ในยุคที่สื่อถูก Disrupt ด้วยเทคโนโลยีไม่เว้นแม้แต่สื่อทีวี ส่งผลให้สื่อทีวีต้องหากลยุทธ์หรือลูกเล่นใหม่ในด้านเทคโนโลยีเพื่อให้ผู้ชมสามารถสื่อสารหรือสร้าง Engage กับลูกค้า ซึ่งกลยุทธ์นี้หลายช่องมีการปรับใช้แต่เป็นในลักษณะของการเพิ่มเพื่อน หรือเข้าไปในเว็บไซต์ของช่องเพื่อตอบคำถาม เรียกว่าเป็นกลยุทธ์ที่มีการใช้มาตั้งแต่ก่อนยุคดิจทัลเข้ามา Disrupt
แต่ครั้งนี้เปลี่ยนไป เมื่อช่อง 3 จับมือ 7-ELEVEN สร้างปรากฏการณ์ใหม่การดูทีวี ด้วยการจัดแคมเปญ “ฟินชิดติดจอ รอรับคูปอง” เพื่อสร้างยอดขายและกระตุ้นเรทติ้ง โดย นายอริยะ พนมยงค์ กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท บีอีซี เวิลด์ จำกัด (มหาชน) ชี้ว่า จากเข้ามาบริหารสถานีวิทยุโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3 จะเน้นความทันสมัยและมีเทคโนโลยีใหม่ โดยเฉพาะในกลุ่มรายการข่าวที่จะนำดทคโนโลยีมามีส่วนร่วมในการนำเสนอข่าว
และเพื่อให้การใช้เทคโนโลยีครอบคลุมทุกรายการของช่อง 3 จึงเปิดตัวแคมแปญ “ฟินชิดติดจอ รอรับคูปอง” เพียงเปิดชมละครเรื่อง “Teeใครทีมันส์” เมื่อพบโฆษณาที่มี QR Code สามารถใช้สมาร์ทโฟนสแกนเพื่อรับคูปองช้อปสุดคุ้มที่ร้าน 7-ELEVEN แคมเปญดังกล่าวถือเป็นการทดลองทำอะไรใหม่ๆ เพื่อให้ผู้ชมทางบ้านสามารถร่วมสนุกและเข้าถึง จากเดิมที่ชมโฆษณาแบบผ่านสายตาไปเฉยๆ
ครั้งนี้เมื่อเห็นโฆษณาแล้วสแกน QR Code สามารถไปซื้อของจากร้าน 7-ELEVEN ซึ่งผู้ชมสามารถได้รับทั้งคูปองส่วนลดและสินค้าราคาพิเศษมากมายเป็นหนึ่งในกลยุทธ์เพื่อกระตุ้นสร้างยอดขายและโปรโมทสินค้า ขณะที่ช่อง 3 เชื่อว่าแคมเปญนี้จะเป็นส่วนหนึ่งในการเพิ่มเรทติ้งให้กับช่อง และเป็นการตอบแทนแฟนรายการของช่อง 3 ด้วยของรางวัลสุดพิเศษ
ด้าน นายยุทธศักดิ์ ภูมิสุรกุล รองกรรมการผู้จัดการอาวุโส บริษัท ซีพี ออลล์ จํากัด (มหาชน) ชี้ว่า ช่อง 3 มีฐานคนดูละครที่แข็งแรงและ 7-ELEVEN ก็ต้องการอำนวยความสะดวกให้ลูกค้าได้มากยิ่งขึ้น โดยช่วงเบรกละคร “Teeใครทีมันส์” จะมี QR Code สามารถสแกนผ่าน “เซเว่นแอปฯ” เพื่อรับคูปองช้อปสุดคุ้ม เริ่มตั้งแต่วันนี้ถึง 24 ธันวาคมนี้
Related Stories
ช่อง 3 “จิบน้ำชา CONTENT & BEYOND 2020” เผย ! หมัดเด็ด New Content & New Media
กระทรวงอุตฯ ผนึกกำลังเหล่าพันธมิตรภาครัฐและภาคเอกชน เดินหน้าจัดงาน Thailand Industry Expo 2019 ครั้งที่ 6
ตัวอย่าง Sustainable ที่ Success ไกลระดับโลก! เมื่อ “ซีพี ออลล์” คว้าที่ 1 “องค์กรความยั่งยืน” ประจำปี 2019
ไทยเบฟ ฉลองเดินแผนตามเป้า 2020 พร้อมเล็งเป้าพัฒนาคนและเทคในแผน 2050
“ดิจิทัล” กระแสดี! แต่โค่น “ทีวี” ไม่ลง เผยทิศทางโฆษณาถึงจุดเปลี่ยน จับตาสื่ออินเทอร์เน็ต – OOH
หนุนทุก SMEs ให้มีแรงสู้ต่อไปผ่าน บสย. ที่ปรึกษาด้านเงินลงทุนด้วยวงเงินกว่า 1.5 แสนล้านบาท
อ่านบทความทั้งหมด ที่ MarketingOops.com
