TikTok ได้สร้างเทรนด์มาตั้งแต่ต้น อะไรที่ทำให้กลายเป็นผู้กำหนดเทรนด์ เมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มอื่น?
TikTok ได้สร้างเทรนด์มาตั้งแต่ปี 2018 ตั้งแต่ลุคแต่งหน้าแบบลาเต้จนถึงสไตล์แดดคอร์ อะไรที่ทำให้มันกลายเป็นผู้กำหนดเทรนด์เมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มอื่น?
TikTok และวิดีโอขนาดสั้นของมันได้เปิดตัวในรูปแบบปัจจุบันในสหรัฐอเมริกาในปี 2018 โดยเป็นเวอร์ชันสากลของแอป Douyin ของจีน
ปัจจุบัน แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียนี้ฝังลึกอยู่ในโครงสร้างของการบริโภคของชาวอเมริกัน โดยได้ลดอายุการใช้งานของเทรนด์ลงและปรับปรุงวิธีที่ผู้คนมีปฏิสัมพันธ์กับอาหารและแฟชั่น
ความนิยมของ TikTok ประกอบกับรากฐานในปักกิ่งทำให้สภาคองเกรสของสหรัฐฯ อ้างถึงความกังวลด้านความมั่นคงของชาติ จึงออกกฎหมายที่จะห้ามแอปแชร์วิดีโอนี้ เว้นแต่ว่าบริษัทแม่ของจีนจะขายหุ้นของตน
ทั้งบริษัท ByteDance และ TikTok ได้ฟ้องร้องโดยอ้างเหตุผลตามบทบัญญัติแรกของรัฐธรรมนูญสหรัฐฯ บทบัญญัติแรกของรัฐธรรมนูญสหรัฐฯ คุ้มครองเสรีภาพในการนับถือศาสนา การพูด การสื่อสารมวลชน การชุมนุม และสิทธิในการร้องทุกข์.
แม้ว่าแพลตฟอร์มจะเผชิญกับช่วงเวลาที่ไม่แน่นอน แต่อิทธิพลของมันยังคงไม่มีข้อโต้แย้ง ความสนใจในบลัชสีชมพูสดใสและลิปสติกสีน้ำตาลเพิ่มขึ้นอย่างมากในปี 2023 หลังจากเครื่องสำอางเหล่านี้ปรากฏในวิดีโอ TikTok พร้อมลุคที่มีป้ายกำกับว่า "สาวหนาว" และการแต่งหน้าแบบ "ลาเต้" กระแสนิยมเสื้อผ้าที่มีชื่อแปลกใหม่มากมาย ตั้งแต่ "คอทเทจคอร์" ถึง "คุณย่าชายฝั่ง" ก็ได้รับความนิยมอย่างแพร่หลายจาก TikTok เช่นกัน
กระแสบ้าคลั่งหลายอย่างจาก TikTok มักจะคงอยู่เพียงหนึ่งหรือสองสัปดาห์ก่อนที่จะสูญเสียความนิยม อย่างไรก็ตาม แม้กระแสเล็ก ๆ น้อย ๆ ก็ยังท้าทายธุรกิจให้พิจารณาว่าควรสต็อกสินค้าตามกระแสใดบ้าง
คนอเมริกันกว่า 170 ล้านคนที่ใช้ TikTok ส่วนใหญ่อยู่ในกลุ่มอายุไม่เกิน 30 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มที่ผู้ค้าปลีกต้องการ ตามข้อมูลจากศูนย์วิจัยพิว ซึ่งตั้งอยู่ในสหรัฐฯ
ไม่ว่าจะเป็นแฟนของแพลตฟอร์มหรือไม่ นักช้อปก็อาจมีช่วงเวลาที่ "ซื้อเพราะ TikTok" (#tiktokmademebuyit) โดยไม่รู้ที่มาของผลิตภัณฑ์ที่ดึงดูดสายตานั้น.
อะไรที่ทำให้ TikTok กลายเป็นผู้กำหนดเทรนด์เมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มก่อนหน้า? นักวิจัยและนักวิเคราะห์การตลาดมักอธิบายอัลกอริทึมการแนะนำส่วนบุคคลของแพลตฟอร์มว่าเป็น “สูตรลับ” ของความสำเร็จของ TikTok
บริษัทได้เปิดเผยข้อมูลเพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับเทคโนโลยีที่ใช้ในการนำเสนอเนื้อหาในฟีด“For You” ของผู้ใช้
Jake Bjorseth ผู้ก่อตั้งเอเจนซี่โฆษณา Trndsttrs ซึ่งเชี่ยวชาญใน Generation Z คิดว่าการที่แอปใช้อัลกอริทึมที่อิงตามความสนใจแทนการใช้การติดต่อส่วนบุคคลเพื่อเชื่อมต่อผู้คนที่มีความคิดคล้ายกันเป็นสิ่งที่ทำให้ TikTok ได้เปรียบ
TikTok ยังเปลี่ยนมาตรฐานสำหรับสิ่งที่ถือว่าน่าดึงดูดในเนื้อหาโซเชียลมีเดีย.
แพลตฟอร์มที่เป็นมิตรกับผู้เริ่มต้นมีวิดีโอที่ทำโดยไม่ใช้ฟิลเตอร์ การจัดแสง หรือเสียงระดับการผลิต Bjorseth กล่าวว่า ผู้สร้าง TikTok สามารถสร้างความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดกับผู้ติดตามมากขึ้นเพราะพวกเขาดูเป็นธรรมชาติมากขึ้น
แพลตฟอร์มนี้มีนักวิจารณ์มากมาย ผู้เชี่ยวชาญบางคนโต้แย้งว่า TikTok เช่นเดียวกับเว็บไซต์โซเชียลมีเดียอื่น ๆ สามารถเสพติดได้และส่งเสริมการใช้จ่ายที่ไม่จำเป็น
บางคนกล่าวหา TikTok ว่าส่งเสริมพฤติกรรมที่เป็นอันตราย เช่น เด็กสาวที่ทำพิธีกรรมดูแลผิวที่มีไว้สำหรับผู้หญิงสูงวัย
อย่างไรก็ตาม สำหรับผู้ที่ไม่เสียดายหาก TikTok หายไป ก็ยังมีกลุ่มแฟนคลับที่หวังว่าเรื่องนี้จะไม่เกิดขึ้น
แฟชั่นและเครื่องประดับ
Casey Lewis นักวิเคราะห์เทรนด์ในนิวยอร์ก กล่าวว่า อิทธิพลของ TikTok ในแวดวงแฟชั่นปรากฏชัดเป็นครั้งแรกเมื่อวิดีโอเกี่ยวกับรองเท้า Birkenstock รุ่น Boston คล๊อกส์ เริ่มเต็มฟีด “For You” ของเธอในปี 2022
เมื่อจำนวนวิดีโอ TikTok เพิ่มขึ้น ผู้สร้างเนื้อหาก็แนะนำผู้ติดตามว่าจะหาซื้อรองเท้าที่ขายหมดอย่างกะทันหันนี้ได้ที่ไหน
ลูอิสคิดว่ามันแปลก เพราะน้องชายของเธอ ซึ่งเธออธิบายว่าเป็น "หนุ่มนักศึกษา" และไม่ใช่ผู้ที่สนใจในแฟชั่น ใส่รองเท้าสบายพื้นไม้ก๊อกนี้ในมหาวิทยาลัย
"ฉันไม่ใช่นักจิตวิทยา แต่ฉันแน่ใจว่ามันมีจิตวิทยาบางอย่างที่ทำให้สมองของคุณเปลี่ยนจากการคิดว่า 'แปลกจัง? นี่คือแฟชั่นหรือ?' และแล้วทันใดนั้นคุณก็หมกมุ่นอยู่กับมัน" เธอกล่าว.
อัตราเร็วของแนวโน้มที่เป็นผลมาจาก TikTok สามารถทำให้หวาดกลัวได้ ในปีที่ผ่านมา เสื้อผ้าสีชมพูสดของ "Barbiecore" ใช้ร่วมกับลุคที่ไม่เซ็กซี่แบบ "dadcore" – คิดถึงรองเท้าผ้าใบขาวทรงแขนกว้าง กางเกงยีนส์หลวมและเสื้อโปโล
สไตล์ "คุณย่าชายฝั่ง" ที่คลุมไลน์นาว่านั้นก็ได้ให้ทางกับ "คุณปู่สุดแนว"
แม้ว่าการรายงานของ "cores" ที่หมุนเวียนอาจจะไม่ทำให้ผู้สนับสนุนเชื่อถือได้ว่าเขาสนใจทั้งชุดเสื้อผ้า แต่พวกเขาก็ยังมี "การใช้จ่ายที่มีอิทธิพลในทางเล็กน้อย และสิ่งเหล่านี้สะสม", Lewis กล่าว
Daniella López White, 21, บัณฑิตจากมหาวิทยาลัยล่าสุด มีงบประมาณจำกัด, กล่าวว่า influencers TikTok ให้คำแนะนำในการหาเสื้อผ้าราคาไม่แพง แต่ยังเชื่อมโยงเธอกับผู้สร้างเนื้อหาขนาดพลัสที่มีแฟชั่นสำหรับผู้หญิงที่มีร่างกายใหญ่, ซึ่งทำให้เธอมั่นใจมากขึ้น
"แนวโน้มบน TikTok ช่วยฉันหาวิธีที่จะเน้นบางส่วนของร่างกายที่ฉันต้องการและรู้สึกน่ารัก โดยยังคงรวมสไตล์ของฉันไว้ด้วย," เธอกล่าว
อาหาร
ด้วยวิดีโอการทำอาหารที่ง่ายต่อการติดตามและเทคนิคที่ชาญฉลาด TikTok กลายเป็นแหล่งที่เรียกไปถึงสำหรับนักทำอาหารที่บ้านในช่วงการระบาด Covid-19 แพลตฟอร์มนี้ทำให้ส่วนผสมที่เป็นประจำเป็นดาวและได้รับการอนุมัติจากนักดาวของโลกอาหารหลายคน
"ทุกวัน ต้องบอกเลยว่าฉันประหลาดใจในความคิดสร้างสรรค์จากชุมชน FoodTok," นักพากษ์ร้านอาหารและเชฟ Gordon Ramsay กล่าวในวิดีโอ TikTok เมื่อปลายปี 2023
เช่นเสื้อผ้าของยุคก่อนหน้านี้ อาหารที่เป็นที่รักถูกฟื้นคืนผ่าน TikTok ยิ่งขึ้น ยอดขายของชีสคอทเทจในสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้น 34 เปอร์เซ็นต์ ระหว่างเดือนเมษายน 2022 ถึงเมษายน 2024 หลังจากที่วิดีโอที่โปรโมทไอศกรีมชีสคอทเทจ, ขนมปังชีสคอทเทจ และสูตรอื่น ๆ ได้รับการดูจากล้าน ๆ วิว
เบ็น โซโคลสกี้ ผู้จัดการทั่วไปฝ่ายขายและการตลาดของบริษัทนมในสหรัฐฯ Daisy Brand กล่าวว่า ชีสคอทเทจกำลังเห็นการเจริญเติบโตที่ดีที่สุดในเกือบ 50 ปีที่ผ่านมา ผลิตภัณฑ์นมที่แข็งแล้วเค็มเครื่องเทศเคยเป็น "ปราการปกปิด" แต่โซเชียลมีเดียช่วยเปิดเผยให้กลุ่มลูกค้าใหม่ได้รับความสนใจตามสกอลสกี้กล่าว
หัวข้อที่กลายเป็นเรื่องได้รับความนิยมบน TikTok ได้ผลเป็นเทียบเท่ากัน ในฤดูร้อนปี 2023 นักทำคลิป TikTok เอลิเวีย มาเฮอร์ โพสต์สิ่งที่เธอเรียกว่า "อาหารเย็นสาว" ประกอบด้วยขนมปัง, ชีส, พิคเคิลและองุ่น ได้รับการตอบรับอย่างดี มียอดวิวมากกว่า 1.6 ล้านวิว หลังจากนั้นก็มีหนังสือสูตรอาหาร "อาหารเย็นสาว" ปรากฏออกมา
แต่ความกระตือรือร้นในการลองอาหารเทรนด์ก็มีด้านลบด้วย หนุ่มวัย 14 ปีในแมสซาชูเซตส์เสียชีวิตหลังจากที่พยายามที่จะทำความรู้จักกับชิปทอร์ติลล่าที่มีรสชาติแซบจนเกินไป ที่ปรากฎบน TikTok และโซเชียลมีเดียอื่น ๆ
ผลตรวจศพของเด็กชายที่มีโรคหัวใจเกิดขึ้นพบว่าการบริโภคสารสกัดพริกไทยจำนวนมากทำให้เกิดการเสียชีวิต บริษัท Paqui ผู้ผลิตชิปได้ถอดชิปนี้ออกจากตลาด
ความงาม
TikTok ได้ทำให้วงการเครื่องสำอางกลายเป็นคนดี โดยทำให้ส่วนผสมถูกตั้งชื่อว่าเป็นยาบำรุงผิวหรือหลีกเลี่ยงและมีวิดีโอที่แสดงให้เห็นถึงคนที่มีความสุขในการประยุกต์ใช้หรือการพาเนี่ยงการของผลิตภัณฑ์ที่ซื้อล่าสุดของพวกเขา
นักส่งเสริมสินค้าบน TikTok และที่อื่น ๆ ได้ทำให้จุดหยุดของผิวเป็นสิ่งที่มีคุณค่า ด้วยคลิปที่แสดงวิธีการเพิ่มจุดหยุดปลอมๆ ด้วยดินสอเขียนคิ้วหรือดอกบรอกโคลี
สไตล์ "สาวที่สะอาด" ซึ่งเป็นเวอร์ชันที่เปลี่ยนชื่อของแต่งหน้าแบบ "ไม่แต่งหน้า" กระตุ้นให้แบรนด์ทั้งหรูและร้านขายยาเร่งด่วนการออกแบบรุ่นของสกินทินท์และน้ำมันลิปของตัวเอง
บางผู้ใช้ที่มีประสบการณ์กับ TikTok ได้ระบุว่าแพลตฟอร์มนี้เกือบจะเป็นที่รู้จักได้อย่างมากในบทบาทของผู้ทำแฟชั่นและเครื่องมือค้นหาสินค้าเว็บไซต์ที่ได้รับความนิยม หมวดหมู่วิดีโอความงามที่ได้รับความนิยมแสดงให้เห็น influencers ที่ "เรียบเรียง" ลิปสติก, บลัชออน, และพาเล็ตต์อายแชโดว์ที่เต็มไปด้วยสินค้าที่ใช้ไม่มากนัก
แม้ความต้องการในการกดไลค์อาจกระตุ้นให้ผู้สร้างเนื้อหาติดตามแฟชั่นทรงผมและเครื่องสำอางเดียวกัน ผู้ถูกปกป้อง TikTok ก็ให้เครดิตแพลตฟอร์มนี้ที่ทำให้แบรนด์ต้องสร้างผลิตภัณฑ์สำหรับโทนผิวและประเภทผมที่หลากหลายกว่า
ทิฟฟานี่ วัตสัน ผู้มีผู้ติดตามมากกว่า 31,000 คนใน TikTok กล่าวว่าแพลตฟอร์มนี้ได้ส่งเสริมภาพลักษณ์ของความสวยงามที่เข้ากันได้มากขึ้นเมื่อเทียบกับเว็บไซต์อื่น ๆ
"ฉันเห็นความหลากหลายมากขึ้นบน TikTok เพราะทุกวิดีโอที่คุณเลื่อนผ่านไป คุณจะได้เห็นคนใหม่ๆ" เธอกล่าว
