หนึ่งในความท้าทายของอุตสาหกรรมลักชัวรี ณ เวลานี้คือจะทำอย่างไรได้บ้างเพื่อกระตุ้นยอดขายให้กลับมาขาขึ้นอีกครั้ง โดยเฉพาะในตลาดที่สำคัญสุดของโลกอย่างประเทศจีน ซึ่งตั้งแต่สถานการณ์โควิดเริ่มคลี่คลาย ยอดขายก็ยังไม่กลับมาในระดับที่พึงพอใจ โดยหลายแบรนด์แถวหน้าของวงการก็ไม่ยอมแพ้ ไปจัดอีเวนต์ระดับโลกอยู่ตลอดเวลา เหมือนล่าสุดกับ Louis Vuitton ที่เปิดตัวแฟชั่นโชว์คอนเซปต์ใหม่ในชื่อ Voyager Show ที่เซี่ยงไฮ้สำหรับคอลเล็กชัน Pre-Fall 2024 เสื้อผ้าผู้หญิง ที่เริ่มทยอยขายในร้านทั่วโลกแล้ว
เพราะ Nicolas Ghesquière ครีเอทีฟไดเรกเตอร์ของ Louis Vuitton ฝั่งเสื้อผ้าผู้หญิง เป็นผู้หลงใหลในเรื่องราวของศิลปะ สถาปัตยกรรม และความโมเดิร์น เลือกจัดโชว์ Pre-Fall 2024 ในพิพิธภัณฑ์ร่วมสมัยอีกครั้ง ซึ่งครั้งนี้ก็คือ Long Museum West Bund พร้อมมีเฮาส์แอมบาสเดอร์มากมายเดินทางมาชมโชว์ ไม่ว่าจะเป็น Cate Blanchett, Jackson Wang, Regina King, Hoyeon, Chloë Grace Moretz และ Jennifer Connelly
ในคอลเล็กชันนี้มีมากกว่า 90 ไอเท็มที่ Nicolas Ghesquière ชวนศิลปินหญิงชาวจีนรุ่นใหม่อย่าง Sun Yitian มาร่วมออกแบบ โดยนำผลงานเด่นของเธอกับบรรดาภาพวาดของเล่นสัตว์สไตล์ป๊อปอาร์ต เช่น กระต่ายสีชมพู สุนัข เสือดาว และเป็ดมาเล่นบนกระเป๋าและเสื้อผ้า ซึ่งต้องบอกว่าตอบโจทย์เรื่องความ Commercial ได้อย่างลงตัว สวมใส่ได้ง่าย และ Nicolas Ghesquière ฉลาดในการเลือกศิลปินจีนมาร่วมงาน เพราะจะทำให้ลูกค้าชายจีนมีความภาคภูมิใจอยากซื้อเก็บ แต่ด้วยผลงาน Sun Yitian ที่มีความสากลด้วย จะยังทำให้ลูกค้า Louis Vuitton ทั่วโลกอยากมีใส่เช่นกัน
มากไปกว่านั้น การร่วมงานกับ Sun Yitian ก็เป็นการสะท้อนบทบาทสำคัญที่ Louis Vuitton ร่วมงานกับโลกศิลปะอยู่เสมอ และหนึ่งในโปรเจกต์ที่ประสบความสำเร็จสูงสุดของแบรนด์ก็คือกับ Yayoi Kusama ที่เป็นผู้หญิงเอเชียเหมือนกัน
แต่หลังจากนี้ Nicolas Ghesquière และทีมของเขาก็ไม่ได้พักกันยาว เพราะในวันที่ 23 พฤษภาคม Louis Vuitton ก็เตรียมจัดหนึ่งในแฟชั่นโชว์ที่ใหญ่สุดของปีกับ Cruise 2025 ที่บาร์เซโลนา ประเทศสเปน ก่อนที่ฝั่งเสื้อผ้าผู้ชายของ Pharrell Williams จะจัดโชว์ Spring/Summer 2025 ที่ปารีสเดือนมิถุนายน และอีกเดือนถัดมา Louis Vuitton ก็เป็นส่วนหนึ่งของมหกรรมกีฬาโอลิมปิก 2024 ด้วยการออกแบบเคสและหีบใส่เหรียญ
ภาพ: Louis Vuitton