adidas กำลังเปิดตัวรองเท้าวิ่งรุ่นใหม่ที่เรียกว่า FUTURECRAFT.LOOP ได้เคลมว่าเป็นรองเท้าที่สามารถรีไซเคิลได้ 100% ผลิตจากขยะพลาสติก แถมยังเอามารีไซเคิลใช้ได้ใหม่อีกด้วย
ถือเป็นเกมการตลาดของแบรนด์ใหญ่ระดับโลกที่ต้องมีนโยบายในเรื่องของขยะพลาสติกที่กำลังเป็นปัญหาใหญ่ในตอนนี้ ซึ่งมีหลายแบรนด์ที่มีนโยบายแบนขยะพลาสติกเช่นกัน ทั้งหลอดพลาสติก หรือการนำเอาขวดพลาสติกมารีไซเคิล
adidas เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ถ้าได้ติดตามข่าวกันก็จะทราบว่าก่อนหน้านี้ adidas ได้ร่วมมือกับกลุ่ม Parley for the Oceans ในการนำเอาขยะพลาสติกจากท้องทะเลมาทำเป็นเส้นด้ายผลิตรองเท้าวิ่งในรุ่นต่างๆ ประเดิมตั้งแต่ปี 2017
ล่าสุดในปีนี้ adidas มีแผนที่จะเปิดตัวรองเท้ารุ่นFUTURECRAFT.LOOP ให้จำกัดความว่าเป็นรองเท้าวิ่งที่สามารถรีไซเคิลได้สมบูรณ์ 100% มีวัตถุประสงค์เพื่อการต่อสู้กับขยะพลาสติกทั่วโลกนั่นเอง
สำหรับการผลิตรองเท้ารุ่นนี้ มีกระบวนการ และการออกแบบโดยใช้เส้นด้าย และเส้นใยที่มาจากขยะพลาสติกที่เก็บได้จากท้องทะเล รวมถึงมีกระบวนการผลิตที่แตกต่างจากรองเท้ารุ่นอื่น ทั้งการถักนิตติ้งในการขึ้นรูปรองเท้า การทำพื้นรองเท้า เรียกกระบวนการนี้ว่า SPEEDFACTORY
รองเท้ารุ่นนี้เมื่อใช้งานไปแล้วเกิดการผุพัง ก็สามารถส่งกลับมาที่โรงงานเพื่อทำการรียูส รีไซเคิลเพื่อผลิตเป็นรองเท้าคู่ใหม่ได้อย่างสมบูรณ์
Eric Liedtke ผู้บริหารระดับสูงของ adidas ได้บอกว่า โดยปกติแล้วจะเกิดอะไรขึ้นกับรองเท้าของคุณหลังจากที่คุณสวมใส่เสร็จแล้ว ทิ้งมันไป หรือฝังกลบ เผามันทิ้ง สุดท้ายก็เพิ่มมลภาวระ เพิ่มขยะพลาสติกเต็มมหาสมุทร
สิ่งที่ adidas ทำคือการไม่สร้างขยะอีกต่อไป ความฝันของเราก็คือสามารถใส่รองเท้าคู่เดิมได้ซ้ำแล้วซ้ำอีก เป็นการพิสูจน์ว่า adidas สามารถผลิตรองเท้าวิ่งที่มีประสิทธิภาพโดยที่คุณไม่ต้องทิ้งมันได้
รองเท้ารุ่นนี้คาดว่าจะมีการเปิดตัวอย่างเป็นทางการในช่วง Spring/Summer ของปี 2021