   **

*หมายเหตุ : ราคาปัจจุบันอาจมีการเปลี่ยนแปลง ควรตรวจสอบราคาเองอีกครั้ง    *

แม้จะมีราคาที่ต้องจ่ายสูงไปจนถึงสูงมาก แต่ว่าการสนับสนุนศิลปินผ่านการโดเนท หรือบริจาคเงินเพื่อสมทบทุนในการทำโปรเจกต์นั้น เป็นเหมือนความสุขทางใจของแฟนคลับที่ได้สนับสนุนศิลปินในอีกทางหนึ่ง และการทำโปรเจกต์เช่นนี้ เรียกว่ามีแต่คำว่า "ได้" กับ "ได้" เพราะศิลปินก็ได้รับรู้ถึงพลังสนับสนุนของแฟนคลับ แฟนคลับก็ดีใจที่ได้สนับสนุนศิลปิน ทำให้ศิลปินเป็นที่รู้จักในอีกทางหนึ่ง ส่วนตัวต้นสังกัดก็ได้ประโยชน์จากการทำโปรเจกต์เช่นนี้ รวมไปถึงทำให้เกิดธุรกิจใหม่ ๆ ทางเจ้าของพื้นที่โฆษณาต่าง ๆ ก็ชอบเพราะว่ามีรายได้เพิ่มขึ้นด้วย อีกทั้งยังมีการต่อยอดในโลกโซเชียลมีเดีย โดยการที่เหล่าแฟนคลับเองที่นำภาพถ่ายหรือบรรยากาศต่าง ๆ เมื่อมีการแสดงโชว์ชิ้นงานของศิลปินตัวเอง รวมไปถึงเหล่าศิลปินเองที่ไปเยี่ยมชม หรือโพสต์ขอบคุณเหล่าแฟน ๆ ผ่านช่องทางของตัวเองด้วย เรียกได้ว่าอิ่มใจกันทุกฝ่าย

สุดท้ายนี้ต้องมาติดตามดูว่า จากพื้นที่โฆษณาที่กลายมาเป็นพื้นที่แสดงความรักศิลปินของแฟนคลับแล้ว พื้นที่ตรงนี้จะสามารถกลายเป็นพื้นที่ที่กระจายหรือส่งต่อสารชนิดไหนในสังคมได้อีกบ้างในอนาคต.

อ้างอิง

https://readthecloud.co

https://www.mangozero.com

https://www.brickinfotv.com