เป็นที่รู้กันว่า ‘ตลาดชาพร้อมดื่ม’ ในบ้านเราอยู่ในภาวะชะลอตัว ภาพรวมมูลค่ามีแนวโน้มลดลงทุกปี และติดลบ 10-12% ต่อเนื่องมา 3 ปีแล้ว กลายเป็นการบ้านข้อใหญ่ให้ผู้เล่นในตลาดต้องหาวิธีปรับตัว และช่องว่างแทรกตัวเข้าไปให้ได้ ท่ามกลางกระแสสุขภาพที่ทำให้ผู้บริโภคหันไปซื้อเครื่องดื่มที่หวานน้อย และเมินเครื่องดื่มชนิดอื่นๆ ไป
‘อิชิตัน’ หนึ่งในสองผู้เล่นหลักของตลาดแก้โจทย์เรื่องนี้ด้วยการบุก ‘ตลาดชาพรีเมียม’ อย่างจริงจังตามเทรนด์สุขภาพที่กำลังมาแรง ด้วยการส่ง ‘ชิซึโอกะ’ เข้าไป ปรากฏว่าได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี
ในขณะที่ตลาดชาพรีเมียมซึ่งคิดเป็นสัดส่วน 10.98% ของมูลค่าตลาดชาทั้งหมด เติบโตสูงถึง 24% เมื่อเทียบกับตลาดชากลุ่มอื่น และเติบโตต่อเนื่องมาแล้ว 3 ปี ‘ชิซึโอกะ’ ของอิชิตันก็ยึดเบอร์ 1 ด้วยส่วนแบ่ง 30.93% ทิ้งห่างคู่แข่งอื่นๆ อย่าง FujiCha, Itoen, Pokka, Oishi Gold
นี่เป็นหนึ่งในหมากที่เข้ามาพลิกยอดขายของอิชิตัน หลังจากปี 2561 มีรายได้รวม 5,216.22 ล้านบาท และกำไร 43.84 ล้านบาท ลดลงถึง 86.1% แต่ปีนี้ยอดขายมีทิศทางที่ดีขึ้นเรื่อยมา สำหรับไตรมาส 3/62 มีรายได้อยู่ที่ 1,135.4 ล้านบาท ลดลง 8.2% เมื่อเทียบกับงวดเดียวกันของปีก่อนอยู่ที่ 1,237.2 ล้านบาท สาเหตุหลักมาจากการส่งออกลดลง 34% จากผลกระทบค่าเงินบาทแข็งตัว และสภาพเศรษฐกิจประเทศคู่ค้าชะลอตัว
แต่ได้รับแรงสนับสนุนจากยอดขายในประเทศที่เติบโตกว่า 8% เป็นผลจากกลยุทธ์การบริหารผลิตภัณฑ์ในแต่ละแบรนด์ การวางแผนกิจกรรมการตลาดเพื่อเข้าถึงลูกค้ากลุ่มเป้าหมายผ่านช่องทางการจัดจำหน่ายที่มีประสิทธิภาพ โดยเฉพาะยอดขายสินค้าขนาด 280 มิลลิลิตร ที่เพิ่มมากขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ แคมเปญอิชิตันยกลัง ลุ้นรถรวยทอง ภาค 2 ทำหน้าที่กระจายสินค้าเข้าสู่ตลาด Traditional Trade หรือร้านค้าปลีกรายย่อยทั่วประเทศ
ในขณะที่บริษัทร่วม อิชิตัน อินโดนีเซีย ประสบความสำเร็จในการขยายตลาด เริ่มรับรู้กำไรในไตรมาสนี้เป็นไตรมาสแรก ด้วยส่วนแบ่งกำไรที่ 1.2 ล้านบาท เทียบกับงวดครึ่งปีแรกที่ผ่านมา เริ่มเห็นสัญญาณที่ดีเป็นผลจากการสร้างแบรนด์อิชิตันในอินโดนีเซียเริ่มส่งผล และประสบความสำเร็จกับผลิตภัณฑ์ชานมไทย กาแฟนมไทย ซึ่งกลายเป็นสินค้าที่ติดตลาดจนสร้างยอดขายและผลกำไร ประกอบกับมีการกระจายสินค้าดีขึ้น
ส่งผลให้ผลประกอบการงวด 9 เดือนแรกปีนี้ (มกราคม-กันยายน 2562) อิชิตันมีกำไรสุทธิอยู่ที่ 323.6 ล้านบาท เติบโต 1,133% เมื่อเทียบกับงวดเดียวกันของปีก่อนอยู่ที่ 26.2 ล้านบาท และมีรายได้จากการขายอยู่ที่ 4,099.8 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 5.3% เมื่อเทียบกับงวดเดียวกันของปีก่อนอยู่ที่ 3,891.7 ล้านบาท
ตัน ภาสกรนที กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตันกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “มั่นใจอิชิตันในปี 2562 คืนฟอร์มกลับมายืนหยัดได้อย่างแข็งแกร่ง ตั้งเป้ารายได้เติบโตจากปี 2561 ที่มีรายได้ 5,216 ล้านบาท ความสามารถในการทำกำไรมีโอกาสทำสถิติสูงสุดในรอบ 4 ปี”
ณ สิ้นเดือนกันยายน 2562 ภาพรวมตลาดชาพร้อมดื่มมีมูลค่าตลาด 9,329 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 4.1% ในเชิงมูลค่า และเพิ่มขึ้น 3.1%ในเชิงปริมาณ
พิสูจน์อักษร: ลักษณ์นารา พักตร์เพียงจันทร์
🔆KPS8♾️ ประกาศเเจกกระตุ้นยอดขาย
เเต่จริงๆได้เเจกรึป่าว อาจจะเอาหน้าม้ามาต้มก็เป็นไปได้
เศษฐกิจเเบบนี้มาม่าปลากระป๋องน่าจะขายดีน่ะ
12 พ.ย. 2562 เวลา 09.55 น.
preeda phoopao งงไหนว่าคนจนลง แต่คนกินชาแพงเพิ่มขึ้น เดี๋ยวมีคนด่าพี่ตันแน่เลย พี่แต่งตัวเลขเปล่า
12 พ.ย. 2562 เวลา 09.32 น.
ยุทธศักดิ์ ใครจะไปกินของมันมีแต่น้ำกับน้ำตาล หน้าทำน้ำกระท่อมใส่ขวดขาย คงขายดีแถวภูเก็ต
12 พ.ย. 2562 เวลา 10.11 น.
YC26 ก่อนกินชาไอ้ตันน้ำหนัก67พอแดกเสดน้ำหนัก180
12 พ.ย. 2562 เวลา 13.13 น.
โอม คุณจะเก่ง(แกมโกง)แค่ไหน ประวัติเก่าของคุณ ก็ไม่ทำให้ผมภูมิใจหรอกน๊ะจำไว้ คุณตัน
12 พ.ย. 2562 เวลา 10.50 น.
ดูทั้งหมด