การไลฟ์ขายของ และความนิยมในการดูและซื้อของจากไลฟ์ ดูจะเป็นพฤติกรรมพิเศษที่มีเฉพาะคนเอเชีย ซึ่งเป็นอิทธิพลมาจากผู้บริโภคในจีนอีกทีหนึ่ง นั่นจึงเป็นเหตุผลให้การไลฟ์ขายของผ่าน Facebook ก็ดี TikTok ก็ดี ได้รับความนิยมมากขึ้น
ล่าสุด YouTube แพลตฟอร์มวิดีโออันดับหนึ่งของโลก ก็ไม่น้อยหน้า ซุ่มพัฒนาฟีเจอร์ไลฟ์ จะเปิดตัวช่องทางการช็อปปิ้งสำหรับไลฟ์สดในเกาหลีใต้ วันที่ 30 มิ.ย. นี้
สำนักข่าว Yonhap ในเกาหลีใต้รายงานว่า เบื้องต้น YouTube จะเปิดการไลฟ์สดให้แก่ 30 แบรนด์ก่อน ถือเป็นการเปิดตัวลองเชิงในเกาหลีใต้ที่แรก ก่อนจะขยายไปยังประเทศอื่นๆ
ตลาดไลฟ์ขายของหรือ live commerce ของเกาหลีใต้มีแนวโน้มที่จะสูงถึง 10 ล้านล้านวอน (7.7 พันล้านดอลลาร์) ในปีนี้ สูงขึ้นหลายเท่าจาก 2.8 ล้านล้านวอนในปี 2021 โดยแพลตฟอร์มที่เป็นผู้นำ live commerce คือ Naver ที่ครองส่วนแบ่งตลาดประมาณ 60% ตามรายงานของ Kyobo Securities
ด้านโฆษกของ YouTube กล่าวโดยไม่ให้รายละเอียดอะไรเพิ่มเติมมากนัก บอกเพียงว่าบริษัททดสอบฟีเจอร์ YouTube Shopping เป็นครั้งคราวอยู่แล้ว
ตลาดโฆษณาดิจิทัล มี YouTube และ Google ครอบครองมาตลอด แต่ระยะหลังก็เริ่มมีความท้าทายจาก TikTok มากขึ้น ซึ่งนอกจากจะเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นยอดนิยมแล้ว ยังพัฒนาฟีเจอร์อีคอมเมิร์ซ TikTok Shop และทำได้ดีจนพี่ใหญ่ที่อยู่มาก่อนอย่าง Shopee Lazada ต้องร้อนๆ หนาวๆ
Philipp Schindler ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายธุรกิจของ Google เคยกล่าวเมื่อเดือน ก.พ. ที่ผ่านมาว่า ” YouTube มีศักยภาพมากมาย ในการทำให้คนซื้อสินค้าจากครีเอเตอร์ แบรนด์ ได้ง่ายขึ้น”
อ่านข่าวที่เกี่ยวข้อง
- TikTok ประกาศลงทุนกว่า 400 ล้านบาทในอาเซียน ผลักดัน SME เล็กใหญ่นับแสนราย https://workpointtoday.com/tiktok-announces-over-400-million-baht-investment-in-asean/
- จับตา TikTok Shop อีคอมเมิร์ซดาวรุ่งพุ่งแรง โตเร็วกว่า Shopee, Lazada https://workpointtoday.com/tiktok-shop-the-rising-e-commerce-star/