หลายคนอาจรู้จักเมืองคานส์จากเทศกาลหนังที่โด่งดัง แต่ในแวดวงเอเจนซี่โฆษณาและครีเอทีฟ คานส์เป็นอีกหนึ่งจุดมุ่งหมายสำหรับการไปรับรางวัลระดับโลกอย่าง Cannes Lions
ถ้าพูดกันในระดับโลก วงการโฆษณาไทยถือว่าโด่งดังและเป็นที่ยอมรับในวงการโฆษณาโลกมาานแล้ว น่าจะเป็นเพราะความสร้างสรรค์และความฮาที่หาไม่ได้จากที่ไหน ถ้ายังจำกันได้ โฆษณาที่เราเคยดูสมัยเด็กๆ อย่างมนุษย์สะดือ หนอนชิเมะโจได หรือบรรดาหนังโฆษณาประกันชีวิตสุดดราม่าเคล้าน้ำตา หรือแม้กระทั่ง หนัง Kbank โฆษณาชิ้นล่าสุดของพี่เต๋อ นวพล ก็ยังไปได้รางวัลมาจาก Cannes Lions เหมือนกัน …วงการโฆษณาไทย แกแมสแล้วว่ะ!
หลายคนอาจสงสัยว่า Cannes Lions เค้าเดินพรมแดงกันรึเปล่า งานเป็นยังไง ทำไมไม่เห็นมีข่าวหรือมีดาราไปเลย ที่เป็นแบบนั้นก็เพราะว่า ปกติงานนี้จะมีแต่คนในวงการเอเจนซี่ไปกันซะมากกว่า และคงยังไม่ค่อยมีใครเอามาเล่าให้ฟังสักเท่าไหร่ แต่ในปีนี้ เรา (CJWORX) ได้มีโอกาสไปร่วมงานคานส์ พร้อมบัตรเข้างานที่ราคาสิริรวมน่าจะเกือบ 3 แสน ไปเรียนรู้ พร้อมกับวิ่งเล่นรับแดดในเฟรนช์ ริเวียร่า ซึ่งแน่นอน ก็มาแอบลุ้นนั่นแหละว่าได้รางวัลอะไรมั้ย (ซึ่งไม่ได้) แต่นอกจากงานรับรางวัล คานส์มีอะไรอีกเยอะแยะมากมายให้ทำ ที่น่าสนใจไม่น้อยไปกว่าการประกาศรางวัลบนเวที มาดูบรรยากาศของเทศกาลที่ครีเอทีฟสุดๆ นอกฮอลล์มอบรางวัลของ Cannes Lions ปีนี้กัน
TALK!
อีกเรื่องที่เด่นไม่แพ้การรับรางวัล คือ Talkและ session สัมมนาต่างๆ จากคนมากมายหลายสาขาอาชีพ ไม่ใช่แค่เทพในวงโฆษณา อย่าง David Droga งานนี้ยังมี Naomi Campell, Miss America, Drag Queen ยันหุ่นยนต์ในชุดกิโมโนจากประเทศญี่ปุ่นมาขึ้นเวทีพูดคุย และไม่ใช่แค่เรื่องโฆษณา แต่ตลอดคานส์ทั้ง 5 วัน เราวิ่งเข้าวิ่งออกทั้งเรื่อง Human Right, Gender Equality, ขยะ, มหาสมุทร, Influencer , วัฒนธรรมญี่ปุ่น-เกาหลี ไปจนถึงวงการ Hiphop และสปีกเกอร์ทั้งจาก Apple, Google, Huawei และอีกมากมายหลายหลาก เหมือนรวมเอา TEDtalk ครึ่งปีมาอัดใน 5 วัน รวมประเด็นจากทั่วโลก และจากหลายๆ มุมมอง ให้ฟังกันจนเหนื่อย แต่ก็อินสไปร์มากๆ
WORK!
พอเป็นงานรางวัล ด้านล่างของตึกจึงเป็นที่รวบรวมงานทุกงานที่ส่งประกวดแล้วผ่านเข้ารอบ ไม่ใช่แค่สิบยี่สิบชิ้น แต่ถึงขั้นเป็นร้อยเป็นพัน ชนิดที่เดินดูวนๆ จนเหนื่อย แต่สนุกมาก เพราะบางงานยิ่งถ้าเป็นงานดีไซน์หรือโปรดักต์ เขาจะส่งของจริงมาให้เราลองด้วย สนุกกกก
BEACH!
จุดสนุกของคานส์อีกอย่างคือ คานส์เป็นเมืองริมทะเล พอถึงเทศกาล Cannes Lions หาดของเมืองจะถูกยึดครองด้วยแบรนด์ต่างๆ ที่เปลี่ยนพื้นที่ริมชายหาดมาเป็น Beach Bar ของตัวเอง ไล่ไปตั้งแต่ free flow beer ทุก 5 โมง ของ CNN beach อาหารและเวิร์กชอปตลอดวันของ Facebook & Instragram beach และยังมี Google beach, Spotify beach ไปจน Twitter beach ที่แต่ละบีชก็จะมีกิจกรรมมากมายให้เราเข้าไปเล่น รวมถึงเอาไว้เป็นที่โชว์เทคโนโลยี และฟีเจอร์ใหม่ๆ ของแต่ละแบรนด์ด้วย
BOOTH! & INSTALLATION!
พอแบรนด์ใหญ่ๆ ครอบครองบีชไปหมด แบรนด์เล็กๆ ลงมาก็มีบูธและพื้นที่ของตัวเองกระจายอยู่ตามที่ต่างๆ ในคานส์ ทั้งบูธเล็กบูธน้อย ไปจนถึงแบรนด์ที่เช่าเรือยอร์ชมาจอดริมท่าเรือก็มี ที่เราน่าจะรู้จักกัน เช่น Pinterest ก็ทำบูธเล็กรวม pin รูปภาพ ร้านอาหาร รวมไปถึงโลเคชั่นสวยๆ ในคานส์ให้เราเลือกหยิบ Snapchat ปิดตึกเก่าร่วมกับศิลปินทำ interactive exhibitionให้เราพูดอะไรก็ได้ใส่มือถือ จากนั้นมันจะตอบกลับเราเป็นคำคำเดียวกันที่ตัดมาจากวิดีโอนับล้านใน Snapchat และเรือยอร์ชของ Stockphoto ก็เปิดให้ทุกคนขึ้นไปซื้อรูปภาพและสมัครสมาชิกแบบยิ่งใหญ่ สนุกมากกกก
PARTY & MINGLEs
ส่วนสำคัญอีกเรื่องในคานส์คือ ปาร์ตี้และการพบปะพูดคุยของทั้งคนในและนอกอุตสาหกรรมโฆษณา ไม่ว่าจะเป็น ในงาน ในบีช คนที่เมาเหล้าอยู่ข้างๆ หรือคนต่อแถวรอเอากระเป๋าฟรีในบูธ Facebook คนที่เพิ่งขึ้นไปรับรางวัลเมื่อกี้แล้วลงมาเชียร์บอลร่วมกับเราในร้านอาหารฝั่งตรงข้าม ทุกพื้นที่เป็นการพูดคุย แลกเปลี่ยน เป็นการเปิดโลก แนวคิดและมุมมองใหม่ๆ ของคนจากหลายมุมของโลก ทุกคนในช่วงเทศกาลนี้ดูสนุกเฟรนด์ลี่และพร้อมจะส่งต่อแรงบัลดาลใจให้กับทุกๆ คนรอบตัว ถึงจะไม่ได้ไปเพื่อรับรางวัล แต่สิ่งที่ได้จากเทศกาลนี้คือรายละเอียดยิบย่อย ของความสร้างสรรค์ต่างๆ มากมาย แบบที่ว่าถ้าทุกคนมีโอกาส อย่าได้ปฏิเสธมัน
เราเชื่อว่าความคิดสร้างสรรค์ ไอเดีย และวิธีต่างๆ เอามาใช้เพื่อปรับปรุงและแก้ปัญหาทุกสิ่งบนโลกได้ ไม่ใช่แค่วงการโฆษณา แต่ Cannes Lions เป็นเรื่องสนุกที่ทุกคนสามารถ เสพ ศึกษา และเอนจอยไปกับมันได้ พร้อมกับแสงแดด ไอทะเล ออยสเตอร์สดใหม่ และไวน์โรสดีๆ ให้สมกับที่เรามาเยือนชายฝั่งทะเลเมดิเตอรินียนแห่งนี้ซะหน่อย
Content by Coundsheck's journey
