ภาพจาก : www.baltimoresun.com
แบรนด์แฟชันกีฬาดาวรุ่งUnder Armour หุ้นร่วงลงกว่า10% ช่วงกลางสัปดาห์เนื่องจากการประกาศตัวเลขคาดการณ์รายได้ที่ต่ำกว่าเป้าเดิม นักลงทุนเซ็งเพราะUnder Armour ฟอร์มตกในตลาดหลักอย่างภูมิภาคอเมริกาเหนือ เบื้องต้นผู้บริหารยืนยันพร้อมรบเต็มที่เพื่อขยายฐานตลาดUnder Armour ให้โตก้าวกระโดดในระยะยาว
ไม่ว่าอนาคตจะโตเพียงใด แต่สำหรับปีหน้า2019 ดาวรุ่งอย่างUnder Armour ยอมรับความจริงว่าจะมีรายได้เติบโตขึ้นประมาณ3 ถึง4 เปอร์เซ็นต์เท่านั้น ตัวเลขนี้น้อยกว่าการคาดการณ์ของวอลล์สตรีท ที่เชื่อว่าUnder Armour จะขยายตัวไม่ต่ำกว่า5 เปอร์เซ็นต์ เบื้องต้นมีการประเมินว่าUnder Armour จะเติบโตซบเซาในตลาดอเมริกาเหนือ ซึ่งเป็นตลาดที่Under Armour พยายามดิ้นรนที่จะเพิ่มยอดขายมาตลอด ท่ามกลางภาวะการแข่งขันที่รุนแรงจากคู่แข่งทั้งNike และAdidas
[caption id="attachment_1203104" align="alignnone" width="700"]
Patrick T. Fallon | Bloomberg | Getty Images
Kevin Plank, founder and chief executive officer of Under Armour.[/caption]
CEO Under Armour อย่างKevin Plank ไม่พูดถึงประเด็นนี้ แต่กล่าวในแถลงการณ์ว่าบริษัทได้วางกลยุทธ์ในระยะยาว ที่ยึดมั่นเรื่องปกป้องและการผลักดันแบรนด์Under Armour ให้เติบโต จุดนี้CEO พยายามเรียกความเชื่อมั่นจากนักลงทุน เพราะUnder Armour มีทีมผู้บริหารทรงประสิทธิภาพ การพัฒนานวัตกรรม ร่วมกับการดำเนินงานที่มุ่งมั่นเพิ่มผลตอบแทนแก่ผู้ถือหุ้น ทำให้Under Armour มั่นใจว่าบริษัทจะเติบโตต่อไปไม่หยุดในระยะยาว
ระยะสั้น อเมริกาเหนือซึมยาว
สิ่งที่นักลงทุนกังวลในUnder Armour คือการที่บริษัทยอมรับว่าตลาดอเมริกาเหนือจะมีรายได้ทรงตัวต่อไปอีกหลายปี ทำให้รายได้ในตลาดนี้ของUnder Armour อาจจะเติบโตในระดับต่ำเพียงตัวเลขหลักเดียวตั้งแต่ปี2020 ถึงปี2023
นอกจากนี้Under Armour ยังแสดงจุดยืนอีกว่าจะลดปริมาณผลิตภัณฑ์ที่ผลิตจากจีนลงเหลือ7 เปอร์เซ็นต์จาก18 เปอร์เซ็นต์ภายในปี2023 ซึ่งเป็นการตัดสินใจที่เกิดขึ้นท่ามกลางความตึงเครียดเรื่องนโยบายการค้าระหว่างประเทศของสหรัฐฯและจีน
ภายใต้รายได้ที่ชะลอตัวUnder Armour ไม่ได้นิ่งเฉยแต่เร่งมือปรับโครงสร้างธุรกิจเพื่อลดค่าใช้จ่าย ที่ผ่านมาUnder Armour ลดการจ้างงานหลายร้อยตำแหน่งโดยมุ่งเน้นลงทุนระบบการผลิตที่ใช้เทคโนโลยีนวัตกรรม รวมถึงระบบจัดการสินค้าคงคลังอัจฉริยะ ทั้ง2 มาตรการทำให้มูลค่าหุ้นUnder Armour เพิ่มขึ้นเมื่อช่วงเดือนตุลาคมที่ผ่านมา หลังจากที่บริษัทสามารถประกาศผลประกอบการที่แข็งแกร่ง แต่ล่าสุดมูลค่าหุ้นลดลงเพราะความกังวลของนักลงทุน
หวั่นใจกรณีSports Authority เตรียมล้มละลาย
ภาวะวิกฤติของUnder Armour ยังเป็นผลมาจากการเตรียมล้มละลายของบริษัทค้าปลีกรายใหญ่ในสหรัฐอย่างSports Authority เนื่องจากUnder Armour ถูกมองว่าเป็นแบรนด์อันดับต้นๆที่จะได้รับความเสียหายจากการล้มละลายของSports Authority ส่วนหนึ่งเป็นเพราะUnder Armour มีฐานตลาดหลักในอเมริกาเหนือ(ราว60%) โดยUnder Armour ทำรายได้ในตลาดพื้นที่อื่นเพียง40% เท่านั้น
อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์มองว่าคาดการณ์รายได้ของUnder Armour นั้นเป็นการคาดการณ์ที่เจียมตัวเกินไป เนื่องจากUnder Armour มีทิศทางเติบโตดีมากในตลาดจีน และเอเชียแปซิฟิก จุดนี้ทำให้น่าสังเกตว่าปี2019 จะเป็นปีแห่งการขยายตลาดออกนอกบ้านเกิดของUnder Armour ซึ่งจะนำไปสู่การลงทุนอื่นในหลายภูมิภาคทั่วโลก
อย่างไรก็ตามUnder Armour ยังต้องเผชิญกับการแข่งขันดุเดือดกับNike, Adidas, Fila และอีกหลายแบรนด์ที่โกยส่วนแบ่งมากขึ้นจากนักช็อปแฟชัน ขณะเดียวกันก็ต้องบริหารจัดการความตึงเครียดที่เกิดขึ้นท่ามกลางนโยบายทางการค้าระหว่างรัฐบาลสหรัฐฯและจีน ซึ่งอาจส่งผลให้มีการเรียกเก็บภาษีเพิ่มเติมได้อีก ทั้งหมดนี้ทำให้2019 ไม่ใช่ปีที่ง่ายสำหรับUnder Armour แน่นอน.
ที่มา:
