“ความเป็นไทย” กลายเป็นคอนเทนท์ที่มีเสน่ห์และทรงพลัง ที่แม้กระทั่งค่ายยักษ์อย่าง “ดิสนีย์” (Disney) ก็ยังให้ความสนใจ สะท้อนให้เห็นได้จากการสร้างสรรค์คอนเทนท์ เริ่มจาก “แอน บุญช่วย” ตัวหลักในแอนนิเมชั่นเรื่อง Amphibia มาถึง Disney Shorts เรื่อง Our Floating Dreams ที่นำการ์ตูนดังทั้ง Mickey Mouse และ Minnie Mouse มาถ่ายทอดวิถีของตลาดน้ำแบบไทย ๆ
การสร้างคอนเทนต์ในลักษณะนี้ ถือเป็นส่วนหนึ่งในยุทธศาสตร์ที่ดิสนีย์ แชนเนล เคยประกาศไว้เมื่อปี 2018 ที่ดิสนีย์ต้องการจะลงแข่งขันในสนามวิดีโอสตรีมมิ่งอย่างเต็มตัว โดยส่วนหนึ่งได้ทำการจัดทัพใหม่ในการสร้างสรรค์โปรแกรมที่ตอบสนองต่อความต้องการของผู้ชมในแต่ละพื้นที่ทั่วโลก โดยส่วนหนึ่ง คือ จะมีการผลิตคอนเทนท์ที่มีลักษณ์เป็น localized มากขึ้น
Disney Shorts เรื่อง Our Floating Dreams มีความยาว 3.46 นาที เป็นเรื่องราวของวิถีชีวิตของพ่อค้าแม่ค้าตลาดน้ำในไทย โดยได้นำ “Mickey Mouse” มาสวมบทบาทพ่อค้าขายสับปะรด และ “Minnie” สวมบทบาทแม่ค้าขายข้าวผัด ซึ่งการสะท้อนความเป็นไทย เริ่มตั้งแต่การพากษ์เสียงตัวละครเป็นภาษาไทยตลอดทั้งเรื่อง , ตัวละครมีการทักทายด้วยการไหว้ และใช้คำว่า “สวัสดีครับ” , “สวัสดีค่ะ” , “ข้าวผัด” , “สัปปะรด” รวมไปเพลงประกอบ ที่มีทั้งเพลงลูกทุ่ง และเพลงหมอรำ
ขณะที่ Amphibia เป็นเรื่องราวของ “แอน บุญช่วย” เด็กสาวลูกครึ่งไทย – อเมริกัน วัย 13 ปี ที่หลุดเข้าไปในโลกของสัตว์ครึ่งบกครึ่งน้ำหลังจากเปิดกล่องดนตรีปริศนา โดยความเป็นไทยได้สะท้อนผ่านการแต่งตัวของแอน บุญช่วย ทั้งสวมสไบ คล้องมาลัยดอกมะลิที่ข้อมือ ประดับผมด้วยดอกมะลิ มีผิวสีน้ำผึ้ง ทักทายด้วยการไหว้ และกล่าวคำว่า สวัสดี พร้อมกับมีการนำเสนอเมนูเด็ดของไทย อาทิ ผัดไทย และ ลาบ เข้าไปในเนื้อหาด้วย
ส่วนในอนาคต จะมีคอนเทนท์ที่มีความเป็นไทยเรื่องใดออกมาอีก ต้องติดตามกันต่อไป
อ่านบทความทั้งหมด ที่ MarketingOops.com
Book หมอลำ
25 มิ.ย. 2562 เวลา 16.47 น.
ดูทั้งหมด