Galentine ซึ่งเป็นการเฉลิมฉลองมิตรภาพในหมู่สาวๆ และได้รับอิทธิพลมาจากซิทคอม “Parks and Recreation” กลายเป็นกระแสหลักในสหรัฐปีนี้ ในช่วงที่ธุรกิจต่างๆ หวังทำยอดขายในช่วงเทศกาลวันแห่งความรัก
หญิงสาวอเมริกันกำลังปิ๊งกับการรวมตัวในหมู่เพื่อนสาวเพื่อกินข้าวด้วยกัน และดื่มคุยกัน กระแสนี้มีมาพักหนึ่งแล้วแต่เริ่มมาแรงในปีนี้
การสำรวจของสมาพันธ์ค้าปลีกแห่งชาติสหรัฐพบว่าคนอเมริกันเพียง 51% มีแผนเฉลิมฉลองวันวาเลนไทน์ในปีนี้ ลดลงจากปี 2550 ที่มีจำนวนมากถึง 63%
นักวิเคราะห์ด้านค้าปลีกมองว่าผู้บริโภครุ่นใหม่ มีความเชื่อมโยงกับวันวาเลนไทน์ผ่านพ่อแม่ แต่กระแส Galentine น่าจะช่วยหนุนนำรายได้ช่วงเทศกาลวาเลนไทน์ให้เพิ่มขึ้นได้ 20% ในช่วง 3 ปีข้างหน้า
เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ Etsy เผยว่าการ์ดสำหรับ Galentine ที่มีข้อความว่าอย่าง “ladies celebrating ladies” and “why can’t every day be Galentine’s day” มียอดขายแซงหน้าการ์ดวันวาเลนไทน์
เจ้าหน้าที่ดูแลหอพักประจำมหาวิทยาลัยแห่งหนึ่งในสหรัฐ บอกว่า Galentine เป็นการเฉลิมฉลองมิตรภาพในหมู่เพื่อนๆ ไม่เกี่ยวกับความรักหรือการเป็นแฟน
ร้านค้าต่างๆ พยายามเข้ามารองรับตลาดใหม่นี้ รวมถึง Party City ซึ่งขายของจัดงานปาร์ตี และเสนอสินค้าสำหรับ Galentine’s Day มากกว่า 50 อย่างเป็นครั้งแรกในปีนี้ อย่างบอลลูน และผ้าเช็ดปาก ทางร้านมองว่ากระแสของการเน้นมิตรภาพในหมู่เพื่อนสาวและการดูแลตัวเอง น่าจะไปได้ดี โดยเฉพาะหลังจากการเคลื่อนไหว #MeToo
ในส่วนของ Hallmark ปีนี้ได้นำเสนอการ์ด Galentine’s Day จำนวน 16 แบบ เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้วที่มี 10 แบบ หลังจากการวิจัยพบว่าผู้หญิง 2 ใน 3 ที่ซื้อสินค้าวาเลนไทน์ ซื้อไปให้เพื่อนผู้หญิงด้วยกันโดยไม่มีความสัมพันธ์เชิงชู้สาวเข้ามาเกี่ยวข้อง และแน่นอนว่าผู้หญิงที่ถูกตาต้องใจเพศเดียวกัน ก็เฉลิมฉลองความสัมพันธ์เช่นกัน
ผู้บริหารของ Farmgirl Flowers ซึ่งให้บริการส่งดอกไม้ในซานฟรานซิสโก เผยว่าลูกค้า 75% เป็นผู้หญิงที่ซื้อดอกไม้ให้เพื่อนผู้หญิงด้วยกัน
ด้าน Walmart ก็ขยายสินค้ารับวัน Galentine’s Day ตามสาขากว่าพันแห่งในปีนี้ ไม่ว่าจะเป็นการ์ดหรือบอลลูนที่เขียนว่า “girl gang” ซึ่งเมื่อ 2 ปีที่แล้วมีเป้าหมายที่กลุ่มวัยรุ่น แต่การวิจัยพบว่าแนวคิดนี้ตรงใจกลุ่มสาวๆ ในวัยผู้ใหญ่มากกว่า
Galentine’s Day เริ่มเป็นที่พูดถึง จากซิทคอม Parks and Recreation เมื่อปี 2553 ที่ Leslie Knope นัดเพื่อนสาวๆ ไปเจอกันและกินข้าวด้วยกัน แล้วประกาศว่า Galentine’s Day เป็นช่วงเวลาวิเศษสุดของปี เพราะทุกวันที่ 13 ก.พ. บรรดาเพื่อนสาวจะปล่อยสามีและแฟนหนุ่มไว้ที่บ้าน เพื่อรวมตัวฉลองกัน
หลังจากซิทคอมตอนนี้ออกอากาศไปแล้ว พลวัตทางสังคมช่วยดัน Galentine’s Day ให้เกิดขึ้นจริงๆ เพราะผู้หญิงยุคนี้ตัดสินใจอะไรเองได้และไม่รอให้ผู้ชายซื้อดอกไม้ให้
Arley Cakes ในเมืองริชมอนด์ รัฐเวอร์จิเนีย นำเสนอคุกกี้รูปหัวใจสำหรับ Galentine’s Day พร้อมข้อความอย่าง “Treat Yo’Self” โดยมือทำคุกกี้ Arley Arrington เริ่มทำคุกกี้สำหรับวันกาเลนไทน์เมื่อ 2 ปีที่แล้ว จนปัจจุบันคุกกี้ Galentine’s Day มียอดขายมากกว่าคุกกี้วาเลนไทน์
Arrington บอกว่าเทรนด์ของการเสริมพลังหญิงและเฉลิมฉลองมิตรภาพในหมู่เพื่อนสาว เป็นเทรนด์ที่มาแรง
บรรดาร้านอาหารบอกว่าแนวคิดของ Galentine’s Day ช่วยเพิ่มธุรกิจในช่วงวันวาเลนไทน์ให้มีมากกว่าวันที่ 14 ก.พ. โดยบางร้านจัดอีเวนต์ Galentine’s Day ในวันที่ 13 ก.พ.